Благодійна ініціатива «WOGОНЬ ДОПОМОГИ. Антишахед» вже стала частиною повсякденного життя гостей мережі АЗК WOG. Купуючи гарячі напої, люди автоматично долучаються до масштабного збору на підтримку Сил оборони України.
WOGОНЬ ДОПОМОГИ
У 2026 році мережа АЗК WOG разом із ПриватБанком та Благодійним фондом Сергія Притули продовжує реалізовувати оборонний проєкт в межах загальноукраїнського «Єдинозбору» на 1 млрд гривень. Зібрані кошти спрямують на закупівлю антишахедних систем для підрозділів Територіальної оборони.
Для того, аби ініціатива мала довгостроковий та масштабний вплив, креативна агенція Shots розробила нову комунікаційну платформу проєкту на 2026 рік.
Маленькі кроки — великий результат
Відправною точкою для створення платформи став інсайт: люди схильні недооцінювати маленькі донати, хоча саме вони формують великі збори. Ця думка лягла в основу ідеї проєкту: звичний щоденний ритуал може стати частиною великої спільної справи.
Звідси — загальна комунікаційна рамка кампанії «Твій маленький ритуал — велике спільне добро» і слоган «Кожна кава — добра справа».
Як бренд перетворив рутину на допомогу
Механіка ініціативи залишається максимально простою: щоразу, коли гість купує гарячий напій на АЗК WOG, компанія перераховує 2 гривні на оборонну ціль. Якщо ж оплатити покупку карткою ПриватБанку, сума донату подвоюється – ще 2 гривні додаються автоматично.
Платформа, що працює протягом року
Окрім самої ідеї кампанії, команда Shots побудувала повноцінну комунікаційну платформу, яка дозволяє ініціативі працювати протягом року та підтримувати низку благодійних зборів.
Платформа включає:
- стратегічну комунікаційну рамку,
- слоган,
- ключові повідомлення,
- дизайн-систему кампанії
та структуру серії з чотирьох сезонних роликів.
Завдяки цьому кожен новий флайт кампанії може підтримувати різні напрями допомоги, зберігаючи впізнаваність та єдину ідею.
WOGОНЬ ДОПОМОГИ
Основними елементами дизайн-системи стали горнятко кави та символічний вогник — як метафора живої дії та незгасної енергії допомоги.
Ми шукали спосіб показати людям силу маленьких дій. Коли тисячі людей щодня роблять невеликий внесок, це перетворюється на реальну допомогу. Саме цю ідею — маленький ритуал як велике спільне добро — ми поклали в основу платформи,
— коментує Петро Стороженко, креативний директор та співзасновник креативної агенції SHOTS.
