Штучний інтелект (ШІ) грає дедалі помітнішу роль у світі цифрового маркетингу, обіцяючи революцію у створенні рекламних матеріалів. Amazon Ads не є винятком, адже створення привабливої реклами може бути складним завданням, особливо для компаній, яким не вистачає ресурсів на розробку переконливих текстів, зображень чи відео.
Amazon. Image: depositphotos
75% рекламодавців, які стикаються з труднощами при створенні рекламних кампаній, відзначили, що головною перешкодою є розробка контенту та вибір відповідного стилю.
Саме тому восени 2023 року Amazon запропонував новий інструмент на основі штучного інтелекту, який покликаний допомогти у створенні рекламних банерів.
У цій статті ми спробуємо розібратися, як новий інструмент для автоматичного створення зображень за допомогою ШІ допомагає брендам формувати банери для вдосконалення рекламних кампаній та створення більш привабливого контенту.
Розуміння генерації зображень з ШІ. Що заявляє Amazon?
Бета-версія генерації зображень з ШІ – це інструмент, який допомагає перетворити прості та типові зображення продуктів на одноманітному тлі на яскраві візуали для рекламних кампаній, які знаходять відгук у цільової аудиторії.
Як каже Коллін Обрі, старший віце-президент з продуктів та технологій Amazon Ads, Використовуючи генерацію зображень з ШІ, рекламодавці можуть отримати перевагу у вигляді збільшення кліків та залучення.
Amazon стверджує, що використання зображень, створених за допомогою ШІ, може призвести до збільшення кліків на 40% порівняно із звичайними зображеннями на білому тлі.
Цей інструмент з ШІ особливо корисний для малих бізнесів та великих брендів без дизайнерів. Малі бізнеси з обмеженими ресурсами тепер можуть створювати рекламні зображення, що професійно виглядають без необхідності дорогих дизайнерських послуг. Великі бренди також можуть отримати вигоду з різноманітних варіантів зображень, який пропонує новий інструмент з ШІ.
Для створення унікальних зображень інструмент враховує інформацію про бренд та використовує спеціальні моделі. Це означає, що рекламодавці можуть адаптувати створені зображення до унікального стилю та послання свого бренду, що призводить до більш ефективних та персоналізованих рекламних кампаній.
Звучить непогано, але чи це так насправді?
Як працює інструмент. Генерації зображень Amazon на Основі ШІ
- Запуск компанії Sponsored Brands:
- Перейдіть до розділу продуктів та створіть нову кампанію Sponsored Brands.
- Додавання Продуктів:
- Увімкніть у вашу кампанію щонайменше три продукти.
- Вибір зображень:
- У творчому розділі внизу сторінки виберіть опцію “зображення користувача”.
- Використання ШІ для створення зображення:
- Додайте нове зображення, потім виберіть варіант “Зображення, створене ШІ”.
- Вибір продукту для зображення:
- Вкажіть ASIN або продукт, який має бути відображений на ШІ-генерованому зображенні.
- Додати потрібний промт.
- Виберіть стиль або подію.
- Генерація Зображення:
- Натисніть “згенерувати”, щоб ШІ Amazon почав процес створення зображення.
Після запуску процесу генерації інструмент ШІ Amazon створить зображення продукту протягом 10-30 секунд (у деяких випадках до однієї хвилини).
Глибокий аналіз
Наш досвід роботи з новим інструментом Amazon виявив його поточні обмеження. Незважаючи на обіцянку спрощення процесу створення реклами, ШІ Amazon в даний час ефективний лише у створенні фонів, при цьому вимагаючи високоякісних зображень продукту як відправна точка і чіткий, зрозумілий промт. Це підкреслює, що хоча ШІ від Amazon може служити помічником, він поки цей інструмент ще сирий і не здатний замінити індивідуальний творчий підхід і професійну фотографію.
ШІ від Amazon
ШІ від Amazon
Порівняння з альтернативами
У порівнянні з іншими генеративними ШІ, такими як, наприклад, DALL-E, інструмент Amazon поки що поступається у гнучкості та здатності до інтеграції продукту у різноманітні сценарії. Інші генеративні ШІ пропонують ширші можливості для створення унікальних та привабливих креативів, що особливо цінно для брендів, які прагнуть виділитися.
ШІ від Amazon
DALL-E
Недоліки Інструменту Генерації зображень з ШІ
“Мертві зображення”
Одним із ключових недоліків інструменту генерації зображень з ШІ є його нездатність передати унікальний стиль та художні ідеї, які може вкласти людина. ШІ забезпечує швидкість і автоматизацію, але може не вловити тонкі нюанси особистої творчості, важливі для створення унікального візуального контенту, що запам’ятовується.
Проблема надмірного редагування
Інструменти на основі ШІ іноді можуть “перебрати” з редагуванням, що призводить до створення зображень, які виглядають нереалістично або спотворено. Ця проблема особливо актуальна для зображень людей, де ШІ може занадто згладити лицьові риси, позбавляючи зображення природності та виразності.
Одноманітність Контенту
Інший значний недолік полягає у потенційній одноманітності контенту. Використання ШІ для генерації зображень може призвести до створення подібних візуалів для різних продуктів, що ускладнює завдання брендів виділитися та підкреслити унікальність своїх пропозицій на ринку. Це може зробити рекламні кампанії менш ефективними, оскільки споживачі можуть помічати чи розрізняти продукти серед безлічі схожих рекламних зображень.
Значення традиційної фотографії
Незважаючи на вражаючий потенціал ШІ, традиційна професійна фотографія залишається незамінною, особливо коли справа доходить до передачі глибини, текстури та контексту продукту. Професійне фотографування дозволяє повністю контролювати процес та реалізовувати творчі ідеї без обмежень, які можуть накладати поточні генеративні ШІ.
На даний момент, якщо у вас обмежені ресурси для створення рекламних матеріалів, звернення до більш сучасних генеративних ШІ, таких як DALL-E або MidJourney, може запропонувати більш гнучкі та креативні рішення. Однак не варто повністю відмовлятися від можливостей, які надає професійна фотографія, особливо коли йдеться про створення зображень, що повністю відображають суть вашого бренду та товару.
Висновок
Світ цифрової реклами знаходиться на порозі великих змін завдяки ШІ. Важливо стежити за розвитком технологій та адаптуватися до нових інструментів, не забуваючи при цьому про перевірені часом методи, такі як професійна фотографія. Незалежно від обраного підходу, мета залишається незмінною: створити рекламу, яка розмовляє з аудиторією її мовою і призводить до зростання продажів.
