TikTok для бизнеса и не только, как работает реклама на платформе микро-видео

TikTok лучше всего можно описать как микро-видео платформу, в которую входят развлечения, искусство, креативность, пародии, глупости и многое другое, дополненное звуковыми дорожками и визуальными эффектами.

Видео реклама на TikTok

Сегодня более 800 миллионов человек активно используют Tiktok приложением по всему миру. Washington Post наняла эксперта по приложениям TikTok. Новостная медиа-компания Buzzfeed набирает подростков для освещения выборов на TikTok. Согласно The Verge, Джастин Бибер мечтает, чтобы его сингл «Yummy» стал вирусным на TikTok.

TikTok в настоящее время доступен на 150 рынках по всему миру и на 75 уникальных языках, что говорит о весьма широком его распространении. В начале 2019 года TikTok обошел Instagram, Snapchat и Messenger по количеству загрузок, став самым загружаемым приложением. Он обслуживает и привлекает молодую аудиторию Gen Z и молодые millennials в поисках развлечений или вдохновляющих моментов.

Общая статистика TikTok:

TikTok — шестая по величине социальная сеть сейчас в мире.
На сегодняшний день приложение TikTok имеет более 1,65 миллиарда загрузок.
TikTok был установлен более 738 миллионов раз в 2019 году, что делает его вторым по загруженности приложением года, опередив только Whatsapp.
Согласно исследованиям, за март 2018 года, среднее количество активаций видео составляет 43,4 раза в день! Предполагая, что мы активны в течение 16 часов в день (исключая время сна), мы видим, что средний пользователь активировал приложение около 3 раз в час!
Данные из Apptopia свидетельствуют о том, что выручка TikTok от покупок в приложениях превысила 50 миллионов долларов в 4 квартале 2019 года.

Не без конкуренции

Кроме успехов и достижений у TikTok в 2020 году появилась и новая конкуренция. Сооснователя Vine запустил новый сервис коротких видео – Byte, который сразу после выхода стал одним из самых популярных приложений в американском App Store и до сих пор держится в топе. В Азии набирает популярность китайское приложение общего доступа к видео — Kuaishou, а его дочернее приложение Kwai популярно в Бразилии. И, конечно же, Facebook и Instagram также планируют стать ближе к TikTok в этом году.

Реклама на TikTok — возможность для брендов

21 февраля 2019 года TikTok объявил, что он запускает рекламу на платформу, открывая популярное приложение для большего числа маркетологов. А позже, в апреле 2019 года, TikTok запустила бета-версию своей рекламной кампании и официально вышла на рекламное пространство.

В настоящее время успехи в TikTok достигаются благодаря размещению продукции, брендингу, вирусному контенту, методам влияния и программным продажам. Платная реклама — это новинка в сети, и бренды все еще выясняют, чего можно достичь с помощью продуктов, предлагаемых TikTok. Пока одни тестируют, другие пользуются удобным случаем. Такие крупные бренды как Disney и Nike сразу стали использовать рекламу, поскольку TikTok платформа, в отличие от других раскрученных платформ не была перегружена рекламой.

Насколько она может быть эффективная для среднего и мелкого бизнеса? Если вы уверены, что ваша целевая аудитория использует TikTok и ваш бренд способен создавать увлекательный контент на платформе такого типа, то, возможно, пришло время начать использовать сеть. Реклама TikTok все еще находится на экспериментальной стадии для многих брендов.

Что вы можете сделать на TikTok?

Вы можете создавать и просматривать видео. Видео могут быть загружены или созданы с различными инструментами. Его можно редактировать, ускорять или замедлять. Пользователи могут добавлять визуальные фильтры, временные эффекты, переходы, наклейки, GIF-файлы, смайлики и многое другое. В общем, видео может длиться всего 15 секунд, хотя пользователи могут создавать более длинные «истории», объединяя до четырех 15-секундных сегментов.

Несомненным плюсом этого приложения есть то, что любой человек может загружать контент благодаря простоте использования мобильного приложения. Пользователям не обязательно размещать видео, они также могут только смотреть их.

Яркий пример вирусного видео на TikTok во время карантина в британском городе Стивенедж. Молодая пара засняла видео, на котором парень переоделся в костюм, напоминающим куст, чтобы незаметно попасть на улицу. Видео набрало 700 тыс. просмотров. Его заметили журналисты New York Post и поведали о нем миру.

Яркий пример вирусного видео на TikTok

Виды рекламы на TikTok и сколько она стоит?

Реклама на платформе представлена несколькими видами:

Поглощение бренда. Этот тип рекламы появляется сразу же, когда пользователь открывает приложение, в результате чего ваше сообщение занимает центральное место. Поглощения включают внешние или внутренние ссылки, которые могут перенаправить пользователя на другие учетные записи или видео TikTok, или на веб-сайт в Интернете. (Примечание. Только один рекламодатель в день может использовать этот тип рекламы. При этом, TikTok гарантирует пять миллионов ежедневных показов).
Видеообъявления в фиде. Эти рекламные ролики продолжительностью 5-15 секунд. Они отображаются в ленте «Для вас» и могут перенаправлять клики на внутреннюю или внешнюю страницу. Недавняя рекламная кампания Maybelline принесла розничному продавцу косметики 48,7 тыс. лайков и почти 3000 комментариев за один день.
Реклама хэштегов. Эти кампании поощряют пользователей создавать видео вокруг определенного хэштега, часто используя определенную песню или набор танцевальных движений.
Фирменные линзы. Подобно объективам AR, предлагаемым Snapchat и Instagram, фирменные объективы TikTok будут предлагать пользователям фильтры лица, 3D-объекты и многое другое.

Сколько вам будет стоит реклама? Стоимость объявления начинается с 10 долларов США (за 1000 показов) и может возрасти до 300 000 долларов по мере увеличения рекламной кампании. Авансовый взнос для запуска рекламной кампании — $500. По мнению аналитической компании Ad Stage, это высокая цена, даже если сравнивать со средней ценой в Instagram, которая составляет чуть менее 8 долларов за тысячу показов.

TikTok позволяет рекламодателю выбирать, на каких платформах показывать рекламу, не только сам TikTok, но и его партнерские платформы. Он также предлагает функцию, позволяющую приложению самостоятельно выбирать место размещения рекламы и показывать объявления там, где они, скорее всего, будут эффективнее.

Что такое набор для создания видео TikTok?

TikTok предлагает уникальный инструмент для людей, пытающихся запустить рекламную кампанию. Набор для создания видео — это встроенный инструмент для рекламы TikTok, который предоставляет шаблоны видео и изображений для настройки рекламы с использованием существующих изображений. Он имеет более 300 бесплатных шаблонов фоновой музыки, чтобы выбрать для вашей рекламы и сделать его намного интереснее.

Советы для рекламы на TikTok

Создайте интересный контент. Вместо того, чтобы вкладывать средства в технологии для создания качественных видеороликов, покажите вашей аудитории креативную и юморную сторону вашего бренда. Немного беззаботного юмора и закулисных видео будет вполне достаточно, чтобы вписаться в формат TikTokа.
Конкурсы хэштегов — это интересный способ заинтересовать аудиторию TikTok. Задачи Hashtag не только стимулируют узнаваемость бренда, но и мотивируют пользователей попробовать ваши продукты и рассказать о вашем бренде.
Пользовательский контент. Пользователи TikTok любят создавать и делится контентом. Поэтому приглашение пользователей создавать контент побуждает их больше взаимодействовать с вашим брендом.
Нестандартные и причудливые элементы. Видео с изюминками, драматическими моментами, трендовыми треками, с большой вероятностью станет вирусным.
Правило «15 секунд». Рекомендуется сохранять длительность видео от 9 до 15 секунд. Пользователи, увлеченные видеоформатом «15 секунд», активируют его много раз. Еще одна вещь, которую стоит знать, это то, что учетные записи, которые превышают 1000 подписчиков, могут публиковать более длинные видео TikTok. Но это уже на ваше усмотрение.

Alex

19.06.20

Когда ТикТок только появился у нас, я даже и подумать не мог, какую популярность он обретёт. Кстати, довольно вовремя прочитал эту статью, потому что как раз подумывал заказать SMM-продвижение в инстаграме у этих девченок, но они и в ТикТоке продвигают, кто-то заказывал у них эту услугу? Нормально делают?