Кажется, что с каждым днем все больше и больше людей становятся причастными к этому тайному, многогранному источнику развлечений и знаний, который мы изо всех сил пытались сохранить в тайне на протяжении последних нескольких лет. И это – подкасты.
Podcast studio
Всего зарегистрировано 4 198 326 подкастов по всему миру согласно данным на 2024 год. И это число продолжает расти. Это о креаторах подкастов. А что касается людей, которые знают о них – сколько таких? Если мы возьмем отдельно статистику осведомленности о подкастах в США, то количество населения в возрасте от 12 лет и старше составляет 84%.
Podcasting Familiarity
Самые популярные площадки для подкастов:
- Soundcloud https://soundcloud.com/ 118.9M/ США 26.86% / Британия 6.14%
- Apple podcasts https://podcasts.apple.com/us/browse 17.24M/ США 50%/ Британия 6%
- Spotify https://podcasters.spotify.com/ 6.041M/ США 22%/ Гватемала 7%
- Mixcloud https://www.mixcloud.com/ 5.039M / США 16% / Великобритания 13%
- Tunein https://tunein.com/ 4.100M / США 41% / Колумбия 4%
- Ivoox https://www.ivoox.com/en/ 4.080M/ Испания 68.45% / Колумбия 4.5%
- Podbean https://www.podbean.com/ 3.594M / США 41% / Британия 8%
- Spreaker https://www.spreaker.com/ 2.856M / США 22% / Италия 13% / Испания 7%
- Libsyn https://libsyn.com/ 2.562M / США 56% / Канада 5%
- Castbox https://castbox.fm/ 1.071M / США 24% / Великобритания 5% / Испания 5%
- Rss https://rss.com/ 699,249 / США 35% / Мексика 7%
- Captivate https://www.captivate.fm/ 447,735 / США 38% / Британия 19%
Вопрос: почему подкасты так популярны и как поставить их на службу своего бизнеса? Давайте узнаем.
Причина БУМА на подкасты
Известность подкастов обусловлена несколькими факторами. Это легкая доступность контента, широкий выбор и чувство близости. А теперь последовательно:
1. Контент легкодоступный
Если у вас есть смартфон, планшет или компьютер, вы можете получить доступ к подкастам практически без усилий. На вашем телефоне или планшете, скорее всего, есть встроенное приложение для подкастинга, но если нет, то несколько быстрых свайпов, и оно у вас есть. С помощью компьютера вы можете ввести подкаст в Google, и первые несколько результатов предоставят вам доступ к подкастам.
2. Вы можете слушать то, что хотите
Слушателям доступно более 89 миллионов эпизодов подкастов (и это фактическое зарегистрированное число) по выбору. Хотите вы послушать новости или выдуманную историю, глубокий экономический анализ или как выучить иностранный язык – вас никто не ограничивает. Выбирайте и слушайте!
3. Они создают близость
Когда вы слушаете ведущего, у вас создается ощущение, что он находится рядом, и разговаривает с вами и для вас. Как следствие, вы чувствуете себя более уютно и спокойно. Можно сравнить это с посиделками в кругу семьи или друзей, где обсуждается интересная тема.
Таким образом, подкасты завоевали сердца людей. А как использовать подкасты в бизнесе? Рассмотрим дальше.
Уникальная роль в В2В маркетинге
Согласно недавнему исследованию, подкасты стали ведущим каналом для контента B2B, а 43% принимающих решения сообщили об использовании подкастов для доступа к бизнес-контенту. Это поставило их на один уровень с рассылками по электронной почте, вебинарами и социальными сетями как лучшими каналами для покупателей.
Одним из ключевых преимуществ подкастов является их способность охватывать узконаправленную аудиторию. С ростом доступности данных и аналитики маркетологи B2B могут использовать подкасты для таргетинга на конкретные отрасли, должности и интересы. Это позволяет им предоставлять высокоперсонализированный контент, который находит отклик в их аудитории и стимулирует привлечение.
Кроме того, подкасты являются высокоэффективным маркетинговым каналом, они также относительно недороги и просты в производстве. Все, что вам нужно это микрофон, программное обеспечение для записи и хорошая идея для начала. Это делает подкасты доступным вариантом для компаний B2B всех размеров и бюджетов.
Вот несколько способов, благодаря которым B2B-компании могут использовать подкасты для охвата целевой аудитории:
- Запустите свой собственный подкаст: создание подкаста позволяет заявить о себе как лидере мнения в своей области, поделиться своим опытом и предоставить ценную информацию своей целевой аудитории. Обязательно продвигайте свой подкаст на своем веб-сайте и социальных сетях, чтобы привлекать трафик и подписки.
- Спонсоруйте или рекламируйте другие релевантные подкасты: найдите подкасты, соответствующие вашей отрасли или целевой аудитории, и свяжитесь с ними, чтобы узнать, предлагают ли они спонсорские возможности. В качестве альтернативы вы можете рекламировать их в сетях подкастов, таких как AdvertiseCast или Midroll.
- Участие в интервью или гостевых выступлениях: свяжитесь с ведущими подкастерами в вашей области и предложите принять участие в интервью или гостевом выступлении. Это поможет вам продемонстрировать свой опыт и охватить новую аудиторию.
- Перепрофилируйте существующий контент в подкаст: возьмите записи блога или другой уже существующий контент и превратите их в эпизоды подкаста. Это может помочь вам расширить охват и предоставить вашей аудитории новый способ потребления вашего контента.
Чтобы максимально повысить эффективность вашей маркетинговой стратегии подкастов, важно выбирать каналы, соответствующие вашей целевой аудитории и отрасли.
В отчете, подготовленном по заказу BBC, организации, выпускающие фирменные подкасты, отметили:
- На 89% выше информированность.
- На 57% более высок интерес к бренду.
- На 24% более высокая приверженность к бренду.
- На 14% выше намерение совершить покупку.
- На 12% выше уровень кодирования памяти, чем другие формы контента.
- Привлечение выросло на 16%.
А 39% компаний сферы информационных технологий планируют использовать рекламу в подкастах в ближайшее время.
Эффективность подкаст-рекламы
Достоверность: Исследования показывают, что реклама в подкастах на 30% более вероятна, чем реклама в социальных сетях, что делает ее мощным средством повышения узнаваемости бренда. Слушатели сильно вовлечены, 64% обращают полное внимание на рекламу, что приводит к значительным действиям, таким как посещение веб-сайтов или совершение покупок после того, как они услышали о спонсорстве, прочитанном ведущим.
Таргетированная реклама: Платформы, подобные Acast, позволяют рекламодателям эффективно ориентироваться на конкретные демографические группы, повышая релевантность и влияние своих сообщений. Персонализированная реклама вызывает более глубокий отклик у слушателей, повышая общий уровень вовлечения.
Ключевые выводы
Подводя итог, можно сказать, что подкасты зарекомендовали себя как жизненно важный компонент современных маркетинговых стратегий. Их способность укреплять доверие, привлекать целевую аудиторию и обеспечивать экономически эффективные рекламные решения делает их незаменимым инструментом для компаний, стремящихся активизировать свои маркетинговые усилия. По мере того, как компании будут продолжать осознавать эти преимущества, ожидается, что тенденция развития подкастинга будет только усиливаться.
