Что такое формат ASMR и как его можно использовать в креативной рекламной кампании портала недвижимости? Почему эти видео есть трендовыми на Западе, но не распространены в Украине? И, наконец, звуки сопровождают новый адрес?
После своего осеннего ребрендинга address.ua решили, что пришло время новой коммуникации с посетителями сайта. Ведь над взаимностью нужно постоянно работать. Впрочем, встал вопрос — а как углубить персонализированные сообщения? Как понять желания, эмоции и намерения различных групп людей, которые ищут квартиру или дом? Что для каждой из этих групп является триггером для принятия решения и побуждает сделать клик на то или иное рекламное объявление? На помощь пришел emotionally-intelligent marketing и ASMR-формат.
Перед тем, как остановиться на ASMR, агентство провело исследование и пришло к выводу, что людям надоела реклама, которая «кричит» и навязывает. Команда начала искать альтернативные пути того, как по-другому можно поговорить с аудиторией.
Илья Балабан, CEO агентства стратегического маркетинга Who Are You
«Когда мы впервые увидели ASMR, мы поняли, что это оно. Осталось понять, как соединить ASMR и позиционирование бренда. Вернувшись к исследованию, мы поняли, что люди о новой жизни обычно говорят тихо, шепотом и родным. И все совпало. Во-первых, такая реклама не навязывает действия, в ней нет манипулятивного мигания картинки. Наоборот, она расслабляет и успокаивает. А во-вторых, она соответствует позиционированию», — рассказывает Илья Балабан, CEO агентства стратегического маркетинга Who Are You.
Новая рекламная кампания address.ua базируется на 5 ASMR-видео: каждый сюжет в буквальном смысле шепотом передает различные эмоции, связанные с поиском нового адреса.
Шепот, шуршание, царапанье и скотч. Что такое ASMR?
ASMR по переводу дословно — это «автономный сенсорный меридиональный ответ». Звучит не очень понятно, поэтому перейдем сразу к сути — ASMR видео призваны расслабить зрителя до экстаза или довести до сна и заставить его почувствовать приятные мурашки по телу. Этот эффект достигается благодаря различным необычным звукам вроде шуршания обертки, мягкого постукивания, шепота, как, например, в случае с Хизер Физер или благодаря крайне медитативному голосу, как у Боба Росса или 14-летней Макены Келли. Популярность таких видео безумная — например, на канале Gentle Whispering общее количество просмотров достигает уже почти 843 500 000. Все это о магии звуков.
Георгий Курбанов, co-founder агентства стратегического маркетинга Who Are You
«В Украине это первая креативная полномасштабная АSMR-рекламная кампания среди брендов. Надеемся, что этот кейс вдохновит коллег на крутейшие эксперименты в этом жанре», — говорит Георгий Курбанов, co-founder агентства стратегического маркетинга Who Are You.
Алла Ивченко-ВАРВАРИЧ, address.ua
«Внедрение ребрендинга для нас стало большим шагом вперед. После реформирования инструментов поиска на портале и нового дизайна мы стремились к новым формам коммуникации с нашим клиентом. Поэтому, когда Who Are You предложили нам попробовать ASMR-формат, мы подумали, почему бы нет? Рискнули и остались крайне удовлетворенными», — говорит Алла Ивченко-ВАРВАРИЧ, address.ua.
Итак, найдите тихое место и сядьте поудобнее, расслабьтесь и сделайте глубокий вдох. Теперь наденьте наушники и приготовьтесь. Ваш чувственный опыт вот-вот начнется.
Еще больше приятных ASMR емоций здесь.
