Модный ритейлер INTERTOP запустил новую коммуникационную кампанию «ЗдивуВАУ». Идею разработало креативное агентство I AM IDEA, а производство ролика осуществила студия and action.
Ключевым запросом к агентству было закрепить атрибуты INTERTOP — как места, где можно собрать полноценный фэшн-лук благодаря широкому выбору оригинальных международных и украинских брендов.
Работая над идеей кампании, команда обратила внимание на интересный разрыв в восприятии бренда. Для части аудитории INTERTOP до сих пор ассоциируется с магазином, куда когда-то ходили с родителями выбирать туфли в школу. В то же время сегодня INTERTOP — это fashion-пространство с широким выбором одежды, обуви, аксессуаров и косметики украинских и международных брендов.
Когда наша PR-специалистка случайно зашла к нам на этаж и увидела первые референсы луков для кампании, реакция была буквально такой: «Подождите, это все из INTERTOP? Я там подростком в последний раз что-то покупала». И это, собственно, и есть тот самый инсайт. Даже люди внутри проекта могут удивиться, когда видят, какие вещи сегодня есть в INTERTOP,
— делится Илья Журава, креативный копирайтер I AM IDEA.
Именно этот момент переосмысления лег в основу идеи «INTERTOP ЗдивуВАУ» — о моменте, когда знакомый бренд вдруг открывается с новой стороны.
INTERTOP много лет остается лидером украинского fashion-ритейла. Но для нас важно постоянно развиваться. За последний год мы обновили бренд, расширили категории одежды и аксессуаров, добавили новые международные и украинские бренды. Сегодня компания INTERTOP насчитывает 161 магазин и более 700 брендов в портфеле. Потому что в fashion-ритейле, если ты не меняешься — ты проигрываешь. Кампания «ЗдивуВАУ» как раз о том моменте, когда знакомый бренд вдруг открывается по-новому и вызывает искреннее удивление,
— комментирует Антон Бокий, Chief Marketing Officer INTERTOP Ukraine.
В ролике эту идею показали буквально. События происходят в офисе, где кто-то замечает стильный лук коллеги и задает привычный вопрос: «где ты это взяла?». Ответ звучит буднично — INTERTOP. Но реакция на него совсем не будничная.
Мы решили буквально вписать удивление в пространство ролика. Поэтому в качестве локации выбрали офис — нейтральную среду, где естественным образом пересекаются разные люди, стили и поколения. Нам было интересно показать, как это «вау» расходится по сцене волнами: от одной коллеги к другой, от принтов на одежде к фотографиям на стенах, от часов к коллегам в Zoom. Сделать так, будто сама сцена подхватывает эту реакцию,
— рассказывает Валерия Артеменко, Creative Group Head агентства I AM IDEA.
Валерия Артеменко Creative Group Head агентства I AM IDEA
Игорь Финашкин Founder & Creative Director агентства I AM IDEA
Разработка и съемка кампании проходили в довольно сжатые сроки, поэтому часть решений рождалась буквально на лету: от размышлений о том, какая антистрессовая игрушка больше понравится зрителям Zoom — капибара или мопс, до выбора актеров, чтобы каждый персонаж в ролике был запоминающимся. Например, в один момент команда поняла, что роль одного из персонажей должен исполнить креативный директор I AM IDEA Игорь Финашкин.
После просмотра многочисленных актерских визиток, стилевых мудбордов, поиска способов удивить и 12 часов съемок, волна «вау» перекочевала с площадки в коммуникацию бренда.
Кампания состоит из видеоролика, наружной рекламы и digital-форматов и продолжает главную идею: иногда достаточно одного «ЗдивуВАУ» — момента, чтобы по-новому взглянуть на знакомый бренд INTERTOP.
