UNIT.City представил обновленную айдентику, разработанную marketing & tech агентством TWID. Обновление стало частью нового этапа развития инновационного парка, который объединяет более 100 резидентов и формирует полноценную технологическую экосистему в Украине.
UNIT.City — это пространство для стартапов, технологических компаний, R&D-центров и образовательных инициатив. С масштабированием экосистемы возникла необходимость обновить визуальный язык бренда — сделать его более управляемым, гибким и пригодным для дальнейшего развития.
UNIT.City
Предыдущую айдентику UNIT.City команда TWID разработала пять лет назад. Она базировалась на ярких и динамичных элементах и стала фундаментом визуальной коммуникации парка. За годы активного использования система масштабировалась вместе с развитием экосистемы, однако часть решений со временем потребовала обновления в соответствии с современным контекстом. В сотрудничестве с командой UNIT.City агентство TWID переосмыслило дизайн-систему и создало новую визуальную архитектуру бренда.
UNIT.City
Ключевой идеей обновления стала работа с пространством. В новой системе пространство проявляется буквально — через структуру, ритм, сетки и композиционную логику — и метафорически, как среда возможностей, движения и роста. Пространство становится активным элементом коммуникации, который усиливает содержание и создает ощущение открытости.
UNIT.City
Особую роль в трансформации сыграла типографика. Предыдущий фирменный шрифт UNIT.City был построен на основе TTY Travels и дополнен графическими символами. За годы использования он стал узнаваемым и фактически идентификационным для бренда. В то же время выяснилось, что базовый шрифт имеет российское происхождение, что сделало дальнейшее его использование невозможным.
Команда приняла решение полностью перерисовать гарнитуру, сохранив знакомые пропорции и силуэты, но существенно обновив детали, цифры и символы. К работе над новым шрифтом привлекли украинского шрифтороба Дмитрия Растворцева — автора ряда знаковых украинских гарнитур, в частности шрифта Вооруженных сил Украины.
UNIT.City
Для нас это было принципиальное решение. Шрифт — это часть ДНК бренда. Мы сохранили узнаваемость UNIT.City, но создали полностью обновленную украинскую гарнитуру, которая соответствует современным требованиям и ценностям бренда,
— комментируют в TWID.
Обновленная айдентика сочетает в себе новый фирменный гарнитур, адаптивную верстку, выверенную цветовую палитру и элементы генеративной и 3D-графики. Все инструменты работают как единая система, что позволяет последовательно развивать бренд в цифровых и офлайн-носителях, сохраняя целостность и узнаваемость.
Обновленная дизайн-система уже интегрируется во все точки контакта бренда — от цифровых платформ до пространства самого парка. Айдентика развивается вместе с экосистемой, сохраняя ее характер и ценности, одновременно отвечая новому этапу роста.
