Коммуникационное агентство UK comms обновило название и визуальную айдентику и теперь работает под брендом u.comms. Цель ребрендинга — упростить название и фирменный стиль, устранить неоднозначность в произношении и акцентировать внимание на совместном создании коммуникаций вместе с клиентами и партнерами.
u.comms
Причины ребрендинга
По словам основательницы и CEO агентства Ульяны Колодий, решение обновить название и визуальную идентичность было логичным этапом развития агентства. Прежде всего — с учетом масштабирования команды, портфеля проектов и роли агентства на рынке.
UK — это мои инициалы. Когда более 6 лет назад я создавала агентство, нас было трое. Тогда это действительно напоминало «агентство одного человека». Но сегодня в нашей только инхаус-команде 15 человек, еще с десяток партнеров. Мы работаем с кампаниями национального масштаба, бок о бок с командами наших клиентов. Поэтому мы сократили К и оставили U. Она одновременно означает мою личную ответственность за качество работы, но в то же время сокращенное «you» — это о каждом, кто создает проекты вместе с нами, для влияния и общего результата. Считаю, это справедливо — чтобы работа ассоциировалась с каждым, кто задает и держит высокую планку коммуникаций в рамках нашего агентства,
— отметила Ульяна Колодий.
Еще одна причина ребрендинга — практическая. Название UK comms часто по-разному читали и произносили: «юк коммс», «юкей комс», «юка комс». Это создавало лишние сложности и барьеры для восприятия бренда.
Если бренд заставляет задумываться над тем, как его произносить, — это сигнал, что что-то можно сделать проще. А простоту и понятность мы ценим больше всего,
— добавляет CEO агентства.
Смыслы, заложенные в u.comms
u.comms («юкомс») — это не просто сокращенная версия предыдущего названия. В новой айдентике заложено несколько смысловых уровней:
- U = имя основательницы агентства Ульяны Колодий;
- U = you — коммуникации создаются в партнерстве с клиентами и их командами;
- U = Ukraine — подчеркивание украинского происхождения агентства.
Обновленная визуальная айдентика
Перед работой над новым логотипом команда u.comms провела дизайн-сессию и проанализировала сильные и слабые стороны предыдущей айдентики. Важно было сохранить узнаваемость, но сделать лого более современным и понятным.
В результате решили отказаться от заглавных букв в пользу строчных — это согласуется с общей философией упрощения и минимизации. Важным смысловым элементом логотипа стала точка.
Точка — это не всегда конец. После нее всегда есть что-то: следующее предложение, новый абзац или раздел или совершенно новое повествование. В нашем логотипе она соединяет «тебя» и коммуникации, показывая, что агентство не отделяет клиента от процесса,
— рассказала графический дизайнер агентства Юлия Степаненко.
Логотип выполнен в минималистичном стиле — как отражение подхода агентства к работе. Этого удалось достичь благодаря использованию чистого гротескного шрифта. Палитра осталась неизменной: черный, белый и красный — как узнаваемый визуальный код бренда.
Этот логотип для меня — четкий, точный и по существу. И самое ценное — он безбарьерный: понятный, читабельный и удобный в использовании,
— подытоживает Юлия Степаненко.
Для клиентов и партнеров u.comms ребрендинг не меняет подходов к работе или качества сервиса. Агентство работает с теми же принципами, командой и экспертностью. Единственное изменение — упрощенное название, которое теперь легче читать, произносить и запоминать.
u.comms — украинское коммуникационное агентство полного цикла, работающее с бизнесом, государственным и некоммерческим сектором. Специализируется на создании коммуникационных стратегий, управлении репутацией и реализации проектов в сфере PR, антикризисных и бренд-коммуникаций.
