В глазах потребителей ваше видео является отражением вашего бренда. Чтобы помочь вам справиться со своей стратегией видеомаркетинга, вот некоторые самые распространенные ошибки, которые можно часто видеть, а также советы о том, как их избежать.
1. Неправильная маркировка
Слышать, как кто-то вспоминает ваше видео весьма лестно и приятно. Но если они не могут вспомнить название вашей компании, это считается провалом. Много раз мы настолько увлекаемся созданием видео, что забываем о его реальной цели: информировании о преимуществах и продвижении вашего бизнеса. Что делать? Забрендируйте свое видео своим логотипом, URL-адресом веб-сайта или другим элементом своей личности — особенно в начале.
2. Неправильное место расположение
Одна из основных ошибок, которую делают компании на регулярной основе, — размещение видео только в одном месте. Это просто не принесет вам того, что вам нужно. У многих людей есть идея, что зарабатывание денег и создание трафика происходит из одного URL, как по волшебству. В то время как бывают случаи, когда одно видео волшебным образом становится вирусным, по большей части предприятиям приходится прилагать реальные усилия для распространения новостей. Не просто публиковать на YouTube и забыть об этом. Опубликовать в Facebook. Поделитесь им на других социальных платформах. Если ваше видео меньше минуты, вы можете опубликовать его в Instagram.
3. Неспособность использовать SEO для вашего видео
Привлечение вашей аудитории к просмотру вашего видео онлайн имеет решающее значение. Просто разместить его на YouTube уже недостаточно. Существуют особые тактики и приемы, которые могут привлечь веб-трафик на ваш сайт и видео и поставить ваш сайт на первое место в результатах поиска. Используйте правильные методы видео SEO, чтобы увеличить онлайн видимость вашей работы.
YouTube уступает только Google как крупнейшей поисковой системе. Они оба ищут в метаданных, которые сопровождают видео, фразы и ключевые слова. Важно, чтобы вы использовали соответствующие ключевые слова в категориях, заголовке, тегах и описании. Это поможет людям найти ваше видео. Обязательно сделайте то же самое для Facebook и везде, где вы публикуете свое видео.
4. Создание видео только для того, чтобы сделать видео
Когда вы не можете составить план, вы потерпите неудачу. Это высказывание относится к жизни и видео-маркетинга. Ваше видео служит более высокой стратегической цели? Почему вы это делаете? Если вы не знаете ответ, сделайте шаг назад. Подходите к видео с планом, как к любой другой маркетинговой кампании. Если вы можете достичь четкой бизнес-цели с помощью видео, то сделайте это.
5. Слишком глубокий подход и сверхсерьёзность
Общей ошибкой, допущенной множеством компаний, является продумывание каждой мелочи их видео. Это опасное мышление, и оно может привести к тому, что конечный продукт будет скучным, слишком сложным, и чаще всего, точной копией видео конкурентов, которое показало умеренную производительность, когда оно было выпущено три года назад.
Успех в мире видео маркетинга часто может быть связан с вирусностью. Если вы посмотрите на некоторые из ваших любимых вирусных видео, вы заметите, что у них всех есть одна общая черта: Они уникальны!
6. Низкое качество
Видеомаркетинг стоит денег.
Вам может показаться заманчивым попытаться сэкономить немного бюджета при создании видео для вашего бренда. Возможно, вы решили работать с самой дешевой компанией, которую вы можете найти, или, возможно, вы попытаетесь сделать это самостоятельно без какого-либо опыта. Идти по любому из этих путей — огромная ошибка. Индустрия видеомаркетинга настолько разнообразна, что при минимальном объеме поиска вы сможете найти идеальное видео-объяснение для своего ценового диапазона.
Важно помнить, что качество, за которое вы платите, — это качество, которое вы получите. С ростом популярности видеомаркетинга важно правильно распределить бюджет на создание видеороликов.
7. Слишком длинное видео
Если вы хотите, чтобы ваше видео смотрели, оно должно быть коротким, приятным и конкретным. Самая идеальная длинна видео ролика 30-90 секунд. Если вы делаете вступление длиннее чем 10 секунд, вы сразу теряете большую часть своей аудитории.
8. Отсутствие интеграции
Еще одна ошибка, которую совершает большинство людей, — это не согласовывать видео с остальной контент-стратегией. Чтобы видео было успешным, вам нужно начать интегрировать его в свою стратегию. Настоятельно рекомендуется поместить соответствующую ссылку в первые две строки описания.
9. Неспособность обратиться к целевой аудитории
Создание видео с сообщением, которое не адресовано определенной аудитории, является второй по величине ошибкой в видео-маркетинге. Хотя у вас могут быть услуги или продукты, которые могут принести пользу всем, любое создаваемое вами видео должно быть ориентировано только на один целевой рынок (хотя ваш бизнес может ориентироваться на несколько рынков). У людей с любого целевого рынка есть определенные болевые точки и потребности, и они ищут ответы на свои конкретные вопросы. Целью вашего видео должно быть решение этих проблем и предоставление информации, которая достигает этой целевой аудитории. Чтобы избежать этой ошибки, исследуйте свой целевой рынок, определите их демографический профиль, их болевые точки (в том, что касается вашей услуги/отрасли), и какую эмоциональную тягу они привлекут лучше всего. Вы должны стремиться сделать свое видео доступным для своей аудитории. на нескольких уровнях.
10. Отказ от отслеживания
Чтобы узнать, правильно ли вы делаете видеомаркетинг, вам нужно отслеживать свои результаты. У YouTube и Facebook есть свои собственные показатели, но вы также можете использовать такой инструмент, как MediaNest. Аналитика дает вам надежные, объективные данные, которые вы можете использовать для улучшения своих видео. Убедитесь, что даже если вы не получите требуемый коэффициент конверсии, по крайней мере, вы получите отличные данные, которые помогут вам в будущем.
