Громкое возвращение премии независимой музыки — с таким мнением агентство Underdog подошло к разработке концепта Jager Music Awards 2024 и созданию манифеста этого события.
«Мастерим громкую культуру» для Jager Music Awards
Jager Music Awards проводится в Украине с 2018 года, но с начала полномасштабной войны событие полноценно не происходило. Поэтому в этом году нужно было организовать яркий возврат этой истории. Но мы все помним, что в Украине война. Сейчас наше общество проходит сложный период ускоренного переизобретения и восстановления культуры и собственной самобытности на разных уровнях.
«Мы сразу нашли пару концептуальных направлений вокруг темы звука. Ведь звук и голос — это возможность не молчать и заявить о себе в музыке и обществе. А Украине глобально прозвучать на весь мир», — рассказывает креативный директор Underdog Agency Катя Пикуль.
В подготовке концепта JMA объединили громкую музыкальную современность и колоритное культурное наследие Украины. И это стало полноценной манифестацией, которая вылилась в видеоманифест «Мастерим громкую культуру» и визуальные образы с украинскими элементами и линогравюрой.
В частности, вдохновением стало творчество Георгия Нарбута — украинского художника-графика и иллюстратора. Он создал вид первых государственных знаков — банкнот и почтовых марок УНР и был одним из основателей Украинской академии искусств.
Поэтому для вижуалов использовали ключевые графические принципы, формы, сочетания элементов и композиций. Кроме того, применили технику линогравюры. Она совмещает современность с самопечатью и крафтовым производством обложек в прошлом.
«Это способ буквальной передачи образов и искусств в максимально крафтовой манере. А еще он подчеркивает шероховатость культуры без лишних украшений. Еще ко всему линогравюра создает каждый раз свой уникальный оттиск», — говорит артдиректор Underdog Agency Марк Кушнеренко.
Отдельный акцент — сочетание объектов андеграундной культуры и украинских традиций: бусы из медиаторов, микшеры-фуникулеры, узоры вышивки из штекеров и музыкальных кабелей.
Сочетание украинских традиций и современности в визуальном оформлении как раз подчеркивает и ценности JMA. Ведь премия создана для молодых артистов, которые сегодня все глубже погружаются в исследование обрядовой песни, открывает для себя украинский фанк 1970-х или переосмысливает хиты 1990-х.
«Полномасштабная война очень сильно ударила по музыкальной индустрии. Многие концертные площадки приостановили свою деятельность, почти нет фестивалей и концертных туров. Это усложнило возможность украинских артистов, особенно молодых, быть замеченными и услышанными. Именно поэтому главная цель премии этого года — поддержать информационно и финансово молодых исполнителей и показать, что несмотря ни на что, мы продолжаем вместе творить новейшую украинскую культуру», — говорит Бренд Менеджер Jägermeister Украина Александр Перера.
Справка
Underdog Agency — креативное агентство нового формата, работающее на рынке Украины 8 лет. В 2023 году сделала ребрендинг и сменила название с Vertigo на Underdog. Среди клиентов агентства — Планета Кино, Ковальская, NOVUS, Alty, The Village, Jägermeister и другие.
JÄGER MUSIC AWARDS — премия независимой музыки, поддерживающая развитие украинской сцены с 2018 года. Финал и церемония награждения JMA 2024 пройдут 28 марта. Победители получат денежные призы в размере от 15 000 до 50 000 гривен, которые они смогут потратить на развитие своей карьеры или благотворительность.
