В мире, где внимание зрителей становится все короче, искусство сторителинга в TikTok становится ключом к успеху. Забудьте о простых видео, забудьте о «качественных» видео. Современная аудитория требует нового, неожиданного, эмоционального. Им нужны истории, которые заставят их смеяться, плакать, сопереживать. Им нужны персонажи, с которыми они могут себя ассоциировать. Им требуется опыт, который заставит их вернуться за добавкой. Об этом и поговорим.
Использование творческого контента
Хотя некоторые бренды используют TikTok для демонстрации своих продуктов в веселой и творческой форме, другие используют его, чтобы рассказать историю своего бренда и связаться со своими клиентами на более глубоком уровне. И если вы хотите развивать свой бренд, создавая более привлекательную аудиторию TikTok для маркетинга, важно черпать вдохновение из успешных брендов и узнать, как продвигаться в TikTok.
TikTok
Одним из отличных примеров является бренд EdTech Duolingo. Благодаря своему творческому и увлекательному контенту они создали множество подписчиков на TikTok. От остроумных звонков до креативных видео, Duolingo знает, как привлечь внимание своей целевой аудитории, сделав ее звездой на платформе.
@duolingo
Или посмотрим на пример с аккаунта kreat.jysk, создающего интересные сюжеты:
@kreat.jysk
Остроумные и интересные, их сюжеты не только развлекают и напоминают о том, что мы уже забыли о прошлом, но и успешно продают товары — непринужденно и с интересом. Можно увидеть, что сценаристы подошли креативно к созданию сюжетов, а видеопродакшн качественно все отснял.
Также очень крутой пример от Львовских дрожжей — они сделали ряд видео по выпечке из разных культур и традиций:
@lvivski.recipes
Кроме самого замысла, использование их продукта, сильный акцент сделан на качество съемки и передачи атмосферы. Рецепт французских Бенье воплощала принцесса Тиана из мультфильма «Принцесса и лягушка». А удивительные японские булочки Чихиро из «Унесенных привидениями» делал японский самурай. Питательный эльфийский хлеб «Дембасс» из «Властелина колец» готовила волшебная дева.
Использование контента пользователя
Помимо связи с вашей целевой аудиторией, UGC (user-generated content) также помогает вам повысить узнаваемость вашего бренда и способствовать увеличению продаж. Согласно исследованию Stackla, 80% респондентов заявили, что они больше доверяют потребительскому контенту, и это повлияло на их решение о покупке.
UGC может быть отснят как от блоггеров, так и от простых пользователей. Чаще всего бренды «страхуются» и заказывают такой контент от блоггеров.
Одним из ведущих брендов, эффективно использующих UGC, является GoPro. На их странице есть несколько видео UGC, которые освещают недавно выпущенные продукты, качество и долговечность. Используя этот подход, им удалось создать страницу TikTok с более чем 2,2 миллионами подписчиков.
Такую же стратегию использует Starbucks, выкладывая пользовательский контент на своей странице. Отзывы людей касаются не только кофе и вкусностей, но, прежде всего, демонстрируют лайфстайл, транслирует вайб, фоном которого выступает бренд.
Из украинских компаний этим пользуется Ева:
@eva.ua
Интересно, что последние публикации со стратегией антирекламы привлекают внимание еще больше к продуктам магазинов Ева, чем положительно-утверждающие. Контент, сделанный пользователями, действеннее любой рекламы.
Следить за вирусными трендами
Когда тренд становится вирусным на TikTok, он может охватить огромную аудиторию. Инструмент аналитики TikTok помогает увеличить количество подписчиков и вовлечение TikTok, отслеживая тенденции и хештеги TikTok. Это может гарантировать, что ваш контент будет своевременным, актуальным и будет использовать последние тенденции. Создавайте видео с популярными вызовами TikTok или использование трендовых хэштегов и аудио в их контенте. В качестве примера можно привести мультиплейс Rozetka:
Rozetka TikTok
@rozetkaua
Взаимодействуйте со своей аудиторией
Взаимодействие с аудиторией — это как разговор с друзьями — улица с двусторонним движением. Если вы хотите, чтобы ваша аудитория продолжала возвращаться, вы должны показать им, что вам не безразлично.
Ответы на комментарии, проведение сессий вопросов и ответов? поощрение вклада пользователей — это способы построить отношения с вашей аудиторией. Когда вы отвечаете на комментарии, вы выражаете благодарность аудитории за интерес к вашему контенту.
Проведение сессий вопросов и ответов — это отличная возможность для них задать вам вопросы напрямую, а также рассказать больше о своем бренде или продуктах. Это показывает, что вы цените их вклад и готовы прислушиваться к их отзывам.
Например, у Lazy Crazy Sushi это социальные эксперименты:
@lazy_crazy_sushi
А вот пример того, как медиа использует комментарии для контента:
@proukrainu TikTok
@proukrainu
Вот несколько советов, как создать истории, вдохновляющие стать адвокатами вашего бренда в TikTok:
- Найдите свою нишу: Определитесь с интересующей вас темой и в которой вы имеете опыт. Это поможет вам создать подлинный и интересный контент.
- Разработайте четкий сюжет: Ваши истории должны иметь четкое начало, середину и конец. Используйте приемы, такие как клифхенгеры и твисты, чтобы удерживать аудиторию в напряжении.
- Создавайте яркие персонажи: Ваши персонажи должны быть интересными и многогранными. Дайте им личность, с которой ваша аудитория сможет себя ассоциировать.
- Используйте визуальные эффекты: TikTok предлагает множество инструментов редактирования видео. Используйте их, чтобы сделать ваши истории более динамичными и зрительно привлекательными.
- Привлекайте свою аудиторию: Задавайте вопросы, проводите опрос, отвечайте на комментарии. Заставьте свою аудиторию ощущать себя частью вашей истории.
Помните, что сторителинг — это искусство, которое нуждается в практике и опыте. Не бойтесь экспериментировать, пробовать новое и находить свой уникальный стиль. Со временем вы станете мастером сторителинга в TikTok, который сможет очаровать и восхитить сердца миллионов зрителей. А пока черпайте вдохновение на примерах брендов, ставших мастерами ТикТок сторителинга!
