В мире, где внимание зрителей становится все короче, искусство сторителинга в TikTok становится ключом к успеху. Забудьте о простых видео, забудьте о «качественных» видео. Современная аудитория требует нового, неожиданного, эмоционального. Им нужны истории, которые заставят их смеяться, плакать, сопереживать. Им нужны персонажи, с которыми они могут себя ассоциировать. Им требуется опыт, который заставит их вернуться за добавкой. Об этом и поговорим.
Использование творческого контента
Хотя некоторые бренды используют TikTok для демонстрации своих продуктов в веселой и творческой форме, другие используют его, чтобы рассказать историю своего бренда и связаться со своими клиентами на более глубоком уровне. И если вы хотите развивать свой бренд, создавая более привлекательную аудиторию TikTok для маркетинга, важно черпать вдохновение из успешных брендов и узнать, как продвигаться в TikTok.
TikTok
Одним из отличных примеров является бренд EdTech Duolingo. Благодаря своему творческому и увлекательному контенту они создали множество подписчиков на TikTok. От остроумных звонков до креативных видео, Duolingo знает, как привлечь внимание своей целевой аудитории, сделав ее звездой на платформе.
Или посмотрим на пример с аккаунта kreat.jysk, создающего интересные сюжеты:
Остроумные и интересные, их сюжеты не только развлекают и напоминают о том, что мы уже забыли о прошлом, но и успешно продают товары — непринужденно и с интересом. Можно увидеть, что сценаристы подошли креативно к созданию сюжетов, а видеопродакшн качественно все отснял.
Также очень крутой пример от Львовских дрожжей — они сделали ряд видео по выпечке из разных культур и традиций:
Кроме самого замысла, использование их продукта, сильный акцент сделан на качество съемки и передачи атмосферы. Рецепт французских Бенье воплощала принцесса Тиана из мультфильма «Принцесса и лягушка». А удивительные японские булочки Чихиро из «Унесенных привидениями» делал японский самурай. Питательный эльфийский хлеб «Дембасс» из «Властелина колец» готовила волшебная дева.
Использование контента пользователя
Помимо связи с вашей целевой аудиторией, UGC (user-generated content) также помогает вам повысить узнаваемость вашего бренда и способствовать увеличению продаж. Согласно исследованию Stackla, 80% респондентов заявили, что они больше доверяют потребительскому контенту, и это повлияло на их решение о покупке.
UGC может быть отснят как от блоггеров, так и от простых пользователей. Чаще всего бренды «страхуются» и заказывают такой контент от блоггеров.
Одним из ведущих брендов, эффективно использующих UGC, является GoPro. На их странице есть несколько видео UGC, которые освещают недавно выпущенные продукты, качество и долговечность. Используя этот подход, им удалось создать страницу TikTok с более чем 2,2 миллионами подписчиков.
Такую же стратегию использует Starbucks, выкладывая пользовательский контент на своей странице. Отзывы людей касаются не только кофе и вкусностей, но, прежде всего, демонстрируют лайфстайл, транслирует вайб, фоном которого выступает бренд.
Из украинских компаний этим пользуется Ева:
Интересно, что последние публикации со стратегией антирекламы привлекают внимание еще больше к продуктам магазинов Ева, чем положительно-утверждающие. Контент, сделанный пользователями, действеннее любой рекламы.
Следить за вирусными трендами
Когда тренд становится вирусным на TikTok, он может охватить огромную аудиторию. Инструмент аналитики TikTok помогает увеличить количество подписчиков и вовлечение TikTok, отслеживая тенденции и хештеги TikTok. Это может гарантировать, что ваш контент будет своевременным, актуальным и будет использовать последние тенденции. Создавайте видео с популярными вызовами TikTok или использование трендовых хэштегов и аудио в их контенте. В качестве примера можно привести мультиплейс Rozetka:
Rozetka TikTok
Взаимодействуйте со своей аудиторией
Взаимодействие с аудиторией — это как разговор с друзьями — улица с двусторонним движением. Если вы хотите, чтобы ваша аудитория продолжала возвращаться, вы должны показать им, что вам не безразлично.
Ответы на комментарии, проведение сессий вопросов и ответов? поощрение вклада пользователей — это способы построить отношения с вашей аудиторией. Когда вы отвечаете на комментарии, вы выражаете благодарность аудитории за интерес к вашему контенту.
Проведение сессий вопросов и ответов — это отличная возможность для них задать вам вопросы напрямую, а также рассказать больше о своем бренде или продуктах. Это показывает, что вы цените их вклад и готовы прислушиваться к их отзывам.
Например, у Lazy Crazy Sushi это социальные эксперименты:
А вот пример того, как медиа использует комментарии для контента:
@proukrainu TikTok
Вот несколько советов, как создать истории, вдохновляющие стать адвокатами вашего бренда в TikTok:
- Найдите свою нишу: Определитесь с интересующей вас темой и в которой вы имеете опыт. Это поможет вам создать подлинный и интересный контент.
- Разработайте четкий сюжет: Ваши истории должны иметь четкое начало, середину и конец. Используйте приемы, такие как клифхенгеры и твисты, чтобы удерживать аудиторию в напряжении.
- Создавайте яркие персонажи: Ваши персонажи должны быть интересными и многогранными. Дайте им личность, с которой ваша аудитория сможет себя ассоциировать.
- Используйте визуальные эффекты: TikTok предлагает множество инструментов редактирования видео. Используйте их, чтобы сделать ваши истории более динамичными и зрительно привлекательными.
- Привлекайте свою аудиторию: Задавайте вопросы, проводите опрос, отвечайте на комментарии. Заставьте свою аудиторию ощущать себя частью вашей истории.
Помните, что сторителинг — это искусство, которое нуждается в практике и опыте. Не бойтесь экспериментировать, пробовать новое и находить свой уникальный стиль. Со временем вы станете мастером сторителинга в TikTok, который сможет очаровать и восхитить сердца миллионов зрителей. А пока черпайте вдохновение на примерах брендов, ставших мастерами ТикТок сторителинга!
