Уже пятый месяц идет полномасштабная российско-украинская война. Украина продолжает защищать своих людей и свою землю и нуждается в поддержке. Телемарафоны — один из способов собрать финансовую помощь и напомнить миру, в котором события в Украине получают все меньше и меньше внимания, что продолжается война и ее интенсивность не стала меньше.
Команда LOOQME собрала медиааналитику телемарафона Embrace Ukraine — #StrivingTogether. Делимся результатами.
Итак, учитывая топ-15 источников по количеству упоминаний телемарафона, он не получил достаточного внимания от крупнейших украинских медиа. Большинство ресурсов из топа – это небольшие всеукраинские или региональные медиа.
На кривой по количеству упоминаний мы видим рост активности, начинающийся за день до проведения телемарафона и пик упоминаний на следующий день после эфира – 22 июня. Это классическая история информационной активности вокруг ивентов. Аналогичный вид имел график и во время проведения предыдущего телемарафона Save Ukraine — #StopWar, который мы тогда также анализировали.
Ближайшее окружение упоминаний — это набор слов, которые чаще всего размещались в текстах ближе всего к отслеживаемому слову. В контексте марафона мы видим, что наиболее активно и близко медиа использовали слово «поддержка», что достаточно очевидно, учитывая цель мероприятия. Большинство слов либо смыслово причастны к понятию поддержки, либо говорят об активности обсуждения предоставления Украине статуса страны-кандидата на членство в ЕС.
Непосредственно к напоминанию об агрессии россии относится только слово «война» (из топа использованных слов) и «россия»/»рф» (из менее популярных).
Самый большой резонанс событие вызвало в Facebook, а самый маленький — в Twitter. Это объяснимо тем, что наиболее интересным форматом для аудитории были части записи телемарафона. Facebook, особенно YouTube и Instagram — платформы, созданные для видео или получившие активную политику продвижения видеоформатов за последние годы. Для Twitter главным остается текст, поэтому активно говорить в этой соцсети о событии в видеоформате действительно сложно.
