Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) провела опрос среди членов Коалиции о положении дел, чтобы понять, что происходит с рекламными агентствами и рекламным рынком на шестом месяце войны в Украине.
Исследование проведено путем адресного онлайн опроса представителей компаний членов ВРК. В опросе приняло участие 112 компаний разной специализации. Период проведения: июль 2022 года
Так что «Пульс рекламной индустрии» является уникальным срезом рекламного рынка страны в условиях войны на данный момент.
По результатам исследования подавляющее большинство компаний членов ВРК (94%) продолжают работать. Это касается всех типов компаний, принявших участие в опросе: коммуникационные агентства, медиа-агентства и медиа-компании.
Но объем работ значительно снизился у 81% компаний всех типов. Наибольшая доля компаний, почти остановивших работу, пришлась на сегмент медиа (13% медиа-агентств и 14% медиа-компаний). При этом в 14% коммуникационных агентств объем остался на том же уровне или даже вырос.
Большинство опрашиваемых (71%) имеют низкую или среднюю загруженность по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Очень высокую загруженность отмечают лишь 9% опрошенных компаний. В основном это коммуникационные агентства (11%) и медиа компании (14%)
Общая численность работников всех опрошенных компаний уменьшилась на 24%. У 30% компаний количество работников сократилось в диапазоне 10-30% команды. Стремительное сокращение (от 70% и более) коснулось только 7% опрошенных.
В 51% компаний до трети их команды находится сейчас вне страны. В 30% опрашиваемых все или 90% работников находятся в Украине.
Значительные изменения в сотрудничестве с клиентами произошли в коммуникационных агентствах (у 72% компаний): они частично или полностью приостановили сотрудничество с клиентами, которые были у них до 24 февраля 2022 года. В это же время более половины медийных агентств (53%) продолжают взаимодействовать со своими «довоенными» клиентами.
У большинства опрашиваемых (74%) во время войны появились новые клиенты. В значительной степени это касается коммуникационных агентств (87%). Возможно, это связано с иностранными клиентами. Ведь на сегодняшний день большинство опрошенных (71%) имеют международных партнеров. Наибольшее количество клиентов на внешних рынках именно у коммуникационных агентств (у 75% опрашиваемых), но и более половины медиа-агентств и медиа компаний имеют международных партнеров.
В эти нелегкие времена понимаем, как важно объединяться игрокам рекламного рынка для общей цели. Такое мнение разделяет 86% опрошенных компаний, отметивших, что видят сегодня ценность быть членом Коалиции и планируют дальше поддерживать рекламный рынок Украины.
ВРК благодарит всех, кто создает актуальные инициативы и присоединяется к нашим проектам. Надеемся на дальнейшее сотрудничество и вместе идем к нашей победе!
Более подробно изучить исследование «Пульс рекламной индустрии» можно по ссылке https://bit.ly/3vlyX7T
