Современный рынок медиа и рекламы претерпевает беспрецедентные изменения, вызванные глобальными экономическими и социальными потрясениями. Пандемия COVID-19 и полномасштабная война в Украине стали катализаторами, кардинально изменившими подходы к ведению бизнеса. Рекламодатели вынуждены адаптироваться к новым условиям, реагируя на вызовы, требующие гибкости и быстрой реакции для сохранения конкурентоспособности.
Будущее рекламы
Современные вызовы рынка медиа и рекламы
Сегодня рекламные агентства, такие как Forward Media, функционируют в условиях неопределенности, когда невозможно заранее предусмотреть развитие событий. Это заставляет их не только адаптировать стратегии, но и перестраивать подходы к работе, разрабатывая новые модели функционирования. Внешние факторы, такие как экономические колебания, заставляют бренды пересматривать свои рекламные кампании, учитывая изменения в экономике и политической арене. Например, события на фронте или рост цен на топливо оказывают непосредственное влияние на рынки, заставляя рекламодателей оперативно корректировать свои планы.
Андрей Кроленко, управляющий партнер Forward Media, подчеркивает:
Адаптивность — это основа выживания на современном рынке. В 2022 году, когда большинство клиентов остановили свои активности из-за войны, стало очевидно: те компании, которые смогли быстро перестроиться, вернулись на рынок значительно сильнее. Рынок требует от нас гибкости и готовности к переменам каждый день.
Кроме того, социальные изменения диктуют новые правила игры. Пандемия подтолкнула развитие диджитал-каналов, поскольку потребители массово перешли на онлайн-шоппинг и коммуникацию через цифровые платформы. Это ускорило развитие цифровой рекламы, в частности социальных сетей и инфлюэнсер-маркетинга, что стало важным трендом для бизнесов, желающих оставаться на связи со своими потребителями.
Развитие рынка медиа: Перспективы и вызовы
Цифровые технологии стали движущей силой изменений в медиа индустрии. Как отмечает Андрей Кроленко, ключевыми трендами рынка являются диджитализация и инновации, которые помогают брендам быть ближе к своей аудитории.
Технологии позволяют нам быстро адаптировать классические медиа к новым реалиям. Например, OTT-платформы, такие как Netflix или YouTube, открыли новые возможности для брендов, стремящихся взаимодействовать с аудиторией через интерактивный контент.
Кризис 2022 показал, насколько важно быть готовыми к непредсказуемым обстоятельствам. Многие компании вынуждены были прекратить свои рекламные кампании или сократить бюджеты из-за войны. Однако те, кто смог оперативно адаптировать свои стратегии, сумели удержаться на рынке.
Андрей добавляет:
Офлайн-каналы, такие как наружная реклама и телевидение, требуют больше времени для восстановления после кризисов, тогда как цифровые каналы быстро восстанавливаются. Например, рынок инфлюэнсеров, который в начале войны почти исчез, уже через полгода вернулся к довоенному уровню.
Инновации играют решающую роль в выживании и развитии рынка. С внедрением искусственного интеллекта и автоматизации, агентства могут более эффективно управлять рекламными кампаниями с помощью программатик-решений.
Инновации и адаптация: Стратегии выживания и развития
Одной из основных стратегий Forward Media является активное внедрение инноваций. Наталья Старомужева, Client Service Director, подчеркивает:
Инновации стали неотъемлемой частью нашего бизнеса. Диджитализация открыла новые возможности для сотрудничества с блоггерами, развития перформанс-маркетинга и других современных подходов.
В сложные времена Forward Media не только адаптировалась к вызовам, но и использовала кризис для укрепления своих позиций. Агентство расширило свои компетенции в SMM и перформанс-маркетинге, что стало основой успеха во взаимодействии с клиентами.
Также среди других инновационных решений — использование собственной Data Science команды, занимающейся анализом аудиторий и разработкой эконометрических моделей для оценки эффективности инвестиций в рекламу.
Прогнозы на будущее: Что ждет индустрию?
Одним из ключевых трендов в будущем развитии рынка станет персонализация. Наталья Чередникова, Head of Digital, прогнозирует, что развитие искусственного интеллекта позволяет создавать персонализированные рекламные сообщения быстрее и эффективнее.
Персонализация контента станет ключевым элементом успешных кампаний в будущем. Искусственный интеллект не только помогает создавать индивидуальные сообщения для каждого потребителя, но и оптимизирует затраты на производство контента.
Однако даже с развитием искусственного интеллекта человеческий фактор остается решающим в творческих процессах. Взаимодействие с инфлюэнсерами и блоггерами будет продолжать играть важную роль, поскольку позволяет создавать эмоциональную связь между брендом и потребителем. Вторым важным аспектом станет защита конфиденциальности данных. Растет обеспокоенность сохранением персональной информации, что заставляет медиа компании адаптировать свои стратегии в соответствии с новыми регуляциями.
Наталья также отмечает:
Connected TV наиболее трендовое потребление контента, позволяющее создать более эмоциональный и глубокий контакт с аудиторией. Мобильная реклама будет оставаться наиболее охватным каналом коммуникации с потребителем, но доля коммуникации на больших экранах будет расти. Бренды должны сосредоточиться на разработке и адаптации контента под разные платформы, ввиду специфики потребления этих медиа пользователями. Например, TikTok и Instagram Reels требуют коротких, креативных видео, тогда как YouTube подходит для более длительного контента.
Заключительные мысли: Готовность к грядущим изменениям
Forward Media демонстрирует готовность к предстоящим вызовам благодаря своей гибкости и инновационному подходу. Андрей Кроленко подытоживает:
Мы всегда стремимся оставаться на шаг впереди благодаря внедрению новых технологий и стратегий. В нынешних условиях важно не только сохранять стабильность, но и постоянно развиваться, чтобы быть готовыми к любым изменениям.»
Наша цель – помочь клиентам адаптироваться к современным условиям и достигать новых вершин, добавляет Андрей.
