Об этом кейсе Wikitruth от Ukrainian Witness можно будет узнать 29 мая в Киеве и онлайн в рамках программы конференции IAB Connect. Это уникальное событие объединяет на своей платформе лидеров и инноваторов цифровой рекламы.
Организаторы проекта Wikitruth расскажут посетителям IAB Connect, как им удалось привлечь авторов Википедии для редактирования статей об украинских городах, и таким образом показать россиянам разрушения, которые эти города понесли в результате российской агрессии.
На россии заблокирована свободная пресса, а также самые крупные соцсети — Facebook и Instagram. При этом Википедию посещает почти 11 миллионов россиян ежемесячно. Статьи об украинских городах в русскоязычном сегменте в основном выглядят светлыми и мирными. Следовательно, «Украинский Свидетель» решил показать реальную картину последствий войны, добавив настоящих фотографий разрушений.
В конце концов это заметили в Кремле, и российские боты начали удалять эти фото. Тогда команде Ukrainian Witness, Publicis Groupe Benelux и Publicis Groupe Content пришлось мобилизовать мировое вики-сообщество и самых влиятельных редакторов Википедии, чтобы преодолеть это сопротивление.
Wikitruth получил многочисленные награды на украинских и мировых фестивалях, среди которых Effie Awards, Cannes Lions, Clio Awards, The One Show, КМФР и другие.
О воплощении проекта и его результатах 29 мая на IAB Connect расскажет Ольга Бузунова, директор Publicis Groupe Content и соучредитель Ukrainian Witness, а также Дмитрий Грушевский, директор по развитию бизнеса Publicis Groupe Ukraine.
Ольга Бузунова имеет более 20 лет опыта в коммуникациях, большинство из которых работало на управленческих должностях в агентском бизнесе. В течение последних трех лет активно развивает направление Content y Publicis Groupe Ukraine. С начала полномасштабного вторжения Ольга стала соучредителем ОО «Украинский свидетель», в рамках которого команда создает контент о российско-украинской войне и документирует реальность украинцев.
У Дмитрия Грушевского более 20 лет опыта на рекламном рынке. За это время он сумел поработать как на клиентской стороне, так и в агентствах, специализирующихся на разных рекламных направлениях, а также зарекомендовал себя эффективным лидером. Несколько последних лет Дмитрий сконцентрирован на развитии возможностей всех агентств и практик Publicis Groupe Ukraine.
Программа конференции по ссылке: https://webinars.iab.com.ua/iab-connect-2024
