Как интегрировать видео в контекстную рекламу?

Видеореклама не только открывает большие возможности для бизнеса, но и ставит новые задачи по эффективному использованию видео в рекламных кампаниях. Потому, сегодня одна из главных задач для многих компаний — грамотная интеграция видеорекламы в общую контекстную стратегию.

Ведь недостаточно просто создать ролик и запустить его в показ. Видео должно работать в синергии с другими каналами и форматами, дополнять и усиливать ключевые сообщения кампании. Только тогда оно принесет максимальную отдачу.

Как подключить видеорекламу в Google Ads?

Google Ads — лучшая платформа для запуска видеорекламы на сегодня. Она предлагает гибкие настройки таргетинга, удобное управление кампаниями и подробную аналитику результатов.

Google Ads

Давайте разберемся, как запустить видеорекламу в Google Ads.

Создание кампании. В меню «Кампании» нажмите кнопку «+» и выберите тип «Видео». Задайте цель кампании (например, охват или конверсии), укажите бюджет и даты показа.
Выбор аудитории. В разделе «Аудитории» настройте таргетинг по демографическим характеристикам, интересам, темам и ключевым словам. К примеру, если Вы запускаете контекстную рекламу в Киеве, убедитесь, что Google берет во внимание географию для показа объявлений.
Создание объявлений. Перейдите в раздел «Объявления» и нажмите кнопку «+». Выберите формат объявления (in-stream, discovery, bumper ads и др.) и загрузите видеоролик. Добавьте заголовок, описание и ссылку на целевую страницу. Создайте несколько вариантов объявлений для тестирования.
Настройка ставок. В разделе «Ставки» выберите стратегию назначения ставок (за просмотры, за конверсии и др.). Укажите максимальную цену за действие или используйте автоматическое назначение ставок.
Отслеживание результатов. После запуска кампании регулярно проверяйте статистику в разделе «Аналитика». Отслеживайте ключевые метрики: просмотры, клики, конверсии, цену за результат. Оптимизируйте кампанию на основе полученных данных.

Какие видео можно использовать в контекстной рекламе?

В Google Ads можно задействовать самые разные виды видео в зависимости от целей кампании и специфики продукта.

Видео в контекстной рекламе

Так, хорошо срабатывают:

Продуктовые ролики. Наглядная демонстрация товара в действии, его особенностей и преимуществ. Такие видео помогают потенциальным клиентам лучше понять продукт и представить его использование. Подходят для рекламы физических товаров.
Обучающие видео. Помогают зрителю решить какую-то проблему или разобраться в теме, связанной с Вашим продуктом. Это может быть инструкция по применению товара, лайфхаки, ответы на частые вопросы. Хорошо работают для продвижения товаров и услуг, требующих пояснения.
Имиджевые ролики. Цель — сформировать определенное впечатление о бренде, передать его ценности и философию. Такие видео обычно не содержат прямых продающих месседжей, а воздействуют на эмоции зрителя. Подойдут компаниям, которые хотят повысить узнаваемость и лояльность к бренду.
Отзывы и истории клиентов. Размещение видео с реальными отзывами повышает к Вам доверие и стимулирует продажи за счет социального доказательства. Особенно хорошо себя показывает для продвижения услуг и дорогостоящих товаров.
Анонсы и тизеры. Короткие интригующие видео. Идеальны, когда Ваша задача — привлечь внимание и вызвать интерес к полной версии. Могут анонсировать скидки, новые продукты, конкурсы, мероприятия. Побуждают перейти на сайт или совершить целевое действие.

Подсказка! Если самостоятельно встроить видеоролик в рекламную кампанию у Вас не получается, лучше заказать контекстную рекламу в агентстве, вроде adwservice.com.ua/ru/kontekstnaya-reklama. Специалисты имеют большой опыт и встроят рекламу более нативно, чтобы она не выглядела навязчиво.

Что еще помогает улучшить эффективность контекстной рекламы?

Кроме видео, повысить результативность рекламной кампании можно, если использовать контекстную рекламу в связке с другими каналами и инструментами digital-маркетинга. Среди самых популярных:

Ремаркетинг. Показывайте рекламу пользователям, которые уже взаимодействовали с Вашим сайтом или мобильным приложением. Это поможет вернуть их и подтолкнуть к покупке. Используйте списки ремаркетинга в Google Ads и Facebook Ads.
Email-рассылки. Собирайте email-адреса посетителей через форму подписки на сайте. Отправляйте им регулярные рассылки с полезным контентом, акциями и персональными предложениями. Это позволит выстроить долгосрочные отношения с аудиторией и стимулировать повторные продажи.
Контент-маркетинг. Создавайте и распространяйте полезный контент, который будет привлекать вашу целевую аудиторию. Это могут быть статьи в блоге, инфографика, электронные книги, подкасты. Продвигайте контент через SEO, соцсети, email-рассылки. Дополняйте органический трафик контекстной рекламой.