Стратеги OMG agency собрали для вас топ неординарных коллабораций украинских брендов за 2025 год… но прежде чем познакомить вас с результатами исследования, мы подумали: а когда сотрудничество между брендами стало маркетинговым инструментом?
Неординарные коллаборации украинских брендов за 2025 год
Что ж, коллаборации могут казаться современным изобретением, но на самом деле они веками способствовали успеху бизнеса. Первое в истории задокументированное сотрудничество с брендами? Это было не в Instagram. Это не была реклама знаменитости, как мы ее знаем сегодня.
Все началось в 1765 году с гончара, королевы и чайного сервиза. Еще в 18 веке Джозия Веджвуд, талантливый, но малоизвестный гончар в Англии, изготавливал высококачественную керамику. Но конкуренция была жесткой, и просто создавать замечательные изделия было недостаточно. Именно тогда он сделал смелый шаг — подарил один из своих лучших чайных сервизов королеве Шарлотте, жене короля Георга III. В результате:
- королеве это понравилось;
- она позволила ему называть себя «Поттером Ее Величества»;
- Веджвуд, будучи гением маркетинга, называл свою продукцию «Королевскими товарами» и воспользовался королевским одобрением, чтобы стремительно развить свой бизнес.
И так родилась первая коллаборация инфлюенсера и бренда.
Что такое коллаборация и какой она может быть
Отличное сотрудничество с брендами может помочь повысить узнаваемость вашего бренда, привлечь трафик и генерировать высококачественные лиды . Но не все виды сотрудничества одинаковы, и многие из них могут не достичь успеха или остаться незамеченными!
Вот почему важно планировать и разрабатывать стратегию не только для сотрудничества с создателем контента или компанией, которая соответствует вашему бренду, но и для создания креативной кампании, продукта или опыта, который будет креативным и привлечет внимание вашей целевой аудитории — или, если повезет, всего мира, если он станет вирусным.
Чаще всего бренды работают в формате brand-to-brand, создавая совместные продукты или кампании.
Другая распространенная модель — сотрудничество с художниками, дизайнерами, музыкантами, когда бренд входит в культурное поле и говорит на языке искусства.
Отдельный пласт — коллаборации с инфлюенсерами и лидерами мнений, где важны не охват, а органичность и тон голоса. Есть также партнерства с событиями, спонсорские интеграции, социальные и благотворительные инициативы, которые формируют доверие и репутацию на годы.
Форматы давно не ограничиваются онлайн. Коллабы живут в продуктах, офлайн-точках, ивентах, упаковке, сервисах и даже в звуках самокассы. Именно это и делает их частью реального опыта, а не очередным рекламным контактом.
Форматы коллабораций
Почему бизнесу на самом деле нужны коллаборации
Коллаборации — это короткий путь к новой аудитории без холодного знакомства. Они позволяют позаимствовать доверие партнера, войти в новый контекст и создать дополнительную ценность для бренда. В военном и послевоенном украинском контексте они также становятся инструментом культурной дипломатии, социальной ответственности и объединения усилий вокруг общей цели.
Но главное — хорошая коллаборация всегда имеет идею. Без нее даже самые громкие имена не спасут проект от безразличия.
Зачем бизнесу коллаборации?
Как выглядит коллаборация, которая реально работает: примеры
Мы составили список из 12 замечательных коллабораций брендов, чтобы вдохновить вас на создание собственных. Давайте погрузимся…
Philly × Ponchyk Boy
Когда бренд крем-сыра вступает в коллаборацию с локальным производителем нестандартных пончиков, это уже интересно. Но здесь пошли дальше. Уникальные позиции в меню, благотворительная составляющая с перечислением средств фонду «Голоса детей» и специальный бокс, декорированный детскими рисунками. Это пример, где продукт, социальный смысл и визуальная коммуникация работают вместе, а не отдельно.
CHER’17 × LIPSS
Коллаборация ко Дню влюбленных, которая не об одном дне. Лимитированная коллекция липперов с упаковкой в форме сердца и четким месседжем о любви к себе как о длинной дистанции. Креаторские анонсы, активное участие владелицы бренда и розыгрыш — все это создало ощущение искренней, теплой истории, а не сезонной акции.
monobank × «Живчик»
Две лавмарки из совершенно разных миров создают продукт, который становится мемом. После феноменального успеха первой версии бренды повторяют ход, добавляя еще больше иронии, геймификации и интеграции с продуктами monobank. Лимитированность, юмор и дополнительные цифровые бонусы превращают напиток в объект охоты.
KSENIASCHNAIDER × Crumb
Фэшн и бьюти встречаются в апсайклинг-наборе, который идеально вписывается в подарочный сезон. Коллаборация работает за счет смежных ниш, правильного тайминга и нестандартного анонса в стиле телемагазина, играющего на ностальгии и легком абсурде.
LITKOVSKA × AZOV.ONE
Премиальный фэшн как инструмент быстрого фандрейзинга. Лимитированная коллекция с глубокими символами, материалами с фронта и сильной медийной поддержкой. Это пример коллаборации, где продукт становится носителем смысла, а не просто мерчем.
Avrora × лидеры мнений
Юмор в самом неожиданном месте — на самокассе. Голоса известных блогеров и артистов превращают рутинное действие в эмоциональный контакт с брендом и стимулируют UGC. Простая идея, которая работает именно потому, что она не перегружена.
GEPUR × Bobbi Brown
Эта коллаборация — не о продукте как таковом, а о философии женственности. Украинский fashion-бренд и глобальный бьюти-бренд объединились вокруг идеи естественного света женщины, который не нужно менять — только подчеркивать. Коллекция Crystal Rose, вдохновленная эстетикой 50-х годов, получила логическое продолжение в макияже от Bobbi Brown, который стал финальным штрихом образа.
Лачен × PLAYERSGETREADY
Продуктовый спецпроект, который заходит в глубину эмоционального состояния человека. Совместный набор с карточками для рефлексии, поддержки и самосочувствия превращает продукт в инструмент внутреннего диалога. Коллаборация выходит за пределы классического потребления и становится опытом, где бренд не продает, а помогает прожить сложные состояния, оставаясь рядом с аудиторией в моменте.
CHER’17 × ВБО
Коллаборация, которая меняет оптику восприятия инклюзивности. Проект с участием людей с синдромом Дауна — это не о жалости и не о формальном благотворительном жесте. Это сильный культурный statement о праве быть собой. Кампания, снятая талантливым режиссером Андреем Почемом, вызывает мурашки и работает на долгую перспективу — меняет общественное отношение и формирует новую этику украинского бизнеса.
Milk Bar × Kacharovska
Fashion через гастрономию. Эта коллаборация создает сенсорную связь с брендом: продукт можно не только носить, но и попробовать. Нестандартный подход позволяет брендам зайти в эмоциональное поле потребителя с другой стороны.
Ясенсвіт × MEGOGO
Максимально прагматичная и в то же время креативная продуктовая коллаборация. Бренд яиц интегрирует промо на подписку MEGOGO прямо на упаковке, превращая ежедневную покупку в точку входа в digital-сервис. Это пример того, как офлайн-продукт может эффективно приводить пользователя в онлайн, не перегружая его лишней коммуникацией.
Flint × «Штин детства»
Коллаборация, которая играет на самом сильном триггере — ностальгии. Через знакомый сленг, старые фото упаковок и теплые воспоминания бренд возвращает себя в эмоциональную память аудитории. Это не реклама в классическом понимании, а совместное воспоминание, где Flint снова становится частью детства, но уже в современном цифровом формате.
Как понять, что ваша коллаборация была успешной
Эффективность начинается с четкого ответа на вопрос «зачем».
Четко обозначьте цели и формат сотрудничества: прежде чем погрузиться в мир коллабораций, необходимо точно знать, зачем вы это делаете. Хотите ли вы, чтобы о вашем бренде узнали на новых рынках? Или, возможно, цель — запустить уникальный продукт или укрепить репутацию? От этого зависит формат сотрудничества: разовая кампания с инфлюенсером, сотрудничество с известной личностью, создание программы лояльности или разработка совместного продукта с партнером. Здесь важно не промахнуться — от этого зависит весь дальнейший успех,
— Анастасия Костина, Head of Strategy OMG agency. —
Показатели могут быть разными: трафик, продажи, новые клиенты, рост лояльности. Но не менее важна способность быстро адаптироваться. Если что-то не работает — это не провал, а сигнал изменить подход.
Как понять, что ваша коллаборация была успешной
Вместо вывода
Сильные коллаборации не выглядят как реклама. Они выглядят как культурное событие, шутка, жест поддержки или неожиданный продукт, о котором хочется рассказать. И именно в этом их сила.
Если у коллаборации нет идеи — ее не спасет даже самое громкое имя. Если идея есть — она найдет свою аудиторию.
Больше интересных материалов на странице OMG agency на Marketer.
