HAVAS Village» начинает сотрудничество с брендом «Львівські дріжджі» в рамках развития своей коммуникационной стратегии. Партнерство направлено на усиление эмоциональной составляющей бренда и актуализацию его роли в современных потребительских сценариях.
Первая совместная кампания стартует уже этой весной. К ее разработке и воплощению привлечены HAVAS Red (креативная концепция) и Forward (медиапланирование и размещение).
«Львівські дріжджі» десятилетиями ассоциируются со стабильным качеством и предсказуемым результатом в выпечке. В то же время меняется сам контекст потребления: домашняя выпечка все чаще становится не только кулинарной практикой, а способом восстановить ощущение дома, проявить заботу и поддержать близких.
Стратегическую часть сотрудничества координирует директор по маркетингу Enzym Group Андрей Гапук. Его фокус — формирование смысловой рамки будущих кампаний и интеграция потребительских инсайтов в долгосрочную логику развития бренда.
Андрей Гапук
Мы много говорим о традициях, но традиции не означают неизменность. Они означают непрерывность смыслов, которые каждое поколение проживает по-своему. Бренд должен говорить с людьми на языке их настоящего,
— отмечает Андрей Гапук.
В HAVAS Village отмечают, что сотрудничество в рамках группы позволит обеспечить целостный подход к развитию коммуникации.
Наталия Морозова
В экосистеме группы есть все ключевые рекламно-коммуникационные экспертизы, которые позволяют реализовывать масштабные кампании, не разрывая идею и реализацию,
— комментирует сотрудничество CEO HAVAS Village Наталия Морозова.
В фокусе дальнейшей работы — сочетание системного подхода к развитию бренда и способности команды чувствовать бренд и потребителя. Именно этот баланс призван сделать коммуникацию «Львівських дріжджів» более живой, релевантной и близкой к реальному опыту людей.
