Украинское исследовательское агентство Gradus Research получило золотую награду ESOMAR Awards 2025 в категории Best Social Impact Research — за проект, который доказал, что исследования могут не только измерять общественные изменения, но и быть их катализатором.
ESOMAR Awards
Премия ESOMAR Awards — одна из самых авторитетных в мире наград в сфере маркетинговых исследований, аналитики и инсайтов. Ее вручает ESOMAR — глобальная ассоциация, которая с 1947 года объединяет более 50 000 профессионалов из 130 стран.
В профессиональной среде ESOMAR Awards сравнивают с «Оскаром» для исследователей, ведь премия отмечает лучшие в мире кейсы, формирующие будущее индустрии. И Gradus стали первыми украинскими исследователями, получившими эту награду.
Победителем стал совместный проект Gradus и Starlight Media, получивший Gold Prize за исследование влияния шоу «Холостяк» на общественное восприятие ветеранов с инвалидностью. Проект стал примером того, как медиа могут менять общественные установки: участие ветерана с инвалидностью Александра Терена в шоу «Холостяк» привело к измеримым сдвигам в восприятии зрителями темы инклюзии.
По данным исследования, количество людей, которые считают ветеранов с инвалидностью привлекательными, выросло после просмотра шоу с 52% до 71%, а 90% опрошенных украинцев заявили, что открыты к контенту с ветеранами в главных ролях. Этот кейс доказал, что аутентичное представление в сочетании с исследованиями может стать инструментом реальных социальных изменений.
Для меня эта работа особенная, потому что она о всех нас и о нашей готовности к военным и послевоенным реалиям, о новой структуре общества и о взаимном уважении и эмпатии. Эта награда важна не только для команды Gradus, но и для всех нас. Она означает, что, несмотря на усталость от темы на европейских и мировых площадках, мы можем на весь мир говорить о нашей войне и наших историях, даже через исследования. И я невероятно горда тем, что исследования из Украины звучат на глобальном уровне как истории изменений,
— комментирует Евгения Близнюк, социолог, основательница и директор Gradus.
Победа в ESOMAR Awards стала признанием вклада украинских исследователей и медиа в глобальный дискурс об инклюзии и человечности.
