Быть мамой новорожденного малыша — это ежедневно сталкиваться с новыми вызовами: как распознать потребности ребенка по его плачу, как накормить, как ухаживать, как не навредить и как среди всех этих задач не забыть о собственных потребностях?
После рождения ребенка тело становится новым — другие формы, энергия, оно уставшее, мягкое, чувствительное и нуждается в покое и комфортном восстановлении.
В этот период так важно не спешить, дать себе время, чтобы привыкнуть к новой жизни и подарить заботу не только малышу, но и самой себе.
«Малютка» — единственный на рынке украинский бренд детского питания, и он не только кормит малышей качественной едой, но и лелеет любовь к украинскому с первого вздоха и заботится о счастливом и здоровом будущем Украины. А будущее всегда начинается с мамы. Разрабатывая стратегию на 2025 год, команда МОКО провела исследование среди мам, чтобы понять их потребности и желания.
- 86 % опрошенных мам стремятся восстановить физическую активность после родов так, чтобы это было удобно, безопасно и без давления.
- В то же время каждая пятая не знает, с чего начать, даже если чувствует потребность в восстановлении.
Так как же помочь мамам безопасно восстановиться, чтобы это соответствовало миссии бренда, было удобно, интересно и не требовало много времени в плотном графике мамочки?
Креативная идея
МОКО и бренд «Малютка» создали «Украинскую разминку для мам от “Малютки”» — уникальный комплекс упражнений, сочетающий фитнес и элементы украинских народных танцев.
Напомним, недавно креативная команда агентств рассказывала о процессе создания разминки.
Реализация
К созданию разминки привлекли профессиональных экспертов-мам: фитнес-тренера Руслану Соловей, хореографа и заслуженную артистку Украины Викторию Карпенко и гинеколога-акушера Марьяну Антонюк.
Малютка
Команда создала 7 тренировок, которые можно комбинировать в зависимости от потребностей и физического состояния мам. Уникальное сочетание вековых традиций, элементов украинских народных танцев, современной этнической музыки и тренировочных упражнений создает особое настроение во время выполнения и положительно влияет не только на физическое, но и на психологическое состояние женщин, дарит особую связь с родной культурой.
Чтобы как можно больше мам узнали о разминке, объединили сразу несколько каналов коммуникаций.
Социальные сети бренда стали основным пространством для поддержки мам после рождения ребенка. Реализовали отдельный спецпроект, где сначала делились историями мам об их опыте материнства и советами, которые они хотели бы услышать раньше, модерируя обсуждения в комментариях. После этого мягко переходили к действию: рассказывали о разминке, ее особенностях и кому она может подойти.
В сториз реализовали «мама-марафон» — публиковали ежедневные сеты, в которых делились маленькими шагами для заботы о себе и восстановления после родов. В завершение проекта среди активных участниц разыгрывали мама-боксы заботы.
Малютка
В рамках инфлюенс-кампании работали в нескольких флайтах. Инициировали разговор об опыте послеродового материнства с амбассадором проекта Анной Кошмал. В своих постах Анна сравнивала свой опыт первых и вторых родов и делилась действенными советами для восстановления, нативно интегрируя «Украинскую разминку для мам».
Параллельно привлекали микро- и макроинфлюенсеров, которые тестировали разминку в Reels и TikTok, делясь впечатлениями и ощущениями в теле. Дополнительно реализовали интеграции в YouTube-шоу и подкастах о материнстве.
Такой подход позволил получить высокий охват проекта, при этом сохраняя качество и глубину контакта. Благодаря инфлюенсерам о проекте узнали 1,5 млн человек, а средний ER составил 5,16%.
Малютка
Отдельно провели PR-кампанию в медиа — совместно с экспертами создавали материалы в разных форматах: от интервью до чеклистов. Рассказывали о правилах мягкого восстановления после родов, распространенных ошибках женщин и доступных инструментах поддержки. Так команда сформировала первичное знание о проекте и обеспечила его долгосрочное присутствие в информационном поле благодаря evergreen-контенту. В результате был опубликован 31 материал с охватом более 900 тысяч.
Дополнительно продвигали баннеры о проекте в META.
Результаты
Этот проект не о быстром похудении и постоянных требованиях, он о любви к себе, гармонии со своим телом и балансе, который так нужен, когда жизнь приносит постоянные перемены.
Малютка
Именно поэтому в итоге получили 35 204 000 показов проекта, 1 900 000 просмотров полного курса тренировок, более 3 миллионов охвата и одобрительные отзывы от мам, которые уже попробовали «Украинскую разминку для мам от “Малютки”».
