Каждое лето Bolt напоминает: самокат — это полноценный транспорт. В этом году бренд сделал это с новым голосом — благодаря креативному агентству idealers, которое создало кампанию «Школа непорушителей». Она объединила ивент, серию роликов, офлайн-активацию и точный месседж о ответственности без морализаторства.
Bolt і idealers відкрили «Школу непорушників»
Задача была непростой: донести, что самокат нуждается в правилах так же, как автомобиль или велосипед. Но сделать это без запугиваний и банальных лозунгов. idealers нашли тон, в котором соединили иронию, уважение к разумному пользователю и немного абсурда.
В рамках кампании в Киеве состоялся одноименный ивент — образовательно-развлекательная зона, где все желающие могли пройти мини-тест на знание правил, получить условные «права» на самокат, а также увидеть демонстрации каскадеров, которые наглядно показывали, что нарушение правил — это не TikTok-челлендж, а риск.
В центре зоны был размещен QR-код с главным слоганом кампании: «Сканируй QR-код — катай без приключений».
Весь сценарий, визуальный стиль, формат сувениров и механика ивента были разработаны в idealers. Даже подарки стали частью месседжа: катай ответственно — будет и красиво, и без приключений.
Чтобы закрепить идею в онлайн-среде, агентство создало три коротких ролика. В каждом — вымышленный «самокат будущего», который якобы решает одну из самых распространенных проблем:
- Тандемный самокат — для тех, кто любит кататься вдвоем;
- Самокат с подушкой безопасности — для тех, кто едет из бара;
- Лежачая парковка — для тех, кто «припарковался как смог».
Отдельной частью кампании стала офлайн-активация возле баров. Машины Bolt с самокатами на крышах приезжали к популярным ночным локациям, транслируя сообщение: «Если ты выпил — сегодня я твой самокат».
Идея — не запрещать, а дать выбор.
Кампания стала еще одним примером того, как idealers работает со сложными месседжами легко, нестандартно и с уважением к реальному пользователю. Потому что правила — это не о контроле. А о том, чтобы катание оставалось удовольствием.
