Агентство plusone social impact сделало ребрендинг и новую информационную кампанию для безбарьерных автошкол Министерства внутренних дел.
«Автошколы для лиц с инвалидностью» изменили название на «Безбарьерные автошколы», что точнее отражает их суть — создать равные возможности для получения водительского удостоверения и обучения вождению авто. В центре нашего подхода — коммуникация безбарьерности: мы говорим прежде всего о человеке, его опыте и возможностях.
Главная идея воплощена в слогане «Твое движение без барьеров начинается здесь», который подчеркивает не только навыки вождения, но и свободу движения и активную жизнь, которые становятся доступными благодаря этим автошколам.
Проект имеет особую ценность сегодня, когда из-за российского вторжения тысячи украинцев получили ранения или другие травмы. Безбарьерные автошколы помогают им приобрести или восстановить старые навыки вождения, часто становясь первым шагом возвращения к активной жизни.
«Мы создали эту кампанию с главной целью — показать, что вождение должно быть доступным для всех, без исключений. Мы говорим не об ограничениях, а о возможностях, и именно поэтому в центре коммуникации стоит человек. Визуальные решения, язык и стиль кампании подчеркивают возможности, свободу и независимость. Для нас было важно не просто изменить название — мы стремились изменить подход и восприятие. Безбарьерные автошколы — это о равенстве, уверенности и новом старте», — объясняет креативный директор агентства Евгений Посохов.
Для «Безбарьерных автошкол» plusone social impact разработала новую коммуникационную кампанию, центральной частью которой стал проморолик.
Сегодня в Украине действует семь Безбарьерных автошкол МВД, каждая из которых предлагает индивидуальный подход к обучению. Узнать больше об автошколах можно по ссылке: driveability.mvs.gov.ua.
Проект «Безбарьерные автошколы» реализуется Министерством внутренних дел Украины в рамках Национальной стратегии безбарьерности, которая создана по инициативе первой леди Елены Зеленской. Информационная кампания осуществляется ПРООН в рамках проекта «Трансформационное восстановление для безопасности людей в Украине» при финансовой поддержке Правительства Японии.
