Хранение корпоративной тайны – одна из важных составляющих успеха. Этой же концепции долгое время придерживалась и администрация Инстаграм. Огромным секретом были алгоритмы, по которым в социальной сети выстраивался порядок ранжирования записей. О том, как повлиять на возможность увеличения просмотра постов, и говорить не приходилось. Все это сильно затрудняло продвижение аккаунтов.
Но рано или поздно завеса любой тайны будет приоткрываться. Так случилось и с упомянутыми алгоритмами: около года назад разработчики площадки все-таки раскрыли некоторую часть информации. А блогеры и маркетологи, которые занимались сторонним наблюдением и изучением, дополнили эти данные.
Итак, как же все-таки выстраивается порядок размещения постов в лентах? Об этом мы и расскажем вам в нашей статье.
Тематические интересы
Вы наверняка уже замечали, что гораздо чаще других вам показывают посты и записи на те темы, к которым вы ранее уже проявляли интерес. Особенно это хорошо видно по разделу «Рекомендации». Это далеко не случайность – искусственный интеллект соцсети постоянно проводит анализ всего опубликованного и прочитанного контента, в том числе определяет, что показано на фотографиях, и выделяет ключевые слова или фразы из описания записей.
Что нужно делать?
В случае если вы занимаетесь продвижением какой-то конкретной тематики, обязательно используйте настоящие фотографии и грамотные описания к ним. Алгоритмы сработают в вашу пользу, вычленят тему контента, и он будет показан заинтересованным пользователям.
Хронология размещения
Действительно, ранжирование свежих постов отличается от ранжирования старых в лучшую сторону. Но, тем не менее, главный приоритет ленты не будет зависеть от точного времени публикации. Пост, который разместили несколько часов (или даже сутки) назад, вполне может занимать место выше вашего.
Раньше положение в ленте зависело от хронологического нюанса, но разработчики не собираются возвращаться к старому варианту. Они выяснили, что благодаря новому алгоритму, юзеры чаще получают в рекомендации и видят в ленте публикации своих друзей.
Что нужно делать?
Важно постоянно публиковать свежий материал. Если вы обладаете некоторым запасом контента на ближайший месяц – его нужно распределить точно на это время, а не размещать все в течение пары дней.
Настоящие знакомства
Уже стал достоянием общественности тот факт, что «личное» знакомство добавляет весомых плюсов в ранжировании. Под такой «дружбой» подразумевается отметка на фотографиях или комментирование постов пользователей.
Что нужно делать?
Одним из самых удачных решений являются конкурсы, участие в которых подразумевает комментирование какого-либо вашего поста или необходимость отметить вас в записи или на фото. Таким образом можно «обманывать» алгоритм Инстаграм и демонстрировать соцсети, что вы с юзером дружите и взаимодействуете друг с другом.
Время обновление ленты
Другое интересное замечание – чем чаще открывать Инстаграм, тем своевременнее происходит адаптация свежего контента. Так, если залезать в соцсеть каждые полчаса, то и контент будет лучшим за последние 30 минут; если посещать площадку раз в неделю, то информация будет адаптирована за этот промежуток времени.
Что нужно делать?
Необходимо равномерно распределять размещение контента (об этом было упомянуто выше). Это поможет вашим подписчикам не терять вас из виду, и они будут всегда получать от вас свежий контент.
Очистка ленты
У пользователей, которые подписаны на огромное количество аккаунтов, возникает необходимость ленту «разгружать». Это делается для того, чтобы были видны самые нужные и интересные записи (их полезность определяется самой соцсетью). Никакого сокрытия постов нет, но чтобы увидеть их все, нужно потратить огромное количество времени, пролистав всю ленту.
Что нужно делать?
При использовании таких инструментов для раскрутки аккаунтов, как масслайкинг и массфолловинг, важно стараться хотя бы в будущем исключить из аудитории профили с большим количеством подписок. Для обеспечения собственного спокойствия по этому поводу отлично подойдет Zengram, конкретно его функция, позволяющая скрыть из ленты пользователя новости страниц, на которые вы подпишетесь с помощью сервиса.
Постоянная взаимосвязь с подписчиками
Наибольшее количество постов Инстаграм будет показывать тем, кто активно пользуется площадкой, очень часто заходит в сеть и просматривает ленту, а также «чекает» рекомендации после этого.
Что нужно делать?
Было бы хорошо каждый день-два заводить опросы, прямые эфиры и выкладывать Сториз. Интерактивность должна быть ориентирована на постоянных посетителей вашего аккаунта.
Выбор между фотографиями и видео
Тут все просто – лента каждого отдельно взятого юзера персонализируется исходя из его предпочтений. Если пользователь больше просматривает видеозаписи, то и в ленте они будут высвечиваться для него гораздо чаще. Если же они ему не так интересны – то преобладать будут фотографии.
Что нужно делать?
Вам надо «угодить» и тем, и тем. Контент должен быть разнообразным, желательно чередовать их и разделять по определенным рубрикам.
Контакты с других площадок
Если вы и подписчик связали ваши аккаунты в Инстаграм с профилями в Facebook, то при ранжировании будет учитываться фактор того, что вы дружите в ФБ.
Что нужно делать?
Следите за тем, чтобы пользователи ставили лайки не только в Инстаграм, но в вашем профиле на Facebook и осуществляли там другую деятельность. Старайтесь «дружить» страничками в обеих соцсетях и поддерживайте их активность.
Посещение странички
Очень важен факт, посещают ли юзеры ваш профиль. При постоянном посещении вашего аккаунта, он будет гораздо чаще появляться у пользователей в разделе «Рекомендации», даже если он на вас еще не подписался.
Что нужно делать?
Необходимо мотивировать пользователей как можно чаще заходить к вам на страницу. Для этого, например, можно разместить какую-то полезную и интересную ссылку в описании, благодаря чему гости увеличат посещаемость.
Общение непосредственно через Direct
Важным фактором ранжирования также с уверенностью можно назвать и активность ведения диалогов с юзерами в Direct. Как и в случае с взаимным комментированием, и отметками на фото, постоянное общение в ЛС для Инстаграм будет являться показателем личного, тесного знакомства. В свою очередь, это демонстрация интереса к вашему контенту со стороны данного пользователя.
Что нужно делать?
Вам действительно необходимо общаться с людьми через Direct. Тут можно подключить автоматическое приветствие (кстати, одна из основных и наиболее используемых функций в сервисе Zengram), провести различные конкурсы, в ходе которых нужно написать вам в «личку». Также просите активных ответов на ваши Сториз. Это поможет получить хороший фидбек.
Пример автодиректа в сервисе Zengram
Время подписки
Есть взаимосвязь между тем, когда произошла подписка, и частотой показа ваших постов этому пользователю. Это нужно использовать для вовлечения в активность тех юзеров, которые только что подписались на вас.
Что нужно делать?
Несмотря на некоторую сложность осознания такой взаимосвязи, решение довольно простое. Вам нужно постоянно привлекать новых пользователей для сохранения своих позиций в ленте – этого можно добиться периодическими публикациями разного типа интерактивного контента, например, все тех же конкурсов.
Актуальные события
Инстаграм при ранжировании постов учитывает актуальность новостей при помощи хэштегов и ключевых слов.
Что нужно делать?
Следите за трендами. Свежая информация о каких-то значимых и обсуждаемых ситуациях и происшествиях может сильно помочь обрести вам новый круг гостей и подписчиков. Для этого следует применять наиболее используемые в данный момент хэштеги, которые будут появляться в топе новостей Инстаграм.
Рекламные публикации и активность под ними
Если вы используете таргетированную рекламу – активные действия под публикациями также играют не последнюю роль в общем анализе вашего аккаунта соцсетью.
Что нужно делать?
Без таргетированной рекламы почти невозможно обойтись в деле продвижения аккаунта, особенно коммерческого. Об этом говорит и популярность канала трафика на площадке. Чтобы правильно воспользоваться ее преимуществами, взаимодействуйте с комментариями юзеров под такими записями – отвечайте и ставьте лайки.
Итак, основные алгоритмы ранжирования разобраны. Можно переходить к итогам и выводам, а также к некоторым советам для успешного удержания охвата постов и систематического просматривания ваших Сториз.
Напоследок отметим еще некоторые факты относительно ранжирования постов:
- Для Инстаграм нет разницы, является ваш аккаунт коммерческим или нет, при выстраивании порядка показа постов.
- Сам факт публикации Сториз и проведения прямых эфиров без взаимодействия с пользователями не увеличит охват.
Итоги
Что же нужно делать для отличного охвата записей и регулярных просмотров ваших Сториз?
- Вам необходимы только реальные фотографии высокого качества. Либо продукции (в случае, если вы бренд), либо самого себя (в случае, если вы блогер).
- Не пропадайте! Постоянно публикуйте новые посты, Сториз и контент.
- В конкурсах очень важно, чтобы с пользователями шла постоянная активность и взаимодействие – взаимные лайки, комментарии, сообщения в Direct, репосты записей.
- При массфолловинге и масслайкинге в вашей ЦА не должно быть профилей с большим количество подписок.
- Контент должен быть разнообразным и интересным всем – чередование видеозаписей и фото.
- Не забывайте и об интерактивном контенте, таком как прямые эфиры, опросы и упомянутые выше конкурсы.
- Ведите активность на Facebook и дружите с вашими подписчиками.
- Тренды – ваше все! Кто владеет информацией, тот владеет миром!
- Взаимодействуйте с юзерами под рекламными публикациями.
- Самое главное – работайте с душой! Ваш контент должен быть интересным и завлекать людей. Подарите им эмоции!
Старайтесь следовать этим рекомендациям при продвижении аккаунта. Похожие схемы используют и автоматизированные сервисы, в том числе и Zengram, а уж они знают толк в деле раскрутки профилей. Удачи!
