Рынок рекламы в украинских Telegram каналах

От 17,2 до 45,0 млн грн оценивается объем рынка рекламы в украинских Telegram каналах в январе-феврале 2021

При этом на ТОП-6 категорий по количеству заказов приходится 81% от общего количества рекламных постов в Телеграм-каналах. Среди самых популярных категорий — «СМИ», «Культура, искусство, образование» и «Мотивация, саморазвитие».

В конце марта 2021 биржа рекламы в Telegram Telega завершила исследование «Рынок рекламы в украинских Telegram каналах» за январь-февраль 2021 года.

Для оценки рынка были использованы данные по 1861 украинским каналам с аудиторией в 23063654 подписчиков. Основная цель исследования-определить объем и перспективы рынка рекламы в украинских телеграм каналах, используя исключительно объективные данные.

ТОП-10 категорий по количеству заказов рекламы в январе-феврале 2021

СМИ (45,6% от общего объема)
Культура, образование, искусство (11,4%)
Мотивация, саморазвитие (10,1%)
Туризм и путешествия (5,1%)
Интернет, маркетинг (3,8%)
Отдых и развлечения (2,5%)
Работа (2,5%)
Криптовалюта (2,5%)
Женский раздел (2,5%)
Кино (2,5%)

ТОП-10 категорий по обороту рекламы в январе-феврале 2021 через биржу Telega

СМИ (60,3% от общего объема)
Интернет, маркетинг (10,0%)
Юриспруденция (6,8%)
Отдых и развлечения (4,1%)
Работа (3,7%)
Криптовалюта (3,4%)
Авторские права -2,7%
Бизнес и финансы — 2,4%
Мотивация, саморазвитие (2,4%)
Культура, образование, искусство (2,0%)

Авторы исследования рынка рекламы в украинском Telegram каналах в 2021 г

Дмитрий Корнилов, д. э. н., проф .;
Михаил Райцин, фаундер (учредитель) Telega;
Дмитрий Зайцев, к. э. н., визионер сервиса Telega.in, ведущий активный пиар;
Андрей Свириденко, руководитель отдела аналитики Telega;
Люман Сейдаметов, аналитик Telega

Методика оценки объема рынка рекламы в украинском Телеграм каналах

Сформирован ТОП-50 украинских каналов по количеству активной аудитории (количеству просмотров), в которых были рекламные посты. В качестве основного источника использовались данные ресурса https://telega.com.ua «Сервис рекламы вашего бизнеса в Telegram каналах», а также информация с ресурса https://telemetr.me (данные за январь-февраль 2021).
Рассчитан объем рекламы в ТОП-50 украинских каналов за 2 месяца (умножили стоимость рекламного поста на их количество для каждого канала из ТОП-50).
Построена диаграмма парето для ТОП-50 украинских каналов и рассмотрено распределение стоимости рекламы в каналах.
Проведена оценка доли выборки (ТОП-50) анализируемых каналов.
Проанализирована зависимость стоимости рекламы в каналах от просмотров в исследуемой выборке (ТОП-50).
Определено общее количество просмотров во всех украинских каналах по данным анализируемых источников за 2 месяца.
Произведена оценка объема рынка рекламы в украинских телеграм каналах на основе линейной и нелинейной зависимости от количества просмотров за 2 месяца, то есть определено максимальное и минимальное (расчетное) значение.
Произведена оценка объема рынка рекламы в украинских телеграм каналах в год.
Сформулированы факторы, влияющие на образование погрешностей и предположений.

Выводы исследования

Оборот рекламы за год по украинским каналам в телеграм составляет около 103-270 млн грн/год.
На ТОП-50 украинских каналов приходится 6021290 подписчиков, 1241872 просмотров (активной аудитории), средний ER равен 20,6%. Эти показатели обеспечили приток рекламы в ТОП-50 украинских каналов на сумму около 11530000 грн за 2 месяца.
Оборот рекламы за год по украинским каналам в телеграм составляет около 103-270 млн грн/год.
На 20 из 50 каналов, ранжированных по стоимости рекламы за 2 месяца, приходится около 84% оборота рекламы
Большинство каналов в категориях СМИ, Интернет, Маркетинг, Отдых и Развлечения, Работа, Криптовалюта, Юриспруденция, а также Авторские блоги, Бизнес и Финансы выставляют более высокие расценки за размещение рекламных постов. Актуальные значения CPM для каждой категории ежемесячно обновляются.

Рынок рекламы телеграм каналов Украина