Telegram — один із найбільш перспективних каналів комунікації в Україні. Але, на відміну від Instagram чи TikTok, тут не працюють класичні віральні механіки широкого охоплення. Успіх телеграм-контенту визначається не кількістю підписників, а здатністю викликати у читача бажання натиснути «переслати другу».
Telegram Agency
Віральність у Telegram ≠ масовість
Головна помилка — орієнтуватися на широку аудиторію. У Telegram перемагає не той, хто подобається всім, а той, хто чітко потрапляє у свою нішу.
Краще 500 пересилань від релевантної аудиторії, ніж 10 тисяч переглядів від випадкових людей.
Принципи вірального контенту в Telegram
1. Контент має бути «для своїх»
Використовуйте мову, інсайти, жарти та проблеми вашої цільової аудиторії. Якщо людина читає допис і думає: «це ж точно про мене» — шанс на пересилання зростає в рази.
Один із варіантів — меми.
меми
2. Заголовок вирішує все
У Telegram користувач бачить лише перший рядок допису. Якщо він не викликає інтересу — допис просто пролистають.
Як зробити вступ ефективним:
- використовуйте формат «гачка»: питання, інтрига, несподівана заява;
- обіцяйте користь або унікальність: «5 ботів, які я б не віддав навіть другу».
3. Кожен допис має працювати як тригер
Є шість основних тригерів, які підштовхують до пересилання контенту:
шість основних тригерів, які підштовхують до пересилання контенту
4. Довірчий тон + «особисті замітки»
Контент, поданий як особистий досвід або нотатки — сприймається ближче й викликає довіру.
Приклад формулювання:
«Це моя добірка ботів, які щодня економлять мені 3 години. Зберігайте, поки не видалив».
Це створює відчуття ексклюзивності й мотивує читача поділитися з іншими.
офісний кіт
5. Формат має значення
Telegram — не платформа для лонгрідів. Щоб контент зчитувався легко, дотримуйтесь таких принципів:
- дробіть текст на невеликі абзаци;
- додавайте емодзі як навігацію:
- використовуйте візуальні формати: гіфки, скріни, інфографіку — вони залучають краще, ніж суцільний текст.
віральний потенціал
Хочеш глибше зануритись у Telegram-маркетинг і дізнатися, як просуватися без реклами «в лоб»?
Ми регулярно ділимось робочими інструментами, форматами постів, добірками ботів і прикладами вірального контенту.
В Instagram — легкі формати, візуальне натхнення і фішки.
У LinkedIn — стратегія, кейси й експертні поради.
