Онлайн‑шопінг в Україні продовжує зростати: за різними джерелами, інтернет‑покупців уже понад 11 мільйонів. Окрім покупок на найбільших маркетплейсах, українці все частіше звертаються до замовлень за кордоном.
Фото надане компанією Meest China
За даними І кварталу 2026 року, майже 40% усіх замовлень — це продукти з категорії “одяг, взуття та аксесуари”. І найбільшою популярністю користується відомий бренд Uniqlo, який має широку лінійку якісного базового одягу та мережу з 3570 магазинів по всьому світу, але досі не представлений в Україні. Зважаючи на те, що мандрівки за кордон стали менш доступними, онлайн‑шопінг частково замінює традиційні походи в магазини.
Серед платформ популярність набирає маркетплейс Mercari, японський аналог OLX, на якому можна знайти як нові речі, так і вживані. Споживачів приваблює можливість вихопити вінтажний одяг категорії люкс за, подекуди, символічну вартість. Досить часто з Mercari замовляють й лімітований мерч музичних груп з концертів та подій.
Інфографіка на основі даних Meest China: ТОП‑5 товарних категорії з Японії
Українці також цікавляться речами бренду Onitsuka Tiger, який відомий своїми кросівками.
Окрім одягу, українці також активно замовляють:
- косметику — 12,6% замовлень;
- канцелярію — 12%;
- іграшки — близько 7%;
- фото і відеотехніку та аксесуари — 6,7%.
На додачу до світового захоплення корейською косметикою все більше уваги привертає японська. Для неї характерні м’які формули, мінімум консервантів та натуральні інгредієнти. Найбільш популярні бренди — Shiseido, Saborino, Tsubaki та інші. Це цілком співпадає з розвитком напрямку no-makeup makeup та clean skin в макіяжі. 12,6% замовлень становить саме декоративна та доглядова косметика.
12% усіх замовлень з Японії становлять канцелярські вироби. Саме ця країна задовольняє світовий попит на інновації у цій категорії та створює спеціальні продукти для інженерів та художників. Крім того, саме Японія експортувала глобально любов до анімації та культивувала захоплення мангою, навколо яких виріс ринок популярних товарів широкого вжитку, серед яких наклейки, блокноти, альбоми, ручки тощо. І, звичайно ж, дитячі іграшки, яких аж 7% серед замовлень українців у Японії.
Так само Японія швидко зреагувала на ностальгічні тренди у створенні фотоконтенту і стала лідером у техніці для фото і відео. Щоб отримати оригінальні продукти та аксесуари до них, українці замовляють їх з країни походження (6,7%).
Японські товари асоціюються з якістю, технологічністю та автентичністю, тож стабільно нарощують популярність у світі, зокрема в Україні. А можливість замовити їх онлайн спрощує доступ до продуктів та дозволяє отримати оригінальні речі без націнок.
