Тепер сестри з «Уманьпиво»: реакції соцмереж на ребрендинг «Укрпошти»

Ребрендинг Укрпошти за 640 тисяч гривень вже стиг стати головним маркетинговим інфоприводом лютого – і навіть не через сам логотип, а через реакцію на нього. Поки одні користувачі шукають схожість із логотипами швейцарської пошти та крафтової пивоварні «Уманьпиво», бренди масово «перевертають» власні лого на 180 градусів.

«Сестро, це ти?»

Найнесподіванішим бенефіціаром ребрендингу «Укрпошти» стала уманська пивоварня «Уманьпиво». Вже за кілька годин після презентації нового логотипа користувачі почали порівнювати золотисту літеру «У» державного оператора з лого пивоварні «Уманьпиво».

Сама компанія відреагувала блискавично: під постом «Укрпошти» в Threads з’явився коментар «Укрпошто, сестро, це ти?».

в Threads з’явився коментар «Укрпошто, сестро, це ти?»

А ось, як це прокоментували користувачі:

Деякі навіть жартома «підозрюють», що ребрендинг поштового оператора могла замовити сама пивоварня:

Знайомий ріжок

Втім, «Уманьпиво» – не єдина компанія, логотип якої порівнюють з новим лого «Укрпошти». Користувачі знайшли схожість із Postauto – транспортною компанією, що належить швейцарському поштовому оператору SwissPost, та використовує схожий жовтий ріжок.

Інші звернули увагу на те, що логотип нібито схожий на Austrian Post International:

«Укрпошта» вже встигла стримано відповісти на це порівняння, аргументуючи свій вибір тим, що поштовий ріжок – це символ, що дотичний до багатьох поштових операторів світу.

Своєю чергою, гурт «Карна» опублікував порівняння з логотипом Франківської мистецької агенції 1996 року:

Флешмоб «180 градусів»

Хай там як, бренди масово підхопили жарт про те, що нове лого – це всього лиш перевернутий старий логотип, і почали теж публікувати свої результати «ребрендингу».

Work.ua розмістив пост «Оновили аватарку тут. Як вам? Хто не зрозумів, повернули на 180 градусів»:

Comfy теж відреагували, опублікувавши зображення свого перевернутого маскота:

Як і Robota.ua, що запитала у Threads підписників: «Чи й самим оновитись?» – показавши свій логотип та його перевернуту версію:

До флешмобу долучилася ще низка компаній: мережа АЗС UPG, сервіс для пошуку психолога Mindly, маркетплейс Allo та багато інших.

«Це ж було вже!»

Насправді схожі випадки з ребрендингом вже зустрічались і раніше. У травні 2025 року Google оновив свій логотип вперше за 10 років: замість чітко розділених кольорів – синього, червоного, жовтого та зеленого – компанія представила градієнтну версію, де відтінки плавно перетікають один в одного.

Редизайн миттєво став приводом для жартів. Зокрема, на це відреагувала авіакомпанія Ryanair, опублікувавши допис з логотипом, який фактично ніяк не відрізнявся від старого.