У повітрі запахло осінню, розпочався навчальний сезон, а бренди відкрили нову сторінку у своїх комунікаціях. У цьому випуску команда PR-агенції MAINSTREAM зібрала найцікавіші кейси вересня 2025: від яскравих інфоприводів та ціннісних ініціатив українських брендів до гучних міжнародних кампаній, що задають тренди.
MAINSTREAM
Ми започаткували цю рубрику, щоб системно фіксувати, як комунікації перетворюються на інструмент впливу, управління репутацією та трансформації суспільних наративів.
А тепер пригадаймо, чим запам’ятався цей місяць.
Що обговорювали у вересні: інфоприводи та нові формати
День знань: креатив з дрібкою ностальгії
Традиційно вересень асоціюється з початком навчального року, тому саме ця тема стала джерелом натхненням для багатьох брендів.
Платформа Rozmova у форматі допису-щоденника нагадала, що вчитися варто й дорослим: відстоювати власні кордони, приймати себе, та не відкладати емоції на потім.
Мережа ресторанів «Привіт» запустила тематичне дитяче меню «Hi, kids» – з бургером, картоплею фрі, соком та іграшкою-сюрпризом.
Піцерія Mimosa приєдналась до благодійної ініціативи «Шкільна ностальгія» фонду Future for Ukraine. У продажу з’явилися міні-піци, що повернули у спогади про шкільну їдальню, а виручені кошти передали для допомоги дітям ВПО з розладами спектра аутизму. До акції також долучилися Milk Bar, Remi, ГУДФУД ВДОМА, Cheesecake Family, Полтава та багато інших.
CHER’17 також звернулись до ностальгії та відтворили шкільні фрази, які ми всі чули від учителів.
Apple: щорічний глобальний інфопривід
Вереснева презентація Apple традиційно стає подією, яка задає тон світовим трендам у світі технологій, маркетингу та комунікацій. Цьогорічна подія не оминула й Україну: соцмережі заполонили меми, флешмоби та креативні інтерпретації брендів.
так! краще pic.twitter.com/SjPTlxPGl2
— maksym 🎻🇺🇦 (@skreepao) September 9, 2025
Благодійний фонд Сергія Притули оновив логотип, який був складений з айфонів у корпоративних кольорах організації.
Ви добили 800к#НовеФотоПрофілю pic.twitter.com/Hh5Af30LOo
— Благодійний фонд Сергія Притули (@CharityPrytula) September 10, 2025
Також бренди запустили флешмоб «Що обереш ти?», жартівливо порівнюючи новий iPhone 17 Pro з власними товарами.
https://t.co/GVnTC3DUIq pic.twitter.com/USkVbzehxL
— Dnipro-M (@dnipro_m) September 10, 2025
https://t.co/ww80Hwqo5y pic.twitter.com/nw9dQr7Uwa
— Dodo Socks (@DodoSocks) September 10, 2025
Візит принца Гаррі до України
12 вересня принц Гаррі прибув до Києва. Цей візит став символом підтримки України та водночас нагодою для українських брендів та ініціатив ще раз нагадати про важливе.
Superhumans акцентували на своїй місії допомогти ветеранам у реабілітації та реінтеграції.
Ресторан «Сто років тому вперед» зустрів гостя борщем та українськими стравами.
А соціальний проєкт «Ми однієї крові» від ПУМБ подарував принцу Гаррі речі зі змістом: футболки з важливими меседжами, жетон із рядком Жадана та пташку від TSVITE TEREN.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Соціальний проєкт «Ми однієї крові» (@lifesavingmerch)
Новий формат Reels, який складно не помітити
Наприкінці вересня стрічка Instagram змусила користувачів постійно примружуватися. У соцмережі з’явився новий формат Reels – з форматом 5120×1080. Нестандартні вузькі відео порушували звичну вертикальну традицію та одразу привернули увагу.
Першими новий формат протестували міжнародні бренди (KitKat, AMI Paris, Louis Vuitton, Toblerone та інші), а згодом долучилися й українські.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Укрзалізниця – Ukrzaliznytsia (@ukrainianrailways)
Однак не всі експерименти з цим форматом викликали позитивну реакцію. Як часто буває з гучними трендами, ефект захоплення швидко змінився перенасиченням, оскільки в стрічках з’явились сотні схожих роликів. Цей кейс став нагадуванням: що форма без змісту ризикує перетворитись на інформаційний шум.
Комунікації зі змістом: вересневі кейси про цінності та відповідальність
Сьогодні від брендів очікують чіткої позиції, реальних дій та впливу на суспільство. Вересень запам’ятався благодійними дропами та соціальними ініціативами.
Напередодні Дня захисту тварин Аврора спільно з Mermade випустили блиск «Honey Moo», з якого 10 грн спрямовується до UAnimals для тварин із зони бойових дій.
Бренд Lipss у колаборації з Тіною Кароль представив новинку – ліппер-блиск «Kherson Watermelon». Організатори планують передати 1 000 000 грн від продажу продукту на допомогу дітям з онкологією. При покупці також можна було виграти подарунки: ліппер з підписом співачки та квитки на її концерт.
Бренд структурного одягу L’ESKIZZO започаткував власну щорічну освітню стипендію для жінок та дівчат. Всі кошти від продажу фірмових краваток спрямовуються до стипендіального фонду (100 000 грн) для учасниць програми з невеликих міст та сіл, які прагнуть навчатися та розвиватися у креативних індустріях. Амбасадоркою програми стала Юлія Петрик, CEO агенції Calibrated і засновниця Tech PR School.
Adidas спільно з кондитерським брендом NAMELAKA та Superhumans Center запустили благодійну ініціативу на підтримку людей, які проходять реабілітацію після поранень. У межах проєкту створили символічний пряник у формі кросівка, а всі кошти від його продажу спрямують на відновлення українських військових у Superhumans.
ПУМБ у співпраці з брендом TSVITE TEREN переосмислили знакову пташку у техніці кінцуґі та створили прикрасу «Краса, що пам’ятає», яка стала символом сили й відновлення після поранень, а 50% від кожного замовлення передається на програму «Неопалимі».
Бренд Gunia Project та мережа ресторанів «Привіт» випустили лімітовану колекцію керамічного посуду, у якій українське мистецтво переплітається з азійськими мотивами. Вироби стануть частиною сервірування фірмових страв «Привітів», а також 15% прибутку від продажу колекції планують спрямувати на підтримку музею Івана Гончара та створення другого тому книги «Україна та українці».
Крім благодійних дропів, вересень запам’ятався й іншими важливими проєктами, які логічно продовжують позиціювання брендів. Український фітнес-застосунок MadMuscles запустив безоплатну програму адаптивних тренувань для підтримки фізичної активності ветеранів та цивільних після травм й поранень.
McDonald’s продовжує втілювати глобальні зобов’язання із захисту довкілля та впровадження принципів циркулярної економіки, тож відкрив у Львові свій перший заклад зі сталим дизайном. Ресторан працює на енергоефективних рішеннях, а весь інтер’єр – з використанням перероблених та відновлюваних матеріалів.
А творці культової гри S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl у співпраці з ДСНС показали, як про мінну безпеку можна говорити мовою геймерської культури – у форматі, який чує та розуміє молодь.
Міжнародні кампанії: емоції, мотивація та технології
Мотивація без пафосу
Nike переосмислив слоган «Just Do It», перетворивши його на питання «Why Do It?», щоб заговорити до покоління, яке часто відчуває тривогу та сумніви. У новій кампанії акцент зроблено не на великих перемогах, а на моменті перед стартом, коли потрібно зважитися зробити перший крок.
ASICS запустив ініціативу «Undropped Kit», переосмисливши шкільну спортивну форму, щоб більше дівчат залишалися активними. Дослідження показало, що майже три чверті британських дівчат-підлітків охочіше відвідували б уроки фізкультури, якби форма була більш зручною. Тому ASICS створив нову форму разом зі школярками з Burnley High School – району з одними з найнижчих показників відвідування занять.
Технології крізь досвід і емоції
У новому ролику Apple показав витривалість iPhone 17 Pro. У кадрі можна побачити, як камера смартфона працює серед вибухів на знімальному майданчику, під шаленою зливою, у багнюці та інших екстремальних умовах, витримуючи хаос довкола. Усе це підкреслює, що iPhone 17 Pro створений не лише для щоденних моментів, а й для професійних та екстремальних викликів.
OpenAI запустив кампанію для ChatGPT, акцентуючи увагу на щоденних моментах та емоціях, у яких кожен може впізнати себе. У роликах герой шукає рецепт, щоб вразити дівчину, інший звертається за порадами для тренувань, а ще одна історія показує брата та сестру, які разом планують подорож. У центрі – молодь, яку компанія називає найбільш креативними та активними користувачами. Це гарний приклад того, як технологічна компанія може говорити з аудиторією через емоції та показувати продукт як невід’ємну частину повсякденного життя.
Попереду новий місяць, теми, колаборації й сенси. Ми продовжуємо фіксувати найцікавіше, щоб ділитися натхненням, ідеями та допомагати вам будувати комунікації, що працюють.
