Исследовательская компания Gradus Research провела опрос о медиапотреблении украинцев в январе 2023 года. Результаты демонстрируют, что сохраняется тенденция перехода на источники информации, позволяющие наиболее оперативно узнавать об общественно-политических событиях — мессенджерах и социальных сетях. Среди наиболее просматриваемых контентов на ТВ первенство остается за выпусками новостей.
People media и пользовательский контент в топе
Люди все больше предпочитают потреблять информацию на платформах, где преобладает user-generated контент, а новости появляются мгновенно. 65% опрошенных узнают о событиях в мессенджерах, а 61% — в социальных сетях. В то время как в августе 2020 года доля мессенджеров составляла лишь 41%. При этом уровень доверия к мессенджерам разительно отличается среди женщин и мужчин.
Общественно-политические новости, источники информации
Информационные Интернет-ресурсы и национальные ТВ-каналы отходят на второй план. Только треть опрошенных граждан потребляет новости из этих источников информации. Доля использования информационных интернет-ресурсов уменьшилась почти вдвое по сравнению с августом 2020. Этими традиционными источниками информации в большей степени пользуются представители возрастной категории 55-60 лет. При этом выбор основных каналов получения информации существенно отличается от жителей городов-миллионников и небольших городов.
“Мы прослеживаем тенденцию к потреблению большего количества новостей в мессенджерах и соцсетях, которую запустило начало полномасштабного вторжения. Год назад это было для украинцев вопросом выживания — как можно быстрее узнавать события войны, и в условиях сложной ситуации безопасности эти медиа и дальше остаются первыми в списке”, — комментирует Евгения Близнюк, социологиня, основательница и директор Gradus Research.
Полный отчет по результатам исследования Gradus Research доступен по запросу ai@gradus.app.
Исследование было проведено исследовательской компанией Gradus Research методом самозаполнения анкеты в мобильном приложении. Онлайн-панель Gradus отображает структуру населения городов в размере более 50 000 жителей в возрасте 18-60 лет по полу, возрасту, размеру населенного пункта и региона. Период проведения: 24-26 января 2022 года. Размер выборки: 1190 респондентов.
