23,9 — 69,0 млн грн оценивается рынок рекламы в телеграм во 2 квартале 2021

На ТОП-7 категорий по количеству заказов приходится 81,9% от общего количества рекламных постов в телеграм каналах. Среди самых популярных категорий — «СМИ», «Мотивация и саморазвитие» и Музыка. А на ТОП-7 категорий по обороту рекламы приходится 91% от общей стоимости рекламных постов.

В конце июля 2021 биржа рекламы в Telegram Telega.com.ua завершила исследования «Рынок рекламы в украинских Telegram каналах» за второй квартал 2021 года.

Для оценки рынка были использованы данные по 3091 украинским каналам с аудиторией в 25727551 подписчиков. Основная цель исследования — определить объем и перспективы рынка рекламы в украинских телеграм каналах, используя исключительно объективные данные.

ТОП-10 категорий по количеству заказов рекламы во 2 квартале 2021

• Новости и СМИ — 40,8%
• Бизнес и стартапы — 29,1%
• Экономiка и финансы — 7,6%
• Отдых и развлечения — 5,1%
• Авто и мото — 3,6%
• Ставки и азартные игры — 2,6%
• Юмор и мемы — 2,2%
• Музыка — 1,7%
• Интернет Технологии — 1,5%
• Кино — 1,3%

ТОП-7 категорий по обороту рекламы во 2 квартале 2021 через биржу Telega

• Новости и СМИ — (40,8% от общего объема)
• Мотивация и саморазвитие (9,4%)
• Музыка (7,2%)
• Бизнес и стартапы (6,5%)
• Здоровье и медицина (4,3%)
• Путешествия и Туризм (2,9%)
• Наука и технологии -2,9%

Авторы исследования рынка рекламы в украинском Telegram каналах в 2021

• Дмитрий Корнилов, д. э. н., проф.;
• Михаил Райцин, фаундер (учредитель) Telega;
• Дмитрий Зайцев, к. э. н., Визионер сервиса Telega.in, ведущий активный пиар;
• Андрей Свириденко, руководитель отдела аналитики Telega;
• Люман Сейдаметов, аналитик Telega

Методика оценки объема рынка рекламы в украинских телеграм каналах

1. Сформирован ТОП-50 украинских каналов по количеству активной аудитории (количеству просмотров), в которых были рекламные посты. В качестве основного источника использовались данные ресурса telega.com.ua «Сервис рекламы вашего бизнеса в Telegram каналах», а также информация с ресурса https://telemetr.me (данные за 2 квартал 2021).
2. Рассчитан объем рекламы в ТОП-50 украинских каналов за 3 месяца (умножили стоимость рекламного поста на их количество для каждого канала из ТОП-50).
3. Построена диаграмма Парето для ТОП-50 украинских каналов и рассмотрено распределение стоимости рекламы в каналах.
4. Проведена оценка доли выборки (ТОП-50) анализируемых каналов.
5. Проанализирована зависимость стоимости рекламы в каналах от просмотров в исследуемой выборке (ТОП-50).
6. Определено общее количество просмотров во всех украинских каналах по данным анализируемых источников за 3 месяца.
7. Произведена оценка объема рынка рекламы в украинских телеграм каналах на основе линейной и нелинейной зависимости от количества просмотров за 3 месяца, то есть определено максимальное и минимальное (расчетное) значение.
8. Произведена оценка объема рынка рекламы в украинских телеграм каналах в год.
9. Сформулированы факторы, влияющие на образование погрешностей и предположений.

Выводы исследования

На 3091 украинских каналов приходится 25727551 подписчиков, 4821372 просмотров (активной аудитории), средний ER равен 4821 372. Эти показатели обеспечили приток рекламы на сумму около 23,9 млн грн. / Под вторым квартал 2021 или при пересчете на год около 95,6 млн грн / год по категории «Украинские каналы».

По данным ресурса telega.com.ua средние расценки на рекламу в украинских телеграм-каналах на 1.07.2021 исходя из просмотров представлены в таблице:

* CPM — стоимость 1000 просмотров в категории в грн (данные по этому показателю регулярно обновляются на основе данных по заявкам на рекламу).

** ERR — средний уровень вовлеченности в категории (рассчитывается как отношение просмотров к общему числу подписчиков).

Большинство каналов в категориях СМИ, Интернет, Маркетинг, Отдых и Развлечения Работа, криптовалюта, Юриспруденция, а также Авторские блоги, Бизнес и Финансы выставляют более высокие расценки за размещение рекламных постов. Актуальные значения CPM для каждой категории ежемесячно обновляются.

Читайте: От 17,2 до 45,0 млн грн оценивается объем рынка рекламы в украинских Telegram каналах в январе-феврале 2021.

Читайте: Telegram рейтинг. ТОП полезных украинских телеграм-каналов