В рамках семинарской программы Ukrainian Creative Stories 2025 впервые был проведен Военный блок, инициированный основателем Digital-агентства Seventeam и председателем комитета Устойчивого развития и социокультурного партнерства ВРК Дмитрием Федоренко. Он объединил ключевых представителей оборонной сферы и рекламной индустрии вокруг темы, которая уже сегодня требует внимания – выделение категории Военной рекламы и определение этических принципов в Военных коммуникациях.
Военный блок состоял из двух основных событий:
- Доклад о категории военной рекламы, которая уже активно развивается в Украине и требует формального закрепления в рамках рекламной индустрии;
- Дискуссионная панель «Этика военной рекламы: баланс между моралью и эффективностью», в которой приняли участие:
- Богдан Мусиец, ассоциированный креативный директор McCann Kyiv
- Оксана Гончар, креативный директор ISD Group
- Олег «Гример» Шульга, креативный лидер полка К-2
- Владислав «Доцент» Дутчак, украинский педагог, историк, военнослужащий, кандидат философских наук, доцент
Дискуссия была оживленной и местами полемической. Но завершилась общим пониманием необходимости системных изменений.
По результатам обсуждения, участники определили необходимость развития следующих направлений для дальнейшей работы:
- Разработка индустриальных рекомендаций для создания эффективных и этичных военных рекламных кампаний.
- Инициирование общественной и профессиональной дискуссии о стандартах военной коммуникации.
- Поиск аргументации для понимания, что военная реклама — это также оружие победы и она должна быть заложена в бюджет Сил обороны Украины.
- Укрепление доверия между Силами обороны Украины и рекламной индустрией путем создания проектов, укрепляющих сотрудничество.
- Определение точек боли и взаимодействия между оборонным сектором и компаниями коммуникационной индустрии.
Этот шаг является лишь началом длительного процесса – формирования общего языка между защитниками и коммуникационной индустрией. Реклама во время войны – это не только вопрос эффективности Сил обороны Украины, но и ответственности перед обществом.
Приглашаем к сотрудничеству все заинтересованные стороны из участников ВРК, запросы направляйте на мейл – pr@vrk.org.ua.
