Украинское кино переживает исключительные времена: в прокате сразу два украинских хита Канн, и еще один — из Венецианского фестиваля. Исследовательская компания Gradus Research провела опрос, чтобы узнать, действительно ли украинцы стали больше смотреть украинские фильмы, где и как просматривают.
Как показывает исследование медиапотребления, проведенное Gradus Research в марте 2023, по потреблению контента просмотр фильмов уступает место в рейтинге популярности только новостям.
Но смотрят ли украинцы украинские фильмы?
Усиленный войной тренд на все украинское не обошел и индустрию кино: если до начала полномасштабного вторжения регулярно смотрели украинские фильмы 29% опрошенных украинцев, то сейчас число ценителей отечественного кинематографа выросло до трети (33%). Такой рост произошел в том числе из-за перетекания тех, кто смотрел украинские фильмы иногда (до полномасштабного вторжения таких было 59%, а сейчас 50%), в тех, кто смотрит их регулярно. И только 14% декларируют, что не потребляют такой контент.
Регулярность просмотра украинских фильмов
Наиболее популярным вариантом для просмотра украинского кино являются сервисы просмотра фильмов онлайн типа Megogo, SweetTV, Netflix и т.д. — онлайн-кинотеатры предпочитают около двух третьих опрошенных украинцев (61%). Ими в большей степени пользуется аудитория 18-34 года.
Вторым выбором для просмотра украинских фильмов является телевидение — 56% респондентов смотрят отечественное кино по ТВ. Этому носителю в большей степени предпочитают зрители в возрасте 55-60 лет.
В офлайн кинотеатры ходят 14% опрошенных, что можно объяснить как сложной ситуацией в стране, так и их меньшей доступностью. При этом стоит отметить, что они пользуются особой популярностью среди молодежи — доля украинцев в возрасте 18-24, что обычно смотрит украинские фильмы в кинотеатрах, почти в три раза больше выборки в целом (41% vs 14%).
“Видим, что на просматриваемость фильмов/сериалов оказывает большое влияние то, где их демонстрируют. Ведь онлайн-кинотеатры, телевидение и офлайн-кинотеатры имеют кардинально разный уровень доступности. Однако однозначно можем констатировать растущий зрительский интерес к украинскому кино», — комментирует Евгения Близнюк, социолог, основатель и директор исследовательской компании Gradus Research.
Какие именно фильмы пользовались наибольшим спросом среди опрошенных украинцев за последний год, можно увидеть на инфографике ниже.
Топ украинских фильмов, которые смотрели украинцы за последний год
Топ украинских фильмов и сериалов, которые смотрели украинцы за последний год
Опрос проведен исследовательской компанией Gradus Research методом самозаполнения анкеты в мобильном приложении. Выборка: 1240 респондентов в возрасте 18-60 лет, проживающих в населенных пунктах в размере более 50 000 жителей. Период проведения: 13-14 апреля 2023г.
