Топ 50 терминов паблишера, о которых полезно знать

Этот мини-словарик будет полезен не только паблишерам, но и рекламодателям, маркетологам и всем, кто интересуется продвижением в интернете.

1. Паблишер (Publisher) — издатель, владелец ресурса или посредник, который публикует контент для продвижения.
2. Ad Inventory, другими словами, рекламный инвентарь или открытое пространство — доступное для рекламы информационное место на сайтах издателя.
3. Ad Server или открытый сервер — рекламная платформа, на которой паблишеры размещают соответствующий контент (рекламу). Чаще всего здесь есть возможность для сбора информации по перепостам, лайкам, переходам и комментариям.
4. Площадка для операций агентов на англ. Agency Trading Desk — веб-ресурс, который занимается рекламой, и предоставляет услуги агентствам по продвижению.
5. Attribution Measurement или контроль атрибуций — способ сбора аналитики поисковых и медийных кампаний по специально назначенным атрибутам, т.е. контрольным точкам.
6. Audience Extension — инструментарий для увеличения рекламной аудитории. Предоставляются SSP и DSP сетями, необходимы паблишерам для того, чтобы они могли отслеживать посетителей, закупать места, таргетировать и настраивать рекламу.
7. Brand Safety — защита репутации компании. Эта концепция заключается в том, чтобы название и атрибуты бренда не использовали в отрицательном контексте. А также там, где есть негативное окружение. Например, реклама серьезной фирмы не должна быть рядом с откровенным контентом, экстремистскими роликами или материалами, содержащими что-то неприятное для целевой аудитории. Добросовестные паблешеры должны отслеживать этот момент.
8. Beacon — бакен, имеется ввиду короткий код, пиксель, который размещают в электронных письмах для сбора данных по количеству открытий. Также такую метку ставят на сайте для отслеживания переходов с Фейсбука и в общем для отслеживания активности пользователей.
9. Behavioral Targeting или таргетинг по поведению юзеров — ряд мер по увеличению эффективности рекламных кампаний за счет анализа поведения людей и точной настройки рекламы.
10. CTR (Click-Through Rate) — коэффициент кликабельности, математическое отношение показов и кликов.
11. Completion Rate или комплектность — соотношение количества полностью просмотренной рекламы к общему числу состоявшихся демонстраций.
12. Contextual Advertising — реклама в контексте. Система рекламы, опирающаяся на сбор и обработку информации относительно того, что ищет пользователь, а также чем интересуется и т.п. Задача контекстной рекламы предложить человеку то, что ему более всего сейчас нужно.
13. Cookie — короткий код, который отслеживает активность человека на веб-ресурсе. Нужны паблишерам для того, чтобы собирать разнородную информацию по действиям пользователей.
14. Cookie Sync это синхронизированный код, дает возможность видеть весь путь человека на различных вебсайтах.
15. CPA (Cost Per Action) — модель оплаты за рекламу, где средства начисляются за состоявшиеся конверсии.
16. CPC (Cost Per Click) — плата за клик. Это модель начисления оплат в рекламных кампаниях за количество кликов.
17. CPM (Cost Per Thousand) цена 1К демонстраций рекламного креатива.
18. Cross-Device Tracking — отслеживание деятельности отдельно взятого пользователя на всех устройствах, какие он использует. Данные кроссдевайсного треккинга нужны для подробного изучения поведения потребителей и точного нацеливания рекламных кампаний. 
19. DMP (Data Management Platforms) — платформы для хранения данных, востребованы у паблишеров для нахождения, компоновки и организации данных.
20. Deal ID — автоматически генерированный номер сделки, в нем зашифрованы как паблишер, так и рекламодатель.
21. DSP (Demand-Side Platform) — платформа приобретения рекламы. Позволяет покупать коммерческое пространство на различных сайтах, причем, заказ делается на одной платформе.
22. Frequency Cap, или ограничение показов — способ контроля рекламы, которую демонстрируют одному посетителю сайтов.
23. First Look — первый взгляд, набор рекламных предложений, которые паблишер предлагает клиенту и может, в случае отказа, предложить другим.
24. First-Party Data — первичная информация о потребителе, собирается на том или ином ресурсе. Считается самой подробной и точной, поэтому высоко ценится паблишерами и рекламщиками.
25. Хеширование — кодирование, для того, чтобы защитить данные ее от посторонних.
26. Insertion Order — ордер заказа, который производится на рекламной площадке или бирже.
27. Interstitial Ad — промежуточная реклама
28. Long-Tail Ad Inventory, переводится как реклама с длинным хвостом. Речь идет о длинных, низкочастотных ключевых словах. Основанная на них реклама зачастую предоставляет мало трафика, поэтому нужно внимательно подходить к таким кампаниям.
29. Non-Human Traffic — трафик, полученный от ботов для накрутки посещаемости или поведенческого фактора.
30. Overlay Ad — размещенные в верхней части сайта рекламные объявления. 
31. Programmatic A/B-Testing — методика тестирования кампаний для поиска эффективных и неэффективных объявлений.
32. Programmatic Attribution — автоматизированная система контроля атрибуций. Используется для оптимизации и перераспределения финансовых расходов за кампании.
33. Programmatic Direct — автоматизированные закупки рекламы через сайт.
34. Programmatic Creative — автоматически созданные креативы, используются для тестирования рекламы и повышения эффективности кампаний.
35. Private Exchange — биржи или обменки, благодаря которым паблишеры получают возможность предлагать свои услуги, а рекламодатели — заказывать.
36. Price Floor — наименьшая стоимость, по которой паблишер готов сотрудничать с рекламодателем.
37. Programmatic Guaranteed — автоматизированная система для контроля сделок. 
38. Rate Card — перечень услуг и цен паблишера.
39. RTB (Real-Time Bidding) — автоматизированная система распределения показов объявлений пользователем. Прежде чем пользователь интернета увидит ту или иную рекламу, система проводит внутренние торги между предложениями рекламодателей, и человек видит победившие объявления.
40. Remnant Inventory — невостребованный инвентарь, рекламные места, которые никто не купил, обычно их реализуют со скидкой.
41. Second-Party Data — вторичные данные. Это информация о юзерах, которую перепродают рекламщики.
42. Second Price Auction — модель рекламного аукциона, по которой лидер обязан оплатить на $0.01 сверху второго предложения.
43. SSP, (Side-Supply Platform) — платформа для RTB продаж, на которой размещают объявления в реалтайме.
44. Third-Party Data — данные третьего порядка, собранные из разнородных источников, считаются менее точными, по сравнению с данными первого и второго порядков.
45. User Attribute — атрибуты, или данные о пользователе. Востребованы для создания условного пути пользователя, а также портрета при анализе целевой аудитории.
46. Viewability — метрика числа просмотров рекламы.
47. Viewable Impression (показ, который уже увидели) — системная метрика, отображающая соотношение просмотренных и не просмотренных рекламных модулей.
48. Whitelist — белый лист сайтов с которыми безопасно работать, то есть можно публиковать контент. 
49. Win Rate — показатель побед, высчитывается делением общего количества ставок в рекламных аукционах на выигранные.
50. Yield Optimization — повышение дохода, это система определения перспективности рекламы для получения максимума от рекламодателей.