Онлайн-шопинг в Украине продолжает расти: по разным данным, число интернет-покупателей уже превышает 11 миллионов. Помимо покупок на крупнейших маркетплейсах, украинцы всё чаще обращаются к заказам за рубежом.
Фото предоставлено компанией Meest China
По данным за первый квартал 2026 года, почти 40% всех заказов — это товары из категории «одежда, обувь и аксессуары». И наибольшей популярностью пользуется известный бренд Uniqlo, который имеет широкую линейку качественной базовой одежды и сеть из 3570 магазинов по всему миру, но до сих пор не представлен в Украине. Учитывая то, что поездки за границу стали менее доступными, онлайн-шопинг частично заменяет традиционные походы в магазины.
Среди платформ набирает популярность маркетплейс Mercari, японский аналог OLX, на котором можно найти как новые вещи, так и подержанные. Потребителей привлекает возможность приобрести винтажную одежду категории люкс по, порой, символической цене. Довольно часто на Mercari заказывают и лимитированный мерч музыкальных групп с концертов и мероприятий.
Инфографика на основе данных Meest China: ТОП-5 товарных категорий из Японии
Украинцы также интересуются вещами бренда Onitsuka Tiger, который известен своими кроссовками.
Помимо одежды, украинцы также активно заказывают:
- косметику — 12,6% заказов;
- канцелярские товары — 12%;
- игрушки — около 7%;
- фото- и видеотехнику и аксессуары — 6,7%.
В дополнение к всемирному увлечению корейской косметикой все больше внимания привлекает японская. Для нее характерны мягкие формулы, минимум консервантов и натуральные ингредиенты. Наиболее популярные бренды — Shiseido, Saborino, Tsubaki и другие. Это полностью совпадает с развитием направлений no-makeup makeup и clean skin в макияже. 12,6% заказов приходится именно на декоративную и уходовую косметику.
12% всех заказов из Японии составляют канцелярские товары. Именно эта страна удовлетворяет мировой спрос на инновации в этой категории и создает специальные продукты для инженеров и художников. Кроме того, именно Япония экспортировала во всем мире любовь к анимации и культивировала увлечение мангой, вокруг которых вырос рынок популярных товаров широкого потребления, среди которых наклейки, блокноты, альбомы, ручки и т. д. И, конечно же, детские игрушки, на которые приходится целых 7% заказов украинцев в Японии.
Также Япония быстро отреагировала на ностальгические тренды в создании фотоконтента и стала лидером в области техники для фото и видео. Чтобы получить оригинальные продукты и аксессуары к ним, украинцы заказывают их из страны происхождения (6,7%).
Японские товары ассоциируются с качеством, технологичностью и аутентичностью, поэтому стабильно набирают популярность в мире, в частности в Украине. А возможность заказать их онлайн упрощает доступ к продуктам и позволяет получить оригинальные вещи без наценок.
