Национальный маркетплейс АЛЛО проанализировал, как украинцы готовились к Новому году и что покупали в декабре, а также исследовал структуру продаж всех товаров — как собственных, так и партнеров маркетплейса — в сравнении с ноябрем 2022 года. Топ-категории, в которых заказывали и покупали потребители к Новому году — это товары для детей, автотовары, товары для активного отдыха и туризма, дома и сада. Именно в этих категориях есть самые необходимые сейчас товары, дарящие свет и тепло, поддерживающие порядок и безопасность в доме, помогающие ухаживать за собой, а также, безусловно, сезонные подарки.
Товары для детей
Существенно возрос спрос на товары для детей: в целом в декабре 2022 года рост в этой категории — практически вдвое по сравнению с ноябрем. Спросом пользовались такие товары категории:
- игрушечный транспорт — рост в 3,7 раза;
- сюжетно-ролевые игровые наборы — в 3,3 раза;
- мягкие игрушки — в 2,6 раза;
- настольные игры — в 2,5 раза;
- хобби и творчество — в 1,6 раза;
- куклы — в 1,2 раза.
Автотовары
Автооборудование, моторные масла и автоэлектроника — именно эти товары в категории пользовались спросом у потребителей накануне Нового года. Объемы продаж пуско-зарядных устройств возросли вдвое, а моторных масел — в 1,6 раза, если сравнивать с ноябрем 2022 года.
Активный отдых и туризм
По сравнению с ноябрем 2022 года спрос возрос практически вдвое на тренажеры и спортивный инвентарь, а также велотовары. Также были популярными в декабре товары для спорта и ухода за собой.
Дом и сад
Зарядные станции и генераторы — до сих пор в топе продаж, спрос на них в деньгах по сравнению с ноябрем увеличился на на 70% и 30% соответственно. Продажи товаров для строительства и ремонта возросли в денежном измерении на 80%.
Товары для дома
В этой категории клиенты выбирают и покупают посуду, мебель, текстиль и декор для помещений. А наибольшим спросом пользуется инвентарь для дома: эти товары демонстрируют наибольший рост спроса — на 25%.
«Военное время и блэкаут сказываются на структуре продаж маркетплейса АЛЛО. Изменения отметили все наши партнеры, ведь хорошо видно, как за это время изменилась структура продаж. Зарядные станции, повербанки, генераторы и фонари все еще необходимы украинцам, поэтому их продолжают покупать. Однако, украинцы, вопреки всему, празднуют Рождество и Новый год и покупают подарки: в декабре снова появился спрос на товары для детей, а это была самая популярная категория и в декабре 2021 года», — отмечает Наталья Панкратова, операционный директор ГК «АЛЛО» и руководитель маркетплейса allo.ua.
