Всеукраинская рекламная коалиция исследовала текущее состояние рекламного медиа рынка Украины и публикует результаты опроса рекламных медиа агентств-членов Коалиции. В опросе приняло участие 29 компаний.
Ежегодно ВРК проводит различные исследования состояния рекламного рынка Украины, среди которых есть и разные рейтинги основных игроков этого рынка — коммуникационных и медиа-агентств. Цель рейтингования — увеличение прозрачности на рынке, что ведет к увеличению объемов рекламных инвестиций, развитию рекламно-коммуникационной индустрии страны, а также помогает рекламодателям в выборе креативных и медиа партнеров.
Существуют три рейтинга медиа агентств Украины:
- Рейтинги медиа агентств в соответствии с их годовым биллингом,
- Национальный рейтинг эффективности,
- Рейтинг медиа агентств «Выбор рекламодателя/Advertiser`s Choice».
Также, по итогам этих трех вышеперечисленных рейтингов составляется итоговый рейтинг «Медиа агентство года». Участниками этих рейтингов являются full service медиа агентства, занимающиеся разработкой медиа стратегий, планированием, баингом, в том числе digital и т.д.
Однако война внесла свои коррективы в рейтингование участников рекламно-коммуникационного рынка Украины и сделала невозможным проведение некоторых рейтингов, в частности для медиа агентств, в полном объеме за 2022 год.
Но задача прозрачности рынка осталась, тем не менее. Поэтому ВРК решила через опрос медиаагентств исследовать актуальное положение дел. Результаты исследования являются обзором рынка медиа-агентств, и предоставляет клиентам более-менее подробную информацию о ситуации на рекламном рынке, кто из агентств с какими рекламодателями работал в 2022 году, и какие услуги предоставлял своим клиентам.
Исследование проведено в марте текущего года и охватывает данные, касающиеся деятельности медиа агентств за 2022 год по следующим вопросам: список услуг агентств, список клиентов 2022, медиа сплит (ТВ, ООН, радио, пресса, диджитал), количество работников на начало 2022 и на конец 2022 года.
Обращаем ваше внимание, что результаты представлены не в формате рейтинга с ранками (местами) агентств, а в формате отчета. Все агентства размещены в алфавитном порядке.
Результаты исследования показывают, что медиа агентства-члены ВРК выстояли и продолжают работать, предоставляя полный спектр своих услуг. Все компании работают очно и имеют возможность проводить «офисные живые» встречи с клиентами. Общее количество работников всех опрошенных компаний за последний год не претерпело существенных изменений. Некоторые агенства частично сократили штат работников, а некоторым удалось сохранить команду полностью.
Полные результаты исследования находятся по ссылке.
В случае возникновения вопросов обращайтесь к представителю команды ВРК — Екатерины, festival@vrk.org.ua.
