Город Самар в Днепропетровской области в 2024 году избавился от советского «Новомосковск» и вернул историческое название. Теперь вместе с агентством Superheroes.Marketing, специализирующимся на маркетинге, брендинге и дизайне, городской совет представил бренд города, через который и закрепили переименование.
Этот кейс показывает, как дизайн и маркетинг в публичном секторе могут стать инструментами деколонизации и развития городских сообществ. Там, где обычно требуются годы для привыкания к новому названию, Самар получил комплексное визуальное решение, которое сразу сделало новое имя узнаваемым и заметным в городской среде.
Слоган бренда города символичен — «Возвращение голоса истории». Его смысл — в сочетании исторической справедливости с новой визуализацией.
Самар — это не только географическая точка, но и исторический код, который снова зазвучал громко после десятилетий тишины,
— отмечают авторы бренда.
Задачей команды было не просто создать логотип, а актуализировать коллективную память и запустить новый городской нарратив.
Логотип: мост, соединяющий времена
Логотип построен как многослойная метафора:
Троицкий собор, лодка и мост через реку Самару, лесной массив города и солнце — вместе в композиции, напоминающей и герб, и современный символ.
Он одновременно узнаваем для местных и понятен туристам.
Город Самар
Шрифтовая часть «САМАР» разработана специально: буквы имеют графические модификации, которые повторяют линии деревянной и храмовой архитектуры региона.
Цветовая система создана из живой палитры природы
Город Самар
Цветовая палитра имеет четкую связь с локальным контекстом:
- Samara Blue (#153F90) — глубина реки и интеллектуальное достоинство.
- Cossack Orange (#F36422) — энергия общины и сила воли.
- Forest Green (#008245) — сосновые массивы и спокойствие ландшафта.
Важно, что отказ от «нейтральных» цветов стал элементом подчеркивания отказа от прежнего названия и является элементом деколонизации, а оттенки напрямую говорят на языке территории.
Типографика классическая
Основной шрифт — Geologica, обеспечивающий чистоту подачи в документах и презентациях. Вспомогательный — Unbounded, акцентный.
Это позволяет создавать как официальные материалы, так и более динамичный коммуникационный контент в едином стиле.
Город Самар
Айдентика в пространстве
На основе логотипа разработана система паттернов — волны, лодки, купола, листья. Она используется в навигации, брендинге остановок и фасадов, мерче, городских событиях.
Этот проект — не просто создание логотипа. Это возвращение имени и символа, с которым сообщество отождествляет себя. Мы стремились сделать так, чтобы бренд стал не формальностью, а живой частью города — от документов до уличных афиш и праздничных мероприятий,
— рассказывают в Superheroes.Marketing.
Кейс Самара — пример того, как дизайн в публичном секторе может работать как стратегический инструмент: помогать общинам восстанавливать историческую справедливость, создавать узнаваемый образ и стимулировать развитие туризма и инвестиций.
