Рекламно-коммуникационная компания Razom Group представила собственный AI-infused planning tool – первый в Украине инструмент, который отвечает на главный вызов современного медиарынка. Сегодня медиа стали фрагментированными, появились новые метрики, а вариантов размещения рекламы стало слишком много. Инструмент помогает найти самый эффективный медиамикс и оптимально распределить бюджет.
Еще несколько лет назад медиапланирование строилось на простых моделях: несколько каналов, ограниченное количество сценариев, прогнозируемые пути коммуникации с потребителем.
Сегодня ситуация кардинально изменилась:
- медиапотребление стало фрагментированным,
- путь потребителя – нелинейным,
- акцент в коммуникациях сместился от «частоты контакта» к качеству взаимодействия,
- появились новые метрики (viewability, visibility, attention rate), которые напрямую влияют на эффективность кампаний.
В таких условиях медиапланер уже не может «копировать» прошлогодние стратегии – вариантов слишком много, и ни один человек не способен обработать столь масштабные массивы данных. Именно эту проблему и решает AI Planning Tool.
Стратег формирует задачу и ключевые параметры, а система обрабатывает большие объемы данных, моделирует сотни сценариев и предлагает наиболее эффективные решения. При этом AI не заменяет плейнеров, а усиливает их экспертизу. Он освобождает от рутинных расчетов и дает больше пространства для работы с идеями, стратегиями и управлением рисками.
Современные реалии подталкивают к планированию комплексных мультимедийных кампаний. Сейчас мы должны отвечать потребностям рынка: скорость изменений и объем данных уже давно превышают возможности ручного анализа. Наш AI Planning Tool позволяет формировать медиамикс не на интуиции, а на точных моделях и проверенных сценариях. Он освобождает стратегов и медиапленнеров от рутины, усиливает их экспертизу и открывает пространство для действенных решений. Мы стремимся не просто успевать за изменениями, а опережать их, задавая новые стандарты эффективности для всей индустрии.
– комментирует Игорь Лавренюк, Strategy & Planning Director в Razom Group.
В основе разработки – фреймворки и подходы, созданные стратегами и data scientists в компании. Они позволяют проверять и совершенствовать результаты, которые предлагает AI, повышая точность и релевантность сценариев. Такой подход меняет сам принцип работы с медиамиксом – от статических моделей к гибкому планированию с учетом реального поведения аудиторий.
Искусственный интеллект развивается взрывно быстро и меняет правила игры на рынке. Это означает, что бизнес должен адаптироваться – перестраивать процессы, культуру и модели управления. Razom Group именно этим и занимается: мы трансформируемся, чтобы оперативно интегрировать новые возможности и помогать клиентам достигать более высоких результатов в все более сложной рыночной среде,
– добавляет Мила Крутченко, Chief Transformation Officer Razom Group.
Запуск инструмента стал очередным этапом цифровой трансформации Razom Group. Он решает главную проблему современного рынка: в мире фрагментированных медиа и различных метрик стратеги могут быстро находить эффективный медиамикс и делать планирование максимально точным и результативным. Роль искусственного интеллекта в этом процессе растет, но ключевой остается способность человека превращать технологии в реальные бизнес-результаты.
AI Planning Tool — это не просто новый продукт, а стратегический шаг в трансформации архитектуры медиапланирования. Мы перевели опыт сотен кампаний Razom в систему, которая превращает данные в проверенные сценарии роста брендов. Уже сегодня инструмент позволяет сократить время построения медиамикса в 3-4 раза и повысить точность планирования на 20-30%. В будущем мы планируем превратить его в готовое коробковое решение и масштабировать за пределы Украины, обучая систему на новых рынках и делая ее еще более точной и эффективной,
– комментирует Арман Маткулов, CEO Razom Group.
