16-й Рейтинг агентств маркетинговых сервисов согласно доходов за 2022 год

В конце года мы подвели итоги развития отрасли маркетинговых сервисов и активности агентств за 2023 год. Но сейчас еще раз хотим упомянуть 2022 год. Полномасштабная война остановила активность, оставив лишь самые необходимые и малобюджетные сервисы. Подавляющее большинство проектов было отменено, менее пострадали консьюмер и трейд маркетинговые программы. Объемы рынка маркетинговых сервисов показывают значительное падение. В целом отрасль потеряла 60% от 2021 года «ковидного» года. Результаты рейтинга агентств маркетинговых сервисов по доходам за 2022 год подтверждают эти выводы.

16-й Рейтинг агентств

Согласно методике рейтинга данные формируются по анкетам агентств-членов МАМИ, подтвержденных официальными финансовыми отчетами. Благодаря этим объективным данным, мы можем понять общие изменения объема рынка маркетинговых услуг, динамику каждой категории и место на рынке участников рейтинга.

В 16-м Рейтинге агентств маркетинговых сервисов согласно доходам за 2022 год приняли участие 16 агентств. Уменьшение количества участников рейтинга подтверждает, что в результате чрезвычайных обстоятельств некоторые агентства временно приостановили свою работу в 2022 году (Табл.1 и 2).

16-й Рейтинг агентств

Оскільки маркетингові активності були значно обмежені, більшість агентств, таким чином, сконцентрувалися на Trade marketing (Табл.3). А трейд-маркетингові проєкти сфокусували свої зусилля на мерчандайзингу та in-store підтримці (Табл.4).

16-й Рейтинг агентств

Состав агентств ТОП-5 рейтинга несколько изменился: ADSAPIENCE, Havas Engage, LEX MARKETING, TEAM247, All Motion. В первой группе удерживает свои позиции LEX MARKETING и присоединилось агентство TEAM247 благодаря концентрации на trade и instore продвижениях. Prospects Ukraine вошли во вторую группу, которая не претерпела значительных изменений. Третья группа также показывает техническую ротацию внутри ранга.

Подводя итоги рейтинга 2022 года, следует отметить, что самое главное достижение отрасли в год полномасштабной войны – это то, что нам удалось сохранить и удержать рынок маркетинговых коммуникаций. Вопреки активным боевым действиям, блекаутам, кадровому кризису, реальной опасности агентства работали.

Итоги 2023 года и прогноз на 2024 год более оптимистичны, и вскоре ждите обновленного рейтинга агентств за 2023 год.

Всі таблиці рейтингу за лінком.

Таблиця 1. Рейтинг агентств згідно доходів у 2022 році

Позиція в 2022р.	Назва агентства	% МС	Динаміка зміни доходу в порівнянні з 2021р.	Позиція та дохід в 2021р.
Група 1. Дохід (виручка) від реалізації 150-450 млн. грн.
1	ADSAPIENCE	99%	↓	1	200-700
2	Havas Engage	98%	↓	2	200-700
3	LEX MARKETING	80%	↓	4	200-700
4	TEAM247	94%	↑	6	100-200
5	All Motion	98%	↓	3	200-700
Група 2. Дохід (виручка) від реалізації 50-150 млн. грн.
6	Paradigm Group	100%	↓	9	100-200
7	Prospects Ukraine	100%	↓	5	100-200
8	TMSCo	100%	↓	10	100-200
9	Pulse Marketing Agency	98%	↓	7	100-200
10	Talan Group (Talan Communications, Clever Force)	100%	↓	8	100-200
Група 3. Дохід (виручка) від реалізації 5-50 млн. грн.
11	BetterSvit	87%	↓	11	100-200
12	Adbakers	80%	↑	19	1-40
13	SMART Marketing	100%	↓	17	1-40
14	Seven Group	95%	↓	15	40-100
15	MEX a member of Havas	50%	↑	22	1-40
16	Profi ads	50%	↓	18	1-40

Таблиця 2. Ключові послуги та клієнти агентств-учасників рейтингу в 2022 році

Позиція в 2022р.	Назва агентства	Ключові послуги	Основні клієнти 2022
Група 1. Дохід (виручка) від реалізації 150-450 млн. грн.
1	ADSAPIENCE	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Creative Services, PR	Mastercard, Lego, Київстар, ПУМБ
2	Havas Engage	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Creative Services	Mondelēz Ukraine, Visa International Service Association, Electrolux, L’Oreal, JDE Ukraine, Imperial Tobacco Ukraine
3	LEX MARKETING	Consumer marketing, Trade marketing, Аутстафінг	Nestle, Beiersdorf, Henkel Beauty Care, GlaxoSmithKline Healthcare, Essity, Johnson&Johnson, Reckitt Benckiser, Evyap
4	TEAM247	Trade marketing, Аутстафінг	Nestle, Philip Morris, ПБК Радомишль, Unilever
5	All Motion	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services	Coca-Cola, Loreal, Nestle, Teva, Signify
Група 2. Дохід (виручка) від реалізації 50-150 млн. грн.
6	Paradigm Group	Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	British American Tobacco Ukraine, Київстар, Abbott Laboratories S.A., AGCO International, Bayer Ukraine, Bosch Ukraine, Biocodex, Abbvie, Teva, Terra Food Group
7	Prospects Ukraine	Consumer marketing, Loyalty marketing	Mastercard, JTI, Allo, ЄвроАвтоСервіс
8	TMSCo	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	Johnson & Johnson, Biocodex, AB InBev Efes, MCDonald’s, Watsons
9	Pulse Marketing Agency	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services	JTI, Kimberly Clark, MХП, АТБ, Bosch
10	Talan Group (Talan Communications, Clever Force)	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	ReckittBenkiser, Дмитрук, JTI, Canon, Bacardi-Martini Ukraine, Cersanit, Nestle, AristonThermo, Total Energies, Danone, Нова Пошта, МХП
Група 3. Дохід (виручка) від реалізації 5-50 млн. грн.
11	BetterSvit	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services, PR, Digital Services	АТБ-Маркет, PepsiCo Ukraine, Bella-Trade, Ficosota, Нова Пошта, VISA, Amway, Sanofi Ukraine, Джонсон і Джонсон Україна
12	Adbakers	Consumer marketing, Trade marketing, Loyalty marketing, Creative Services	JTI, Raif, DTEK, Apple, AbInbev, Unilever
13	SMART Marketing	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	Blockbuster Mall, Coca-Cola Beverages Ukraine Limited, Panasonic, МХП, Watsons, Метінвест, Royal Canin
14	Seven Group	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, PR	BAT (British American Tobacco Ukraine), Nestle, Danone, Vodafone, НР, Kingston
15	MEX a member of Havas	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services, PR	Vodafone Ukraine, Нова пошта, HP, Schneider Electric, Фармак
16	Profi ads	Event marketing & Sponsorship, Media Planning and Buying, розміщення реклами в торгівельно-розважальних центрах	ТРЦ Ocean Plaza, ТРЦ Республіка, ТРЦ Караван (Київ, Дніпро), Bosch Ukraine, Правекс Банк, Yves Rocher, ТРЦ King Cross Leopolis, Mary Kay

Таблиця 3. Розподіл доходів агентств-учасників за сегментами в 2022 році

№	Trade marketing	Consumer marketing	Event marketing & Sponsorship	Loyalty marketing
№	47%	29%	14%	10%
1	TEAM247	ADSAPIENCE	ADSAPIENCE	Prospects Ukraine
2	LEX MARKETING	Havas Engage	Havas Engage	All Motion
3	Havas Engage	LEX MARKETING	Paradigm Group	Paradigm Group
4	All Motion	Pulse Marketing Agency	All Motion	TMSCo
5	Pulse Marketing Agency	All Motion	TMSCo	BetterSvit
6	TMSCo	Prospects Ukraine	SMART Marketing	SMART Marketing
7	Paradigm Group	Adbakers	Talan Group	MEX a member of Havas
8	Talan Group	TMSCo	Profi ads	Adbakers
9	ADSAPIENCE	BetterSvit	Seven Group	Talan Group
10	Seven Group	Talan Group	BetterSvit	Pulse Marketing Agency
11	BetterSvit	Seven Group	Pulse Marketing Agency
12	SMART Marketing	SMART Marketing	MEX a member of Havas
13	Adbakers	MEX a member of Havas
14	MEX a member of Havas

Таблиця 4. Розподіл доходів агентств-учасників за послугами Trade marketing в 2022 році

№	Мерчандайзинг	Програми стимулювання продавців	Інші польові роботи (консультанти біля полиць, аудити та т.ін.)	Trade promo
№	57%	11%	19%	13%
1	TEAM247	All Motion	Havas Engage	Paradigm Group
2	LEX MARKETING	Talan Group	ADSAPIENCE	All Motion
3	Havas Engage	TMSCo	LEX MARKETING	TMSCo
4	Pulse Marketing Agency	Paradigm Group	TMSCo	Havas Engage
5	All Motion	Pulse Marketing Agency	Talan Group	BetterSvit
6	Paradigm Group	SMART Marketing	All Motion	Pulse Marketing Agency
7	Talan Group	Seven Group	Seven Group	Seven Group
8	TMSCo	BetterSvit	Pulse Marketing Agency	ADSAPIENCE
9	Seven Group	MEX a member of Havas	Adbakers	Talan Group
10	BetterSvit	ADSAPIENCE	SMART Marketing	SMART Marketing
11	SMART Marketing		BetterSvit	MEX a member of Havas
12	MEX a member of Havas

***

Міжнародна Асоціація Маркетингових Ініціатив (МАМІ) — офіційна галузева організація ринку маркетингових сервісів. Створена 19 травня 2006 року.

Мета Асоціації — сприяти високому розвитку рекламного бізнесу, стимулювати конкуренцію і поліпшити професійний рівень компаній, які використовують маркетингові послуги.

МАМІ здійснює ряд проектів: публікує прогнози розвитку ринку, проводить дослідження, складає рейтинги агентств маркетингових сервісів по креативності та доходам, організовує освітні заходи для початківців і досвідчених фахівців галузі та багато іншого.