Где-то в подсобке почти каждой украинской квартиры стоит немного поцарапанное ведро с уставшей ручкой и наклейкой, отклеившейся наполовину. Именно его технологическая компания Versuni и креативное агентство Bickerstaff.758 выбрали главной звездой кампании нового продукта от Philips.
Бренд разработал современную электрическую швабру OneUp, которая заметно меняет привычный сценарий мытья пола: часть вещей, без которых раньше не обходилась ни одна уборка, просто перестает быть нужной. Но вместо того, чтобы говорить о самом продукте, команда решила посвятить кампанию тому, кого эта швабра буквально заменяет.
Ведро едет в прощальный тур по Украине
Фактически, с запуском Philips OneUp мы создали новую уникальную категорию. Но, по факту, в уборке — мало позитива, а швабра — это скучно. Поэтому успешно прокоммуницировать об этом для нас стало настоящим вызовом. Нам нужен был интересный «триггер», который бы максимально привлек внимание потребителя, и мы смогли бы не только легко имплементировать, но и органично интегрировать его в нашу охватную медиакампанию. Обычное ведро, ставшее главным хедлайнером кампании, прекрасно выполнило эту роль. Я лично еще со школы помню образ «швабры-кочерги», которая обязательно шла в комплекте с жестяным ведром, которое нам приходилось тяжело таскать, убирая класс после уроков. Собственно, подобный опыт хорошо знаком миллионам украинских потребителей, для которых Philips OneUp точно станет настоящей находкой,
— комментирует маркетинг-директор Versuni Антон Эчкенко.
Идея выросла из знакомого культурного сюжета: когда народный любимец завершает карьеру, он не исчезает тихо, а едет в прощальный тур.
Возникает вопрос: так чем ведро хуже? Ведь его перевозили из квартиры в квартиру и наследовали от родителей вместе с кастрюлей без крышки и пакетом пакетов. Словом, для многих оно было стабильнее отношений, так что если что-то и сопровождало нас так долго, оно тоже заслуживает оваций.
Ведро едет в прощальный тур по Украине
Так и случилось. В конце марта в магазинах техники и ТРЦ в нескольких городах Украины появились интерактивные стенды, на которых можно послушать аудиоспектакль с фрагментами автобиографии ведра: там и о сакральности ручки, и о портале в TikTok-хаус, и о шведском короле, и о том, что Земля на самом деле плоская.
В этой кампании нам хотелось расширить глобальное сообщение бренда «Прощай, ведро» и добавить больше локального контекста. Именно так и родилась идея прощального тура от имени ведра. Мы хотели спроектировать такой стенд, на котором ведро действительно выглядело бы как звезда, завершающая свою карьеру и прощающаяся со своими фанами. Отдельным вызовом стал подбор материала для шторы на стенде — так мы узнали, что габардин выглядит как шторки в маршрутках, а бархат — наш казак и выглядит как трушная качественная театральная штора,
— комментирует арт-директор Bickerstaff.854 Дарья Филипенко.
Параллельно кампания вышла за пределы магазина через наружную рекламу, стилизованную под театральные афиши. Анонсы тура ведра также быстро оказались в Telegram-каналах с городскими событиями наравне с концертами, спектаклями и другими культурными планами на вечер.
Поддержать и проникнуться опытом ведра вживую можно до 9 апреля в Киеве, Львове, Днепре, Полтаве, Луцке, Одессе и Хмельницком — конкретные адреса магазинов и ТРЦ на сайте кампании goodbyevidro.com
