Mars и The Walt Disney Company объявили о масштабном глобальном сотрудничестве, которое в 2026 году объединит две культовые вселенные: M&M’S и Marvel. Кампания охватит более 65 стран мира и будет направлена на создание совместного опыта для фанатов через сочетание узнаваемых историй супергероев и яркого мира персонажей M&M’S.
Коллаборация будет построена как символическая встреча двух глобальных фандомов, которые десятилетиями формировали массовую культуру и объединяли разные поколения по всему миру.
MM’s и Marvel
Одним из ключевых сюжетных элементов стал кроссовер персонажей. Фирменные герои M&M’S «проходят прослушивание» на роли супергероев Marvel, примеряя знакомые образы и иронизируя над идеей кастинга. Такой подход позволяет говорить на языке фанатов и подчеркивает, что в центре кампании — не продукт, а сообщество поклонников, культура и эмоции.
В рамках кампании предусмотрен выпуск лимитированной серии коллекционных наборов, в которых персонажи M&M’S предстают в ролях известных героев Marvel. Среди них — Желтый в образе Росомахи, Красный — Дэдпул, Зеленый — Женщина-Халк и другие комбинации, которые отсылают к персонажам вселенной Marvel. Формат коллекции представлен как коллекционный.
Важной составляющей кампании станет цифровой и интерактивный контент. В течение 2026 года фанаты смогут взаимодействовать с кампанией через тематические цифровые материалы, а также получать дополнительные впечатления, сканируя QR-коды на упаковках. Это откроет доступ к расширенному контенту и интерактивным элементам, связанным с кроссовером.
MM’s и Marvel
В Mars наши глобальные отношения с Disney всегда основывались на общей вере в силу веселья и создании значимых моментов связи,
— отметил Ранкин Керролл, главный бренд-директор Mars Snacking.
По его словам, новый этап сотрудничества сочетает сторителлинг, фанатскую культуру и новые форматы взаимодействия, которые выходят за рамки традиционного маркетинга.
Минди Гамильтон, старший вице-президент по маркетингу и креативным альянсам The Walt Disney Company, подчеркнула, что вселенная Marvel всегда строилась на историях, которые резонируют с поколениями.
Было интересно представить, что произойдет, если Spokescandies станут частью этого фандома. Результатом стала глобальная кампания, которая поддерживает связь, игру и радость, объединяя фанатов,
— подчеркнула она.
Коллаборация M&M’S и Marvel демонстрирует, как крупные бренды могут ярко работать с фанатскими сообществами, создавая совместные истории и культурные инфоповоды вместо прямой рекламы.
