Инициатива коллаборации KFC с Monatikом появилась благодаря бутиковому PR агентству guss & goose, предложившему бренд-посольство артиста. Креативное агентство idealers превратило эту идею в полноценную коммуникационную платформу — эмоциональную, визуальную, музыкальную.
KFC, Monatik и idealers запустили кампанию
KFC, артист Monatik и креативное агентство idealers объединились, чтобы запустить коммуникацию, в которой музыка, вкус и визуальные решения работают синхронно.
Кампания призвана омолодить аудиторию бренда, задать новую эмоциональную тональность и построить опыт, остающийся не только в поле зрения, но и в ощущениях. В ее основе образ вдохновения. Того самого, с которым ассоциируется Monatik, и который стал стержнем идеи: как музыка заряжает людей, так же работает и бренд через продукты, ритм, форму и атмосферу.
Кампания выросла из иллюстрации. Monatik создал визуальный мотив, ставший отправной точкой для всей стилистики. Этот импульс сохранен в упаковке, цветах, продуктах и даже в названиях. Далее идею развернула команда idealers – с точностью, стилем и слухом на каждую деталь.
В лимитированной серии «Бит меню» появились новые позиции — «ТРИПЛ ЧИИЗ БИТ» с розовой булкой, фирменные крылышки «ТЕРИЯКИ БИТ БАКЕТ», лимонад «ЛИМОНАТИК БИТ», шейк «ЧЕРИ БИТ» и мороженое «АЙС БИТ». Кампания объединила графику, названия, упаковку, музыку и текст — все построено в одном ритме, передающем энергию артиста. Музыка и текст стали частью всеобщего стиля кампании — дополнением к визуальной истории.
Особенностью этого кейса стала форма привлечения артиста. Для idealers важно было создать не классическую кампанию с амбасадором, а платформу, в которой артист участвует как креативный партнер. Совместная работа бренда, агентства и Monatik дала возможность построить коммуникацию, держащуюся не на подписи, а на общей идее.
Новую линейку можно приобрести в сети ресторанов KFC или заказать через приложение KFC Ukraine, Bolt или Glovo.
Медиа-агентство Media First Ukraine запустило рекламную кампанию с широким миксом каналов коммуникации: телевидение, ОТТ-платформы, видео и баннера в интернете, наружная реклама, реклама на Twitch. Она сочетает маркетинговую эффективность с содержательным участием артиста и демонстрирует, как креативная синергия способна создать резонирующую коммуникацию.
