Август 2025 года оказался насыщенным и контрастным – в медиаполе он принес как легкие и креативные ситуативы, так и глубокие, ценностные инициативы.
Ключевые коммуникационные кейсы и инфоповоды августа от команды MAINSTREAM
В новом выпуске нашей рубрики команда PR-агентства MAINSTREAM анализирует, как бренды интегрировали большие истории, работали с памятью и тестировали границы собственной айдентики.
Мы запустили эту рубрику, чтобы системно фиксировать, как коммуникации превращаются в инструмент влияния, репутационного управления и трансформации общественных нарративов.
Сегодня же вспомним, чем запомнился август.
Инфоповоды месяца: ситуации, которые попали в сердце
1. «Венздей» по-украински
Выход второго сезона сериала «Wednesday» не прошел мимо украинских брендов и вдохновил на реакции. Monobank выпустил тематическую одежду для кота, которая стала эксклюзивом для тех, кто осуществлял оплату именно в среду.
Укрпочта использовала этот инфоповод, чтобы напомнить о совместном проекте с UAnimals – «Не дадим им исчезнуть». В видео с объяснением, как сделать донат, бренд обыграл атмосферу сериала и совместил ее с призывом о помощи животным. Так ситуативность получила не только развлекательный, но и социальный смысл.
Дія и Uklon подхватили волну мемов в своих соцсетях.
2. Встреча Зеленского с Трампом
В августе все внимание было приковано к встрече Владимира Зеленского и Дональда Трампа. Особый резонанс получила одна из фотографий, где Трамп демонстрирует Владимиру Зеленскому и Эммануэлю Макрону коллекцию кепок – и здесь бренды не удержались и создали собственные креативы, показав, как скорость реакции усиливает бренд.
«Аврора» перенесла президентов во вселенную собственных маркетов, Dodo Socks показали коллекцию собственных носков, а платформа Розмова разработала целую серию остроумных мемов.
Зайшли з хлопцями в Аврору, глянути, що там по канцтоварах цікавого і раптом помітили, що завезли нові вудилища pic.twitter.com/S0zTFNl8qO
— Аврора Мультимаркет (@avrora_official) August 19, 2025
от тепер нормальний стенд pic.twitter.com/hLJYgE1RuT
— Dodo Socks (@DodoSocks) August 19, 2025
3. День Независимости: когда креатив работает на ценности
24 августа стало поводом для брендов не только говорить о ценностях, но и демонстрировать их в действии — от благотворительных проектов до инициатив, напоминающих о цене свободы и нашей общей ответственности за нее.
Ко Дню Независимости Guzema Jewelry представили коллекцию браслетов «24+1» с символами областей Украины. Каждый может составить свою историю из мест, которые оставили след в жизни. Прибыль от продажи направлена в Guzema Foundation, который помогает украинским военным.
Сильпо вместе с семьей Левка Лукьяненко воссоздали легендарную тетрадь, в которой родился Акт независимости. Средства от продажи лимитированной «Тетради независимости» направили на поддержку освобожденных из плена воинов и их семей.
А Книжный магазин «Сенс» временно стал «Независимостью». Переименование дополнили мерчем и манифестом с месседжем о том, из чего состоит наша независимость.
4. Back to School: истории о новом старте
Накануне школьного сезона бренды переосмыслили тему «Back to School».
Estro запустили мини-сериал о жизни 11-Б класса, интегрировав собственную продукцию (обувь, одежду, сумки и аксессуары) в эмоциональный сторителлинг в рамках одной школьной вселенной.
Monobank представил стильный набор для школьников, состоящий из дневника, тетрадей и наклеек в фирменном стиле. Особенностью стал элемент кастомизации — QR-коды со «скинами» и виртуальной одеждой для кота в приложении.
Некоторые из брендов сделали ставку на коллаборации с блогерами и лидерами мнений, чтобы побудить аудиторию готовиться к школе вместе с ними.
Чтобы рассказать о специальных предложениях и ассортименте товаров для школы, Rozetka привлекла Дашу Квитковую в образе учительницы, а сеть товаров для творчества и развития Акварель выпустила ролик с учителем физики и информатики Русланом Игоревичем.
Коммуникация памяти: когда слова становятся поддержкой
Август усилил разговор о цене свободы. День памяти защитников и защитниц Украины, который ежегодно отмечается 29 августа, стал дополнительным поводом поговорить о тех, кто отдал жизнь за страну.
В этот день бренды сосредоточились в коммуникациях на благодарности, поддержке и единстве.
В этот день уже традиционно в заведениях сервировались столы памяти. В книжном магазине Сенс рядом со столом «для самых смелых из нас» также подготовили стенд с книгами о войне и постер с цитатами, чтобы привлечь внимание к теме.
Сегодня такие столы памяти появляются и на различных мероприятиях. Например, 25 августа стол памяти появился на Национальном молитвенном завтраке, который прошел в Киеве под патронатом Президента Украины.
Музей достоинства во Львове инициировал акцию «Подсолнух памяти», предлагая приобрести подсолнухи за донат. В рамках акции удалось собрать 132 000 гривен на текущие нужды войска, которые передали в фонд «Вернись живым».
По инициативе Министерства культуры и стратегических коммуникаций Украины, с кампанией «Война – это имена», каждый мог почтить имена своих героев: близких, друзей, коллег или единомышленников.
Всеукраинский флешмоб национальной памяти объединил десятки компаний, среди которых: мультимаркет Аврора, АТБ-Маркет, сеть АЗК ОККО, Эпицентр, Пумб, Укрпочта, Укрзализныця, Киевстар, ДТЭК, Ощадбанк, Novus, Цитрус, EVA, WOG, MacPaw, Повернись живым, Украинская волонтерская служба, Киевский метрополитен, Украинская ассоциация футбола, Украинский дом и многие другие.
Глобальные тренды: коллаборации и риски
Как бренды выходят за рамки классических категорий
Сегодня глобальные бренды все чаще ломают границы между собственными категориями, превращая культовые продукты в основу для креативных и неожиданных коллабораций. Это способ напомнить о себе даже там, где их не ждут. Такие шаги работают сразу на нескольких уровнях: укрепляют эмоциональную связь с фанатами и создают новые точки соприкосновения с аудиторией.
Яркий пример — это августовский дроп в коллаборации Crocs и сеульского бренда SLBS. Бренд представил чехлы для телефона в форме сабо с джибитсами.
Еще один пример – коллаборация ИКЕА с дизайнером Густафом Вестманом. Вместе они создали особую фарфоровую тарелку для легендарных митболов ИКЕА. Так знакомое всем блюдо получило дизайнерское переосмысление, а прием пищи превратился в стильный ритуал.
Айдентики также была в центре внимания
Lacoste в очередной раз продемонстрировал, как краткосрочная и ситуативная замена логотипа может работать на лояльность к бренду. Компания выпустила лимитированную капсульную коллекцию и временно заменила крокодила на козла (англ. GOAT), отдав дань уважения сербскому теннисисту Новаку Джоковичу, которого фанаты называют GOAT (Greatest Of All Time). Эта кампания стала лаконичным продолжением опыта Lacoste делать символические краткосрочные изменения в логотипе.
Обратный пример — ребрендинг от Cracker Barrel. Из известного логотипа сети исчезла фигура «Old Timer». Вместо ожидаемого «свежего вида» бренд получил шквал критики: аудитория восприняла это как отказ от собственных корней и традиций. К комментаторам в сети присоединился даже Дональд Трамп, который публично призвал компанию признать ошибку и вернуться к старому логотипу. Соцсети взорвались, а акции компании упали примерно на 7%.
Cracker Barrel был вынужден откатить обновление. Этот кейс четко демонстрирует, что любые изменения в айдентике не могут быть спонтанными. Они требуют предварительного тестирования и должны проходить через призму ДНК бренда, чтобы не потерять собственные «корни».
Впереди — новые возможности
Сентябрь открывает для брендов пространство для диалога с обществом. Команда MAINSTREAM продолжает фиксировать и анализировать кейсы, чтобы они становились инструментом для ваших сильных и эффективных коммуникационных решений.
