Хотя февраль и самый короткий месяц в году, на этот раз он оказался чрезвычайно насыщенным. В информационном пространстве сосуществовали контрастные темы и настроения – от легких вирусных инфоприводов до чувствительных разговоров о войне, памяти и поддержке.
MAINSTREAM
В новом выпуске команда PR-агентства MAINSTREAM собрала коммуникационные кейсы, которые привлекли наибольшее внимание. Мы создали эту рубрику, чтобы системно отслеживать, как бренды используют коммуникации как инструмент влияния, управления репутацией и формирования новых общественных смыслов.
Итак, что выделялось в мире коммуникаций в феврале?
Эмоциональные качели февраля: инфоповоды месяца
Нацотбор: больше чем музыка
Февраль уже традиционно начался с одного из самых громких культурных событий страны — Национального отбора на Евровидение. Это момент, когда внимание миллионов украинцев приковано к результатам голосования, а обсуждения не утихают даже после финала.
Эмоции, дискуссии в соцсетях и поддержка фаворитов создают мощный информационный повод, который выходит далеко за пределы музыкальной индустрии. Для брендов это возможность органично интегрироваться в актуальный контекст через партнерства, коллаборации и ситуативный контент.
Maybelline New York стал генеральным бьюти-партнером Нацотбора-2026 и активно присоединился к коммуникации события. Бренд создавал контент с участниками на страницах Суспільного, а также усилил присутствие через публикации на страницах артистов и блогеров.
@suspilne.eurovision Який із звуків сподобався найбільше? @Катя Павленко @leleka_music @ЩукаРиба фольклорний гурт ♬ оригінальний звук — Eurovision Ukraine
Среди креативных форматов – пародии на выступления участников от Саши Шабалиной и бэкстейдж-контент от Марка Куцевалова, который показал закулисье отбора.
Отдельным элементом кампании стала собственная номинация Maybelline New York – «Голос уверенности». Победительница получила 100 000 грн на развитие творческой карьеры.
@suspilne.eurovision А ви як думаєте хто отримає нагороду?✨ @ВАЛЄРА ♬ оригінальний аудіозапис — Eurovision Ukraine
Конечно же, событие не обошлось без волны ситуативного контента от украинских брендов.
Публикации @dodosocks и @galychyna в Threads
Публикации @mindlyspace, @uklon.ua и @kyivstar.official в Threads
Публикации @comfy.ua и @rozetkaua в Threads
Love is in the air
День святого Валентина стал еще одним важным инфоповодом февраля. Бренды переосмысливали тему любви в своей коммуникации – от романтических кампаний до ироничных ситуативных постов в соцсетях.
CHERʼ17 сделал ставку на сочетание эмоций и культуры: актеры Дарья Трегубова, Ахтем Сеитаблаев и Анастасия Цимбалару читали стихи украинских поэтов в серии чувственных видео.
Возле одного из магазинов бренда появилась праздничная фотозона, где посетители могли запечатлеть свои истории любви.
Сильпо пошел другим путем и создал серию активностей, которые охватили разные настроения аудитории. В супермаркете в ТРЦ Gulliver открыли «Музей любви» с романтическими артефактами и историями покупателей.
А в ТРЦ Respublika Park установили шредер для тех, кто хотел символически попрощаться с воспоминаниями о бывших. Помогали «шредировать» фото участники группы «Курган и Agregat».
McDonald’s Украина собрал реальные истории любви и вместе с Евгением Яновичем превратил их в теплое видео о разных этапах чувств — от первой неловкой влюбленности до празднования серебряной свадьбы.
Отдел фандрейзинга бригады «Азов» совместно с Mutabor Flower Service подготовили особые валентинки, которые можно было передать военным на фронт. Также появились благотворительные букеты, часть средств от продажи направили на сбор «Восточный Барьер».
COOSH вместе с Honey выпустили совместную капсульную коллекцию футболок CALL ME HONEY и DON’T CALL ME HONEY — о двух состояниях, которые могут сосуществовать: близость и личные границы. Коллаборацию дополнили тематическими десертами, плейлистом с хитами 2000-х и фотобудкой.
Аврора, MilkBar и China Hi вернули свою резонансную коллаборацию и к 14 февраля представили «Влюбленный Жуколад» с малиновой начинкой, катаифи и хрустящими личинками зофобоса.
Mindly выбрали другой фокус и вместе с участницей «Холостяка» подняли тему самоценности, напоминая, что чужой выбор не определяет нашу ценность и что любовь начинается с принятия себя.
Не обошлось и без валентинок от украинских брендов.
Публикации @galychyna и @oshadbank_official в Threads
Публикации @pumb.ua и @robotaua_official в Threads
1462 дня полномасштабного вторжения России
В конце февраля информационное пространство традиционно реагирует на годовщину начала полномасштабного вторжения России в Украину.
В этот период в публичном дискурсе особенно часто звучат темы памяти, поддержки и благодарности защитникам, которые продолжают защищать страну.
На международной арене в очередной раз напомнили: война продолжается, а поддержка Украины остается критически важной.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Ministry of Foreign Affairs of Ukraine (@mfa_ukraine)
В соцсетях появлялись обращения и публичные жесты поддержки от международных лидеров мнений: известных актеров, писателей и других публичных фигур.
Бренды размышляли о собственном опыте и подводили итоги проделанной за эти 4 года работы – от помощи армии до поддержки инфраструктуры и социальных инициатив.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Укрзалізниця — Ukrzaliznytsia (@ukrainianrailways)
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Офіційна сторінка Київстар (@kyivstar.official)
CHER’17 рассказали о сотрудничестве с фондом «Дети Героев», в рамках которого уже собрали более 5 млн грн на поддержку детей, потерявших родителей из-за войны. Бренд призвал поддержать инициативу, пожертвовав на актуальные сборы фонда или приобретя благотворительные айтемы из коллекции CHER’17 × «Дети Героев», из которых 100% прибыли передается фонду.
А UAnimals напомнили о влиянии войны на животных и окружающую среду, призывая беречь жизнь и поддерживать украинскую армию, от которой зависит наше будущее.
К годовщине полномасштабного вторжения появились и проекты, запечатлевающие реальность сегодняшнего дня. Укрпочта выпустила почтовый блок «Мечом и волей», созданный на основе работ художника Олега Шупляка из цикла «Великая битва Украины с Мордором».
Киевстар представил фотоинсталляции «Связь – это люди» в сотрудничестве с фотографами-документалистами Владой и Константином Либеровыми. Проект показал работу инженеров и технических специалистов компании, которые обеспечивают непрерывность связи и поддерживают критически важную инфраструктуру в условиях войны. С 23 февраля по 23 марта экспозиции под открытым небом будут одновременно работать в Киеве, Львове, Днепре и Харькове.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Офіційна сторінка Київстар (@kyivstar.official)
GBAR вместе с брендом SICH напомнили, что забота — это не только о внешнем виде, но и об ответственности. Они представили набор Already Set, чтобы подчеркнуть важность готовности к непредвиденным ситуациям. Комплекты с турникетами были доступны до конца февраля в пространствах G по Украине, а вся прибыль была направлена в фонд «Землячки» для обеспечения военнослужащих базовым снаряжением.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений G × KYIV | hair • makeup • nails • skin (@g.bar.kyivnotkiev)
Superhumans поделились историями «суперов» (прим. – так в центре называют своих пациентов) и подчеркнули: хотя прошлое невозможно изменить, мы можем быть рядом, помнить, поддерживать и вместе становиться сильнее.
Годовщина полномасштабного вторжения – сложный и чувствительный период для украинского общества. В такие моменты особенно важны человечная коммуникация, уместный тон и поддержка, подкрепленная реальными действиями.
Именно это позволяет коммуникациям оставаться уместными и близкими аудитории.
Шлем памяти: как символ вызвал глобальную дискуссию
В феврале этого года, во время Зимних Олимпийских игр-2026, широкий резонанс вызвал случай с участием украинского скелетониста Владислава Гераскевича.
Спортсмен планировал выйти на старт в шлеме с изображением украинских спортсменов, погибших из-за войны России в Украине. Международный олимпийский комитет расценил этот жест как нарушение правил и потребовал сменить экипировку. Впоследствии было принято решение о дисквалификации спортсмена.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений VLADYSLAV HERASKEVYCH OLY (@heraskevychvladyslav)
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений VLADYSLAV HERASKEVYCH OLY (@heraskevychvladyslav)
История быстро вышла за пределы спортивного события и вызвала широкую дискуссию в международном информационном пространстве. Решение МОК вызвало волну реакций – от поддержки спортсмена до критики требований «аполитичности» спорта.
Символическим жестом поддержки стала реакция других спортсменов. В частности, украинская санкарь Елена Смага после своего заезда показала надпись на перчатке: «Remembrance is not a violation».
Эта фраза быстро распространилась в медиапространстве и фактически превратилась в флешмоб поддержки спортсмена.
Публикации @1plus1_ua и @dtek.ua в Threads
Впоследствии символ начали использовать в более широком контексте, напоминая о погибших из-за войны и вне спортивной сферы.
Публикации @ruslan.tsyhankov в Instagram и @dtek.ua в Threads
К волне поддержки присоединились и украинские бренды.
monobank выпустил специальный скин для банковских карт с «шлемом памяти» и объявил премию в 1 млн грн для Владислава, призвав другие компании также поддержать спортсмена.
Публикации @gorokhovsky, @obrio.team и @kyivstar.official в Threads
Укрпочта запечатлела момент в филателистическом формате и выпустила марку в честь жеста украинского скелетониста.
Rozetka заявила о готовности передать 1 млн грн на закупку генераторов для спортивного объекта, который определит сам Владислав.
А Ribas Hotels предложили спортсмену пожизненную подписку на проживание в отелях сети.
К поддержке присоединились Министерство обороны Украины, благотворительный фонд Сергея Притулы, Uklon, ПриватБанк, Эпицентр, Ощадбанк, Must Have, Vox Ukraine, Ponchyk Boy, LA П’ЄЦ, Mindly и многие другие.
С коммуникационной точки зрения этот случай наглядно продемонстрировал силу символов в публичном пространстве.
«Шлем памяти» стал эмоциональным образом, показавшим человеческие лица войны и вывевшим спортивный инцидент в плоскость общественной дискуссии о границах «аполитичности» и контексте, который невозможно игнорировать.
Что на международном рынке?
Super Bowl и историческое выступление Bad Bunny
Перформанс Bad Bunny на Super Bowl-2026 стал одним из самых обсуждаемых моментов шоу. Артист вошел в историю как первый пуэрториканский исполнитель, возглавивший halftime-шоу, подчеркивая собственную идентичность и культурное наследие.
Выступление содержало многочисленные отсылки к истории острова и латиноамериканской культуре, сочетая перформанс с социальными и политическими подтекстами. Кульминацией стал момент, когда на экране стадиона появился месседж: «The only thing more powerful than hate is love».
По данным Roc Nation и Apple Music, выступление собрало более 4,1 млрд просмотров за первые 24 часа, став самым популярным halftime-шоу в истории Super Bowl.
Бренды также стали частью перформанса.
Zara создал для Bad Bunny два кастомных образа – от футбольного джерси с надписью Ocasio (фамилия матери артиста) до белого классического костюма.
Параллельно певец представил новую коллаборацию с adidas – кроссовки BadBo 1.0, дизайн которых содержит звезду, вдохновленную флагом Пуэрто-Рико, как дань острову и его культуре.
К выступлению также присоединилась Lady Gaga, которая появилась на сцене в платье от Luar – доминиканского бренда. Образ с брошью в виде цветка flor de maga, национального цветка Пуэрто-Рико, стал еще одним символическим жестом поддержки латиноамериканской культуры.
На волне обсуждений выступления бренд IKEA не упустил инфоповод и быстро отреагировал серией креативов, стилизовав свои товары под сцены из перформанса.
Как и каждый год, Super Bowl стал не только спортивным событием, но и главной рекламной ареной года. Из-за огромной аудитории бренды специально готовят премьеры роликов к трансляции игры. Секунды эфира здесь стоят миллионы долларов, поэтому компании стремятся создать максимально вирусные и культурно релевантные кампании.
Fanatics Sportsbook выпустил ролик с Кендалл Дженнер. В нем модель иронично обыгрывает популярный мем о «Kardashian Kurse» и шутит, что ее успех якобы связан с выигрышными ставками на спортсменов.
Pringles привлек Сабрину Карпентер, которая в ролике буквально «создает» идеального парня из чипсов. Абсурдный романтический сюжет стал частью кампании бренда о том, что перед их снеком сложно устоять.
В рекламе «American Icons» Budweiser объединил два узнаваемых символа США — легендарного коня Budweiser Clydesdale и белоголового орлана. Кампания одновременно отмечает 150-летие Budweiser и предстоящее 250-летие независимости Соединенных Штатов, апеллируя к темам национального единства, наследия и традиций.
Pepsi же в кампании «The Choice» снова «подколол» главного конкурента. В ролике полярный медведь, известный символ Coca-Cola, в конце концов выбирает Pepsi, превращая рекламу в ироническое противостояние брендов.
Панч и его плюшевый друг, которые покорили интернет
В сети вирусной стала история маленькой японской макаки по имени Панч из зоопарка города Итикава.
Обезьянку бросила мать, поэтому смотрители дали ей мягкую игрушку-орангутанга.
Панч начал постоянно носить ее с собой, обнимать и даже обращаться с ней как с «мамой». Трогательные видео быстро разлетелись по соцсетям и собрали миллионы просмотров. Пользователи активно шерили видео и следили за историей Панча в режиме реального времени.
В центре внимания оказался и бренд IKEA, ведь игрушка оказалась их плюшевым орангутангом DJUNGELSKOG.
Компания быстро подхватила инфоповод: в разных странах появились органичные посты в соцсетях, а глобальная digital-кампания представила игрушку как «Punchʼs comfort orangutan».
Один из ключевых креативов сопровождался фразой «Sometimes family is who we find along the way».
История получила и офлайн-продолжение: президент и директор по устойчивому развитию IKEA Japan лично посетила зоопарк и передала 33 мягкие игрушки.
Вирусный эффект быстро превратился и в коммерческий – плюшевый DJUNGELSKOG, который годами продавался за $19,99, за несколько дней раскупили в Японии, США, Сингапуре, Австралии и Южной Корее, а на ресейл-площадках его цена поднималась до $100-$350.
Инфоповод быстро подхватили и другие бренды, интегрировав историю Панча в собственную коммуникацию. Например, Google интегрировал историю в свой продукт: по поисковому запросу «Punch the monkey» появилась анимация в виде обезьянки Панча.
@duolingo brb learning Japanese so I can pull up on Punch’s parents #duolingo #punch ♬ New Sun — Chihei Hatakeyama
Кейсы этого месяца в очередной раз подтверждают: эффективные коммуникации рождаются там, где есть четкое понимание контекста и аудитории бренда.
Следите за обновлениями рубрики от команды MAINSTREAM, чтобы отслеживать динамичные изменения, тренды и новые подходы в коммуникационной индустрии.
