Коммуникационное агентство UK comms и социальная пекарня Good People реализовали совместный проект к рождественским праздникам — «Калач со смыслом», который объединил в себе идею содержательного подарка, поддержку социального предпринимательства и благотворительную цель.
Good People
Инициатива возникла как альтернатива традиционным корпоративным подаркам. В ее основе — украинская рождественская традиция, дополненная поддержкой важного дела. Издавна рождественский калач был не просто праздничной выпечкой, а обрядовым хлебом — символом достатка и единства семьи, знаком благословения и пожелания добра на грядущий год.
Для реализации идеи готовых решений не существовало. Калач разрабатывали специально для этого проекта — от концепции до рецептуры. Изделие получило символическое наполнение: три начинки, каждая из которых имеет свой смысл. Молочно-ванильная — о светлой надежде, маковая — о вере, состоящей из множества маленьких семечек, и лещина — о любви как опоре и поддержке.
Как отмечает Никита Зырянов, директор по продажам и развитию Good People, создание нового продукта стало сложным технологическим вызовом:
Самая большая сложность заключалась в том, что это новый продукт, который нужно было технологически согласовывать и проверять, как будет вести себя тесто с определенными начинками. Не было технологической карты — ее пришлось создавать с нуля. Это долгий процесс, который не делается за день. К тому же это высокий сезон — много заказов на кексы и штолены, когда мы активно продаем продукцию и рассказываем о себе. Создавать в этот период что-то новое было непросто — это большая работа наших кондитеров.
По словам Никиты Зырянова, подобные проекты важны не только с финансовой точки зрения:
Люди с ментальной инвалидностью часто остаются незамеченными — их инвалидность называют «невидимой». Общество до сих пор не готово воспринимать их как полноценных участников рынка труда. В то же время эти люди могут работать, быть полезными, развиваться и нуждаются в возможностях для реализации не меньше других.
Для UK comms было важно, чтобы инициатива не закончилась вместе с праздниками. Поэтому «Калач со смыслами» вошел в постоянный ассортимент пекарни Good People и доступен для заказа на сайте.
Ульяна Колодий, CEO UK comms, объясняет подход агентства так:
Мы сознательно отказались от идеи разового «традиционного» подарка и сразу смотрели на продукт с смыслом. Для нас было принципиально работать с партнерами, для которых социальная составляющая — это способ ведения бизнеса. Поэтому в наш подарок мы заложили не только символику, но и поддержку важного дела.
Часть средств от продажи направят на проект «4 этаж» — инклюзивное пространство поддерживаемого проживания для людей с ментальной инвалидностью. Там они смогут делать первые шаги к самостоятельной жизни — с обучением бытовым навыкам и включением в сообщество. Также планируют открыть лекторий, где будут обучать работодателей работать с людьми с инвалидностью и создавать инклюзивные рабочие среды. Сейчас для ремонта необходимо собрать еще 500 тысяч грн.
Рождественский калач с смыслами стал не только вариантом корпоративного подарка, но и примером того, как коммуникационные решения могут напоминать о традициях, иметь долгосрочный социальный эффект и оставаться актуальными далеко за пределами праздников.
