Telegram Ads — официальная рекламная платформа одной из самых динамичных площадок современности. Вроде бы все выглядит перспективно: CPM — от €1, реклама прямо в каналах, ботах или поиске, детальный таргетинг, интерфейс с почти геймерской простотой.
Telegram Ads
Но почему-то маркетологи не стоят в очереди.
Давайте честно — платформа работает, но ощущение, что ее разрабатывали не для маркетологов, а скорее для энтузиастов, готовых пройти квест с сюрпризами. И вот почему…
Что такое Telegram Ads
Это официальная система запуска рекламы внутри Telegram. Через нее ты можешь продвигать только объекты из домена — то есть:
- каналы;
- посты;
- боты;
- или мини-приложения Telegram.
Реклама может появляться:
- в публичных каналах (между постами);
- в поиске;
- в ботах.
И все это — без классического трекинга, кнопок, видео или мультиформатов. Только текст, ссылка и иногда — превью канала.
Минимальные бюджеты и CPM
Официальный порог входа для прямого запуска — €2 000. Но есть сторонние партнеры Telegram (реселлеры), которые позволяют стартовать от €100–500. Такие варианты подойдут для теста, но часто с ограниченным функционалом.
CPM (стоимость за тысячу показов) — стартует с €1.
Звучит приятно, но все зависит от конкуренции в выбранной нише.
Как выглядит объявление
Реклама выглядит как маленький текстовый блок со словом Ad или Реклама. До 160 символов, без фото (в большинстве случаев), без призывов к действию или оформления в стиле «бренд». Просто сообщение со ссылкой.
Ты можешь выбрать:
- сколько раз один человек увидит объявление (от 1 до 4);
- ежедневный бюджет;
- целевой язык, регион, тематику, конкретные каналы или боты, где будет показ.
Telegram Ads
Но главное ограничение — после запуска ничего не изменить. Даже если реклама не сработает.
Почему Telegram Ads работает — но не для всех
Потому что он напоминает рекламу 2010-х:
- минимум дизайна;
- максимум ограничений;
- туманная аналитика.
Telegram Ads
У тебя нет доступа к ретаргетингу, поведенческим сценариям, кастомным аудиториям или хотя бы глубокой статистике.
Telegram Ads
И главное: нет клиентского пути к сайту, форме или товару. Telegram Ads не пускает тебя за пределы Telegram. Если твоя цель — продажа или генерация лидов, тебе нужно сначала завести пользователя в канал или бот, а уже оттуда — как-то дожать.
Именно поэтому большинство выбирает старую-добрую нативную рекламу в каналах.
- Ты договариваешься с админом напрямую или через биржу.
- Делаешь пост с фото, историей, кнопками, CTA, эмоцией.
- Канал постит — и ты видишь охват, трафик, реакцию.
Да, есть риски: боты, накрутки, фейки. Но ты можешь отфильтровать адекватные площадки. И главное — здесь реклама выглядит как контент, а не как сухая вставка.
Кому Telegram Ads реально подходит
- каналам, которые хотят привлечь аудиторию по модели «чем больше охват — тем лучше»;
- сервисам внутри Telegram — ботам, утилитам, инструментам;
- брендам, работающим с зарубежными рынками (важно! реклама не показывается в РФ, Израиле и Палестине);
- тем, кто не ждет идеальной аналитики, а просто хочет набить руку.
Telegram Ads — это не плохая платформа. Она просто еще не готова для маркетинга. И если ты привык к гибкости Meta, YouTube или TikTok Ads — тебе будет тесно.
Это как реклама в метро: она работает, если правильно подобраны месседж, время и место. Но если хочешь привлечения, глубокую воронку и оптимизацию под ROI — придется постараться.
Нативка все еще остается лучшим выбором для большинства.
Но если тебе хочется попробовать Telegram Ads — сделай это. Только не забудь поставить UTM-метки, иначе не поймешь, что вообще произошло.
