Группа IT-компаний Netpeak Group опубликовала результаты зарплатного опроса руководителей маркетинговых отделов в Украине, который проводился в августе-сентябре 2023 года.
Целью исследования было определить медиану вознаграждения маркетинговых директоров в Украине и факторы, которые на нее влияют. Расширенные результаты исследования опубликованы на канале Netpeak Group Space.
Портреты участников опроса
В опросе приняли участие 122 руководителя маркетинга по продуктовым, outsource и outstaff компаниям. Среди сфер деятельности наиболее распространенными стали Digital (14%), FinTech and Banking (12%), Education/E-Learning (8%) и E-Commerce (8%).
75% респондентов сейчас проживают в Украине. 62% опрошенных – мужчины, а 38% – женщины.
59% опрошенных получают вознаграждение в долларах США, 31% – в гривнах, 9% – в евро и еще 1% – в других валютах.
Большинство опрошенных руководителей маркетинга в возрасте от 30 до 34 лет (43%).
Медианные зарплаты
Согласно результатам исследования, медиана зарплаты директоров маркетинга составляет $3 200. При этом медиана ЗП Head of Marketing – $3 000, а СМО – $4 000.
Помимо этого, удалось опросить 20 работодателей и HR-специалистов по заработным платам их руководителей отдела маркетинга. Такой подход двустороннего опроса был выбран, для возможности сравнения данных и определения весомых факторов влияния на вознаграждение.
Согласно ответам работодателей, медиана составляет $3 250, что только на $50 или на 1,5% отличается от значения, вычисленного из ответов руководителей маркетинга.
В целом вилка заработных плат по ответам руководителей маркетинга составляет от $1 400 до $5 000. Было несколько специалистов с зарплатой от $7 000 до $12 000, как и получающих $1 100 – $1 400, – они попали в 10% верхнего и нижнего значения выборки, и поэтому статистически такие зарплаты встречаются редко.
Факторы влияния на вознаграждение руководителей маркетинга
Кроме фиксированной заработной платы, 54% руководителей маркетингового отдела ответили, что получают месячные, квартальные и/или годовые бонусы, опционы (12%) и дивиденды (5%). Самые высокие вознаграждения у тех, у кого в фиксированную часть с бонусами добавляются опционы и дивиденды ($6 000 за медианой).
Также удалось определить основные KPI, влияющие на дополнительные выплаты маркетинговых директоров в Украине: выполнение планов отдела (39%), прибыль компании (30%) и общий доход компании (27%).
Вопрос удовлетворенности руководителя маркетинга также стал весомым в исследовании.
45% опрошенных абсолютно удовлетворены или удовлетворены уровнем компетентности и эффективностью управления в своей компании.
Согласно исследованию, “довольные работники” получают высшее вознаграждение (от $3 000 до $4 250 за медианой), чем ответившие “неудовлетворенный” а также “скорее неудовлетворенный”, «совершенно недоволен» (от $2 350 до $3 000 за медианой).
Во время анализа результатов исследования удалось выявить важные соотношения, которые помогают понять паттерны влияния на заработную плату CMO и Head of Marketing в Украине.
Демографические зависимости
Вознаграждение женщин на медиане составляет 3 000$, а мужчин — 3 500$. Разница 14% в пользу мужчин. Особенно заметно это в выборке 10% наиболее высокооплачиваемых менеджеров. Там эта разница достигает 1450$ ($7450 и $6000 соответственно).
В возрастной категории 30-34 года наблюдается наибольшее вознаграждение ($3 500 за медианой). Сюда же можно добавить категорию 35-39 лет, которая незначительно отличается в размере зарплаты ($3 350 по медиане). Однако опрос показал, что руководители 40+ лет зарабатывают все же меньше их младших коллег ($3 250 за медианой).
Соотношение заработной платы к опыту руководителя
Опыт работы также ожидаемо влияет на уровень заработной платы. Так, руководители маркетинга, имеющие опыт 5+ лет на позиции руководителя получают большее вознаграждение ($4 000 за медианой) за своих менее опытных коллег (до 3 лет: $2 750, 3-5 лет: $3 724).
В зависимости от типа и сферы компании
Исследование показало, что самый высокий уровень зарплат ($3 700 за медианой) наблюдается в стартапах, компаниях, которые были созданы менее 3 лет назад.
Продуктовые компании платят своим руководителям маркетинга в среднем на 30% больше, чем Outsource и Outstaff.
Если же говорить о сфере деятельности компании, то здесь абсолютным лидером стал Blockchain ($10 000), обогнавший другие сферы в несколько раз, хотя здесь следует отметить, что таких компаний было только 2 в выборке. В ТОП-3 высокооплачиваемых сфер также вошли FinTech ($6 000) и GameDev ($5 000).
Руководители маркетинга, работающие в компаниях размером 200+ человек чаще получают более высокую компенсацию ($5 250 по медиане), чем те, кто работает в меньших компаниях (до 80 человек: $3 000 , 81-200 человек: $3 500).
Также заметна тенденция роста вознаграждения в разрезе количества подчиненных. Так у руководителей, имеющих более 30 подчиненных, зарплата составляет $7 000 по медиане по сравнению с руководителями без подчиненных — $1 780.
