Благотворительная инициатива «WOGОНЬ ПОМОЩИ. Антишахед» уже стала частью повседневной жизни гостей сети АЗС WOG. Покупая горячие напитки, люди автоматически присоединяются к масштабному сбору средств в поддержку Сил обороны Украины.
WOGОНЬ ДОПОМОГИ
В 2026 году сеть АЗК WOG совместно с ПриватБанком и Благотворительным фондом Сергея Притулы продолжает реализовывать оборонный проект в рамках общеукраинского «Единосбора» на 1 млрд гривен. Собранные средства будут направлены на закупку антишахедных систем для подразделений Территориальной обороны.
Для того, чтобы инициатива имела долгосрочное и масштабное влияние, креативное агентство Shots разработало новую коммуникационную платформу проекта на 2026 год.
Маленькие шаги — большой результат
Отправной точкой для создания платформы стал инсайт: люди склонны недооценивать маленькие пожертвования, хотя именно они формируют большие сборы. Эта мысль легла в основу идеи проекта: привычный ежедневный ритуал может стать частью большого общего дела.
Отсюда — общая коммуникационная рамка кампании «Твой маленький ритуал — большое общее дело» и слоган «Каждый кофе — доброе дело».
Как бренд превратил рутину в помощь
Механика инициативы остается максимально простой: каждый раз, когда гость покупает горячий напиток на АЗК WOG, компания перечисляет 2 гривны на оборонные нужды. Если же оплатить покупку картой ПриватБанка, сумма пожертвования удваивается — еще 2 гривны добавляются автоматически.
Платформа, работающая в течение года
Помимо самой идеи кампании, команда Shots построила полноценную коммуникационную платформу, которая позволяет инициативе работать в течение года и поддерживать ряд благотворительных сборов.
Платформа включает:
- стратегическую коммуникационную рамку,
- слоган,
- ключевые сообщения,
- дизайн-систему кампании
и структуру серии из четырех сезонных роликов.
Благодаря этому каждый новый флайт кампании может поддерживать различные направления помощи, сохраняя узнаваемость и единую идею.
WOGОНЬ ДОПОМОГИ
Основными элементами дизайн-системы стали чашка кофе и символический огонек — как метафора живого действия и неугасаемой энергии помощи.
Мы искали способ показать людям силу маленьких действий. Когда тысячи людей ежедневно вносят небольшой вклад, это превращается в реальную помощь. Именно эту идею — маленький ритуал как большое общее благо — мы положили в основу платформы,
— комментирует Петр Стороженко, креативный директор и соучредитель креативного агентства SHOTS.
