За последние полгода в 6 областных центрах количество пользователей Facebook уменьшилась, но соцсеть продолжает активно расти благодаря небольшим городам. На это указывают данные нового исследования соцсетей, проведенного коммуникационным агентством plusone.
Украинская аудитория Facebook и Instagram с июля 2020-го выросла на 1 млн каждая — до 16 и 14 млн соответственно. Количество пользователей Facebook Messenger увеличилась на 800 000 — до 10 млн. А с помощью рекламных инструментов Facebook теперь можно охватить на 1 млн пользователей больше, то есть 22 млн.
Общая аудитория фейсбук, которая доступна в рекламных инструментах
Жители почти всех областей Украины предпочитают Facebook
Исключение составили три региона: Харьковская область, где Instagram имеет проникновение 38% против 35% в Facebook, Одесская (42% и 41% соответственно) и Запорожская (36% и 35% соответственно). Facebook самый популярный в Киевской (57%), Львовской (48%) и Днепропетровской (48%) областях. Ниже проникновения — в Кировоградской (34%).
Высшее проникновение Instagram — в Киевской (51%), Одесской (42%) и Днепропетровской (41%) областях. Наименее популярной соцсеть является в Кировоградской области (26%).
В большинстве областных центров Instagram опередил Facebook по динамике прироста. Спад проникновения Instagram состоялся в двух городах — Виннице (-2,7%) и Полтаве (-3%). Зато доля пользователей Facebook уменьшилась в 6 областных центрах (наибольший спад — более 10% в Виннице).
Instagram опережает Facebook по доле пользователей среди украинцев до 29 лет. Причем среди 18-23-летних и 25-26-летних уровень проникновения превышает показатель 100%. Это можно объяснить тем, что у молодых пользователей могут быть несколько аккаунтов в соцсети или наличие фейковых страниц.
Обе соцсети продемонстрировали рост количества пользователей в большинстве возрастных групп за последние полгода. Наибольший спад пользователей Facebook и Instagram зафиксирован среди 19-летних (свыше 50 тыс.). Facebook опережает Instagram за увеличением количества пользователей в возрастных группах 37-38 лет и 52+ лет.
Доля пользователей, которые заходят в Facebook с десктопа снизилась на 8%.
Полная версия исследования доступна по ссылке: https://plusone.com.ua/research
