(Этот текст сгенерирован ChatGPT…
Шутка! На самом деле, я его писала самостоятельно.)
С каждым днем технологии искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, становятся все более распространенными в мире маркетинга. Да, это звучит как заглавие для нового блокбастера, но давайте разберемся, как AI может угрожать нашим рабочим местам, и действительно ли он на самом деле так опасен. Некоторые маркетологи уже начинают паниковать, полагая, что ChatGPT унесет их работу в мир автоматизации. Давайте вместе выясним, как ChatGPT может изменить индустрию.
Chat GPT
Основные опасения
- Сокращение рабочих мест. С внедрением AI действительно существует вероятность сокращения рабочих мест. По данным Harvard Business Review, внедрение AI может привести к снижению рабочих мест в некоторых секторах на 10-30% в ближайшие годы. Однако давайте взглянем на ChatGPT как на новоиспеченного джуна, который только выпустился из университета. Он может помочь, но без четких указаний и поддержки навряд ли справится с задачами.
- Параллели с копирайтингом. Компании, такие как BuzzFeed и Medium, начали использовать AI для написания статей, и это вызывает легкую панику среди копирайтеров. Например, Бенджамин Пауэлл — генеральный директор Hypotenuse AI, компании, специализирующейся на использовании AI для генерации контента. Он утверждает, что AI не способен заменить творческий подход и эмоциональный интеллект, которые присущи человеческим писателям, подчеркивая, что AI является инструментом, помогающим ускорить процесс создания контента, но не заменяющим человеческую креативность.
Кристин Лэмб, главный редактор в Content Marketing Institute, также отмечает, что автоматизация может облегчить некоторые задачи, но в конечном итоге успех контента зависит от человеческого понимания и связи с аудиторией.
Вопросы для обсуждения
- «Действительно ли AI способен заменить качественного копирайтера?» — на этот вопрос ответили многие эксперты, включая Кристин Лэмб, которая считает, что AI не заменит человека, но поможет справиться с рутинными задачами. Jounce.
- «Что думают об этом эксперты и бренды?» — опросы среди специалистов показывают, что большинство считает AI не угрозой, а инструментом для повышения эффективности.
Личное мнение
ChatGPT не сможет заменить человека, ведь он не в состоянии уловить эмоциональную глубину в текстах. AI может создать шаблонный текст, но как бы вы ни пытались его обучить, он не поймет, что в каждом тексте есть своя душа. Специалисты могут различать тексты, созданные AI и людьми, и порой это можно определить по шаблонным фразам.
Примеры, где ChatGPT не может заменить людей
AI не способен:
- Передавать эмоциональную глубину в текстах.
- Понимать нюансы культурных контекстов.
- Создавать креативный контент, который требует оригинального мышления и интуиции.
Шаблонные фразы, которые может использовать ChatGPT
Если вы часто работаете с текстами, то у вас наверняка уже закатываются глаза при таких фразах:
- «Embrace the journey»
- «Unlock your potential»
- «Take your skills to the next level»
- «Curate your experience»
- «Maximize your productivity»
- «Harness the power of»
- «Innovative solutions»
- «A seamless experience»
- «Cutting-edge technology»
- «Leverage your resources»
Эти фразы могут звучать формально и неестественно в обычной жизни, как будто ваш друг пытается впечатлить всех своей «псевдо мудростью.»
Как ChatGPT может облегчить работу маркетологам?
На личном примере я могу сказать, что ChatGPT стал для меня настоящим помощником в работе:
- Структурирование информации. ChatGPT помогает быстро организовать данные и идеи. Например, когда мне нужно создать контент-план или набор идей для брейншторма, я могу просто задать вопрос, и он предложит структурированные темы и идеи. Это невероятно экономит время и усилия.
- Фильтрация информации. Когда у меня есть длинные отчеты или исследования, AI может извлечь ключевые моменты и предоставить сжатую информацию. Если у нас, например, новый бренд-бук на 100 страниц, я могу загрузить его в ChatGPT, и он даст мне краткую выжимку. Это позволяет мне быстро ознакомиться с материалом и не тратить время на чтение каждой страницы.
- Идеи и тренды. ChatGPT может анализировать текущие тренды и предоставлять идеи для контента. Иногда у меня просто слишком много мыслей, и я не могу структурировать их. ChatGPT помогает мне организовать эти идеи и предлагает новые направления, на которые стоит обратить внимание.
- Создание уникального стиля. Когда я работала над женским брендом одежды Reverie, я хотела, чтобы тексты передавали атмосферу стиля, как в сериале «Сплетница» или «Секс в большом городе». Я разработала промпт, который помогает мне генерировать тексты в этом стиле. ChatGPT позволяет мне внести характер в контент, что экономит время и усилия при написании. Вместо того чтобы переписывать тексты от лица персонажей, я просто даю инструкции, и он уже знает, как создать нужный вайб.
- Помощь в принятии решений. ChatGPT может помочь не только в структурировании информации, но и в анализе сложных решений. Если у меня есть выбор между двумя стратегиями или рекламными креативами, я могу задать ChatGPT вопрос о плюсах и минусах каждого варианта. Это позволяет мне получить независимую оценку и сделать более обоснованный выбор.
- Создание SEO-оптимизированного контента. ChatGPT также очень полезен для создания SEO-статей. Если у меня есть текст и ключевые слова, которые нужно интегрировать, это может занять много времени. ChatGPT может помочь органично вставить эти слова в текст, сохранив при этом читабельность. Это дает возможность быстро создавать контент, который хорошо индексируется и привлекает трафик.
Заключение
ChatGPT не отнимет работу у маркетологов, а трансформирует их профессию. Мы должны понять, что новые технологии создают новые возможности. Чтобы оставаться конкурентоспособными, маркетологи должны активно учиться работать с AI и другими новыми технологиями. Это не только поможет им адаптироваться к изменениям, но и откроет новые горизонты для креативности и эффективности в работе.
